梦天美达门业木门浙江营销策划

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1、华北水利水电大学毕业设计目录摘要IAbstractII第1章绪论11.1研究背景11.2研究意义1第2章梦天公司简介22.1梦天公司基本情况介绍22.2梦天公司现有系列产品介绍22.3美达门系列产品介绍3第3章我国木门行业宏观环境分析53.1政策法律环境53.2经济环境53.3技术环境73.4社会文化环境73.5本章小结7第4章浙江市场现状与发展趋势94.1地理交通情况94.2人口教育情况94.3经济文化情况104.4本章小结11第5章美达门行业竞争结构分析135.1供应商讨价还价能力135.2购买者讨价还价能力145.3潜在竞争者进入的能力145.

2、4替代品的替代能力145.5行业内竞争者的竞争能力145.6本章小结16华北水利水电大学毕业设计第6章美达门SWOT分析186.1优势分析186.1.1品牌优势186.1.2渠道优势186.1.3技术优势186.1.4文化优势186.2劣势分析196.3机会分析196.4威胁分析206.5本章小结20第7章美达门的营销目标和财务目标227.1营销目标227.2财务目标22第8章美达门营销策略238.1STP策略238.1.1市场细分238.1.2目标市场238.1.3市场定位248.2营销组合策略248.2.1产品策略248.2.2价格策略258.2

3、.3渠道策略258.2.4促销策略25第9章预算27第10章控制28结束语29致谢30参考文献31附录1：外文文献32华北水利水电大学毕业设计附录2：中文译文35附录3：毕业设计任务书37附录4：开题报告39华北水利水电大学毕业设计摘要随着现代科技的发展和人民生活水平的提高，人们对居住环境的要求，从以往追求居室空间和豪华装修向着追求精神内涵，安全，绿色环保为理想目标。室内门作为家居生活重要的一环，起着重要的作用。到底是怎样的室内门才能满足浙江市场消费者的需求呢？我们将通过以下的研究给出美达门合理的营销方案。本文旨在通过对木门行业目前的环境状况进行分析

4、，找出行业中存在的问题和潜在的机会，从而为美达门的生产与推广制定合理的营销策划方案。首先，通过对木门行业的宏观环境分析，确定行业的发展趋势，再对浙江市场环境进行分析，了解消费者的消费需求；其次，对美达门进行五力模型分析，分清来自内外的主要压力，然后通过进行SWOT分析，明确自身的优势劣势和外在的机会威胁，并制定营销目标和财务目标；最后，分析总结，通过STP策略，确定目标市场并准确定位，然后制定合理的营销组合策略，主要从产品，渠道和广告三方面对美达门进行生产，宣传和销售。关键词：梦天美达门浙江营销网络东阳木雕II华北水利水电大学毕业设计Abstract

5、Withthedevelopmentofmodernscienceandtechnologyandpeople'slivingstandardsimprove,people'slivingenvironmentdemandsfromthepreviouspursuitoflivingspaceandluxuriousdecorationtowardsthepursuitofspiritualcontent,security,environmentalprotectionasanidealtarget.Interiordoorsasanimportan

6、tpartofhomelife,playsanimportantrole.IntheendishowtheinteriordoorstomeettheZhejiangmarketconsumerdemand?WewillstudythefollowingMitadoorgivesreasonablemarketingplan.Thispaperattemptstoanalyzethecurrentstateoftheenvironmentwoodindustryanalysistoidentifypotentialproblemsandopportu

7、nitiesthatexistintheindustry,soastoformulateareasonablesolutionfortheMetroplexdoormarketingplanproductionandpromotion.First,thewoodindustrymacroenvironmentanalysistodeterminethetrendsoftheindustry,andthentheZhejiangmarketenvironmentanalysistounderstandconsumerdemand;Secondly,th

8、eMetroplexdoorsfiveforcesmodelanalysis,todistinguishbe