产业经济学分析手机行业

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1、手机制造业09工商二班胡晓云290602218在巨大市场需求的牵引下，我国手机产业已经成为最具吸引力的投资领域。仅就信息产业部组织调研的35家企业来看，总投资额达50.5亿元，其中87%为企业自筹、银行贷款和地方政府配套资金。近几年外商对移动通信整机及配套的基础产品的投资达到170多亿美元。摩托罗拉、诺基亚进一步加大了在中国的投资计划；爱立信、西门子、飞利浦纷纷关掉本国的工厂，转移到中国。与此同时，摩托罗拉、诺基亚、爱立信、阿尔卡特等跨国公司纷纷在我国投资设立面向全球、高水平的移动通信技术开发中心，不断增加研发投入，提高在中国企业的技术水平。我国已经成为

2、移动通信产品的生产加工研发基地。目前已取得信息产业部GSM手机生产许可证的国产手机企业有12家这12家企业是:中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、南京熊猫、厦新；生产CDMA手机的企业有19家除了摩托罗拉外其余18家都是国产手机生产企业它们是波导、中科健、中兴、首信、TCL、海尔、东信、康佳、南方高科、中电通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂、厦华。下面具体分析手机制造业。研究产业组织的经济学家把市场分四种类型：垄断、竞争、寡头、垄断竞争。其都是一种理想的状态，而运用到现

3、实中只能说在某方面下更接近于某种理想状态。寡头是指只有少数几家企业提供相同或相似产品的市场，垄断竞争是指有许多企业提供相似产品的市场（但是10是少数还是多数呢？这是有争议的，所以我们只能模拟理想，在考虑某些方面上，而不能绝对去说明他就是某一个市场）。在中国的手机市场上，国产比较著名的有步步高、华为……国外的有诺基亚、苹果……还有许多的山寨产品，所以国内的手机市场更接近于垄断竞争。垄断竞争与企业的垄断竞争最大的区别就在于，制度垄断竞争是外生的，而企业垄断竞争是内生的，也有外生的，甚至有些企业垄断竞争就是源于制度垄断竞争。竞争的根本目的是获取预期制度的潜在收

4、益，促进本地社会经济的快速发展，并在地区竞争中处于优势地位。66价格歧视（pricediscrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对条件相同的若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。价格歧视分为：一级价格歧视：又称完全价格歧视，就是每一单位产品都有不同的价格，即假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产

5、品所要支付的最大货币量，并以此决定其价格，所确定的价正好等于对产品的需求价格，因而获得每个消费者的全部消费剩余。二级价格歧视：即垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分为不同段，根据不同购买量，确定不同价格，垄断者获得一部分而不是全部买主的消费剩余。三级价格歧视：是指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润。价格歧视作为一种垄断价格，它既是垄断者获取最大垄断利润的一种手段，又会导致不公平竞争，理所当然地应该加以限制。诺基亚的价格歧视。诺基亚8800的建议零售价是8800元”的传言甚嚣尘上。对此诺基亚表示，“88

6、00手机的出厂价格在全球基本是统一的，同时公司还对该款手机制定了销售指导价或者叫做建议零售价，但是各地经销商都会根据当地的市场销售情况对价格进行调整，对此诺基亚不好限制。”诺基亚这一行为就是典型的价格歧视案例。捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式，开始被越来越多的企业重视和运用。6在手机行业中，我们会经常遇到买手机卡附赠手机，而且手机只固定支持该手机卡的广告宣传。这就是一种捆绑销售。采取捆绑销售的初衷是考虑进行手机捆绑销售的主要目的是为了扫除手机终端

7、的障碍。目前通讯的资费已降到了相当低的程度，因此对于用户来说，手机价格居高不下可能成为最大的障碍。这正是抢夺新用户的重点。如果完全靠送话费、送手机，高额的成本可能让移动无法承受，如果没有条件地要求手机厂商让利地不太现实。采用一条三方都可接受的方案：由公司拿出资金直接向手机厂商进行采购，然后将手机供给渠道商，同时，这批手机将与移动号码进行捆绑销售，移动同时拿出一部分话费补贴用户。价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。“价格竞争”是市场运作中不可避免的一种经济规律，

8、关键在于如何根据自身的资源，以及所处的环境，采取有效的措施使企业在竞争中得以生存