旅游产业发展大会数据库直邮营销方案

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1、数据库营销方案第五届ⅩⅩ省旅游产业发展大会数据库直邮营销方案一、项目背景和目的按照国家旅游局提出的以“ⅩⅩ年世博旅游年”为主线，制定本地区旅游主题活动的要求，以市场为导向，突出特色，发挥优势，ⅩⅩ地区为抢抓全省第五届旅游产业发展大会机遇，掀起旅游业发展高潮。依托我区旅游资源独具特色和多样性的独特魅力，借举办旅发大会的契机，可以实现全省旅游资源的充分整合，与周边地区景点形成精品旅游线路，拓展旅游市场，提升ⅩⅩ旅游市场的吸引力和竞争力，为进一步提升“梵天净土，桃源ⅩⅩ”的旅游品牌形象,推进文化旅游产业率先突破，实现全区经济社会发展新跨

2、越。ⅩⅩ省第五届旅游产业发展大会9月份将在ⅩⅩ召开，这是我区发展旅游业难得的机遇。ⅩⅩ年，计划年接待旅游总人数突破160万人次，实现旅游总收入突破12亿元，分别比2009年增长40%以上。借此次“旅游发展大会”为契机，联合当地政府、旅游局、招商局合作，共同打造“旅游产业资源”数据库商函业务，以此来引导更多的游客到我区来旅游。二、合作形式与当地政府相关部门合作推出展示我区极具旅游特色的旅游资源，如独具魅力的自然景观、神秘而深厚的民间绝活，古朴、纯情的少数民族生活习性，丰富的矿产资源，地方特产、文化特色和全国少有的民间节庆活动，经及当

3、地的酒店、餐饮等介绍。-7-数据库营销方案通过对省内、外商函邮寄达到较大规模的宣传效果，增加旅游人数，提升“梵天净土，桃源ⅩⅩ”的旅游品牌形象。其中邮寄内容可通过政府相关部门提供信息，由邮政统一印制及寄递。也可采用邮政名址数据库向各企业、部门提供数据托管、数据库维护及寄递服务。三、产品形式信封形式1、采用印有产品LOGO的“旅游发展大会”专用商函信封，强调此次活动的统一性跟整体性。2、采用含有邮资的旅游风光明信片及门票形式明信片，体现此次活动的主题及内容。3、制作含有精品路线、景点景观、酒店、餐饮、本地特产等内容的宣传册与直邮信封

4、。4、调查券在邀请函中夹寄调查券，完成对“满意在ⅩⅩ”的情况调查，以供名址的收集丰富我局名址数据库建设。四、名址选择：旅行社、私家车主、中高收入人群、旅游爱好者、摄影爱好者、省内及周边城市企事业单位等。五、产品优势及特点1、直邮特点-7-数据库营销方案    针对性强：可根据产品或服务的特性，在名址库中自由选择目标受众、确定投放范围和投放数量。    个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。    性价比高：与传统媒体广告相比，可夹寄样品，性价比更高。  阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保

5、留时间长，广告效果持久。    保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。   可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。2、目标受众     本地区及周边地区的高收入人群。     有提高生活品质、热爱旅游倾向的人群3、数据服务中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多万条，基础地址信息库1.4-7-数据库营销方案亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息，和国际商业信息公司协作，可共享1亿条国际名址数据。ⅰ．贵公司拥有的会员或客户信息。ⅱ．

6、邮政推荐的针对性数据人群：教师学生、老年人、新婚家庭、企事业单位中高层管理人员、私家车主、中高档小区住户、外企工作人员、旅游活动组织者及单位。直邮产品功能ⅰ     展示您的产品和服务：旅游手册、地图式异形邮件ⅱ    协助您开展促销活动：旅游服务优惠券、打折卡ⅲ   实施会员服务：贵宾专刊ⅳ      收集市场情报：调查函ⅴ      公益活动推广：公益宣传邮简ⅵ      参与您的整合营销：优惠券、打折卡、宣传手册、邀请函、调查函、会刊、旅游手册、异形邮件等4、直邮产品形式-7-数据库营销方案直邮产品形式有信函式、邮简式、明信

7、片式、异形、邮资封等多种形式可供选择，在此，我们为您推荐旅游计划、地图式邮件、旅游手册。“旅游计划”内件信封合二为一的邮件表现形式，内外封都带有旅游景点介绍、景点地址联系方式、景点特色、旅游活动主题口号等。集回执调查、景点导航、优惠抵价等功能集于一身；“地图式邮件”信封+多折页内件的产品组合形式，内件主要是带有景点地点及周边道路交通导引与停车就餐、银行等便民状况的详细标注的地图，穿插有宾馆餐饮等赞助企业广告的多折页内件。特点是广告信息量大、保存时间长；“旅游手册”作为一个手册邮件，为旅游者出游带去详尽的介绍，了解并帮助解决一些旅游

8、时遇到的问题。作为一种信息传播的载体，多数受众会把有使用价值的信息和内容，作为资源加以保存、以备所需，而不像街头传单广告与己无关就随手弃之。手册形式携带方便，保存期长。六、我们的服务流程1．客户分析：根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销