浅析区域性杂志的区域特点

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1、浅析区域性杂志的区域特点《行报》（《行周末》前身）自2005年11月创办以来，凭借其独特的“区域性”定位，在杭城取得不错的成绩。经过两次改版，2013年11月正式改为《行周末》杂志。本文将围绕其“区域性”特点，对《行周末》杂志的内容、发展等发表自己的一些看法。一、《行周末》简介《行报》由杭州城报传媒和上海文新报业集团合作创办，在2005年11月正式亮相杭城。由于网络时代的冲击，《行报》在2012年选择改版升级，改为《行》杂志。2013年11月，《行》杂志正式改名为《行周末》。《行周末》是一本区域型时

2、尚生活类周刊。在杭州市场，以其“区域性”的贴近杭城生活的杂志内容和精美的排版设计等，在杂志零售上保持杭城第一。二、《行周末》杂志定位《行周末》始终立志于打造“全国首本区域风格型生活周刊”，强调杂志与本地的物质情怀和生活品质的贴近。在杭州市场中，区别于其他杂志的信息的繁杂，该杂志对内容品质的严格要求使得在读者心中形成独特的风格理念，即是追求时尚、区域性鲜明的特点。1.定位的变化11打造杭州区域性生活报纸（《行报》时期）――全国首本区域风格型生活周刊（现阶段）――全国性风格型生活周刊（走全国市场时期的预

3、计定位）2.现阶段定位分析《行周末》采用差异化定位，在杭城已有的杂志市场上，率先提出“区域性”概念，将自己的定位与其他杂志完全区别开来。1）明确潜在的竞争优势：《行周末》选择杭城杂志市场的空白点――“区域性”作为定位的切入点，打造蓝海战略，明确了自己潜在的竞争优势。2）选择相对的竞争优势：将定位的市场缩小到杭州的周刊类杂志，避免了更多的竞争。3）显示相对的竞争优势：在杭城周报的相对市场前提下，加上“区域性”的差异化优势，在定位上体现了杂志今后的相对竞争优势。三、《行周末》受众定位《行周末》的区域性直

4、接决定了受众也是区域性的，即大部分是生活在杭州的人群。《星周末》的内容决定它的有效受众是白领层和大学生层。《行周末》主张“打造白领首席生活圈”，也说明了他们的受众定位是白领阶层。1.目标受众/实际受众111）目标受众：在杭工作的追求小资时尚的25岁～40岁的白领；2）实际受众：除目标受众外，还包括在杭读书的追求时尚的大学生。2.受众经营的区域性受杂志的特殊定位的影响，受众具有区域性的特点，因此在经营和维系受众方面也具有区域性特点。1）线上活动：《行周末》的线上活动主要是通过其官方微博的一系列互动活动

5、，而活动内容大部分具有显著的杭州特点。比如通过发布杭州最近的社会热点、杭州活动预告等来吸引受众。2）线下活动：线下活动的地点几乎都是限定在杭城范围内的，而且活动的内容和习惯也是与杭城人民直接挂钩的。这就是受区域性影响的明显特征。四、《行周末》内容的“区域性”《行周末》杂志的内容主要分为四大版块：风尚、生活、报道和娱乐。一本《行周末》杂志将近150页，而其中的区域性内容，即贴近杭州本地的文章将近占到了所有内容的三分之一。1.固定的区域性内容――生活板块11《行周末》的生活板块是四个板块中专门描写杭州本

6、地生活的一个固定版块。其主要内容是推荐杭州本地的美食、特色店铺等，偶尔也会介绍杭州的特色建筑、娱乐相关行业的发展等，十分接地气，小资又有情趣。该板块的内容紧紧围绕“区域”特点，每篇文章、每张照片都向读者展现杭州本地的特色。每一期的选择的文章会根据杭州时下的热点进行挑选。比如冬天时期会介绍一些热门的豆捞、火锅店等；杭州新开一些特色小资店铺也会在该板块内及时进行推荐，既体现杂志的区域性，又表现了文章内容的时效性。2.其他板块的不固定的区域内容除了固定的美食、店铺推荐外，杭州经常也会有娱乐事件、新闻热点等

7、，而这些内容都会根据其内容的特点被归纳到其他3个板块中。1）封面封面内容主要是以近期的热门明星为主，但是如果某些明星涉及杭州相关的新闻娱乐事件，那么基本会以该明星为封面。即封面人物选择特点：以杭州相关的热门明星为首选，以全国性热门明星为第二选择。2）风尚、报道、娱乐板块风尚板块的固定内容是介绍一些时尚咨询、潮流服饰等，但每期也会适当融入一些当周内在杭州所发布的一些时尚信息或举行的时尚类活动。报道和娱乐板块都是一些娱乐和人物的报道等，但是都会根据当周在杭州发生的一些相关事件加以融合。113.区域性特点

8、所要求的原创性在《行周末》区域性的大前提下，文章内容要符合杂志的定位，尽可能地向杭州本地市场靠近，而这就要求文章都要依据杭州市场进行创作，不可能直接抄袭照搬其他文章。正是因为这个要求保证了《行周末》杂志的内容的高度原创性。从封面人物的自行采访邀请，到文章资讯由编辑亲身体验再写稿，到照片由团队中的摄影师自主拍摄及后期处理，每一步都是确保了内容的原创，从而贴近本地生活和受众。4.区域性前提下所要求的强体验感、互动性由于区域性的特点导致受众也具有区域性的趋势，因此受众几乎都