新浪体育微博报道的改进策略

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1、新浪体育微博报道的改进策略据新浪微博官方统计的数据显示，2014年6月，新浪微博活跃用户规模为6970万。随着微博的广泛普及，体育新闻传播也全面融入了微博媒体环境之中。在众多体育微博中，新浪体育微博报道取得了较为显著的传播效果，但也有一些尚需改进的方面。新浪体育微博报道的特征内容集中性。据统计，新浪体育微博报道的内容主要集中在足球比赛和篮球比赛两方面。这是因为此两项体育比赛具有较高的社会关注度，再加上微博的关注机制、参与者的构成等因素，又进一步提高了两大体育项目的关注度。在新浪微博的认证用户中，据不完全统计，通过认证的足球类媒体人就已过百。庞大的足球和篮球爱好者，造就了新浪体育微博

2、内容的高度集中。7时效性与互动性。网络媒体省去了传统媒体在新闻报道方面的诸多环节，极大地缩短了新闻生产的周期，在微博上发布一条体育信息，只需短短数秒，甚至是“零时差”，这比任何一篇经过采写得来的稿件都要便捷。相对于传统媒体，新浪体育微博还具有很强的互动性，用户参与度非常高。新浪微博每天都有热门微话题供用户讨论，比如“托马斯穆勒生日快乐”的微话题，每个球迷都可以在此话题下送上祝福、表达看法，短时间内就引来上万条讨论。多媒体性。新浪微博上的体育新闻一般为影音图文的综合运用，这种多媒体的传播手段可以完全实现影音图像一体化，打破了传统体育报道中单一图文报道的局限性，进一步拓展了体育新闻的传

3、播空间。此外，微博以网络超链接的形式进行报道，用户不仅能够通过网页进行微博信息的发布和接收，而且能够利用手机等移动终端进行及时更新与互动，充分实现了信息载体与多媒体的融合。新浪体育微博报道存在的问题尽管新浪体育微博报道具有许多显著特征和传播优势，但也存在许多无法避免的弊端和问题。信息内容过于碎片和娱乐。在微博平台上，每个人都可以成为信息发布者，这就无可避免地造成了信息的庞杂化与碎片化，而碎片化又带来了肤浅化和娱乐化，对有深度的信息产生了较强的排斥性，易形成网络垃圾信息。比如，新浪体育曾报道了一条有关科比的花边新闻，新闻中以“衰了”开头，再加上疑问语气和“衰”的表情，信息发布者对事实

4、加以主观臆断，最后使用省略号让人产生无限遐想。类似的碎片化和娱乐化信息，尽管可以产生形象的语言画面，但很容易流于肤浅，成为网络垃圾新闻。7过于追求外在技术形式。新浪微博的成功离不开网络信息技术的成功运用，而体育新闻报道则成为新技术的试验领域。体育微博报道对技术的依赖性越来越强，长此以往，必然会陷入技术主义的泥淖而无法自拔，尤其是技术主义所带来的物质主义。比如，专门针对“大V”设计的“粉丝服务平台”和“私信订阅”功能，无疑是对微信功能的一种模仿，包括“设置关键词回复”等功能。这种技术主义所带来的后果，就是新浪微博为微博营销人做了嫁衣，使得微博营销人成为最大的受益者。传播信息文化内涵的

5、缺失。新浪体育微博报道依托于数字技术，属于数字化表达，但其过于强调形式而忽略了内容。当受众更多地关心如何快速发布信息的时候，就成就了微博这种碎片化写作方式，但140字以内的信息根本无法蕴含太多的思想内容，这种“碎片信息”在体育传播中必然无法彰显体育文化的内涵。7话语权的不平等。新浪微博采用实名认证制，但是对明星和普通受众却有不同的对待，名人微博要进行“V”型认证，而普通受众基本是匿名的。本质上来讲，这是对微博用户的一种等级划分，明星比普通受众拥有更多的话语权，而普通受众，尤其是“草根”受众则“人微言轻”，发出的声音也十分微弱。造成这一结果的根本原因就是新浪微博所采取的“明星效应”运

6、营策略。所以，新浪体育微博要想实现良性发展，就必须全面推行网络实名制，确保明星微博和“草根”微博的话语平衡。新浪体育微博报道的改进策略新浪体育微博报道存在的问题，以及其它网络媒体带来的冲击，对于新浪体育微博报道的未来发展无疑是一种考验。由此，笔者提出了以下几点对策。加强媒体人的把关作用。重视把关人的作用，改善体育微博报道中把关人缺位的不利局面。提高新浪微博媒体人的综合素养，通过精心筛选和仔细甄别庞杂的信息，确保体育新闻传播的高效性。新浪微博的发展离不开高素质的专业媒体人，他们是新闻传播活动中最具主观能动性的“把关者”，是信息流通的根本保障。新浪媒体人要时刻确保传播中的信息的真实性和

7、权威性，正确认识新浪体育微博报道与社会生活的密切联系，加强自身的媒体责任感，把握好体育新闻报道的舆论导向，全面提高新浪体育微博报道的整体水平。7比如在2014年世界杯亚洲区预赛中，中国对沙特一战中国队败北之后，@黄健翔发表了如下的博文：“昨夜看了中国队的朋友们，咱们给中国队，也给自己来一回雪中送炭吧！反正咱们都看了，都不怕看到输，也不怕被人笑话，咱们至少发现，还有那么多人和自己一起共同承受共同守望。这年月，有人跟你一起笑一起美一起甜一起牛不难，有人跟你一起哭一起丑一起