广告学实务试题库

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1、华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库一、单项选择题1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略的工具之一。A竞争B促销C广告D媒体3、(）是产品进入的第一个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期4、广告活动的基础是（）。A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（）。A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企

2、业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量B分销C售后服务D产品9、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作10、下面不是广告计划的是（）A长期广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和

3、可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（　　　）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（　　　）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（　　　）A

4、.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（　　　）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%

5、告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部23.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制24.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A.消费者广告B.专业广告C.工业企业广告D.经销商广告25.中华人民共和国广告法施行的时间是()A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日26.首次提出“品牌形象”概念的是()A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格

6、威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特27.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年28.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型29.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()A.职能组织模式B.市场地区模式C.产品组织模式D.广告媒介组织模式30.名牌商品还要做广告的原因是()A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D.进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.194

7、9年B.1979年C.1989年D.1999年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现33.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德35、下列关于广告的定义说法错误的是()A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实36.USP(独特的销售主题)