新媒体兴盛时期的广播发展之路

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1、新媒体兴盛时期的广播发展之路　　【摘要】本文通过分析以广播为代表的传统媒体和微博、微信等社会化媒体为代表的新兴媒体之间的优势与不足，试图找出一条适合广播在新媒体兴盛时期稳健发展的道路。【关键词】广播媒体新媒体社会化媒体【中图分类号】G220【文献标识码】A随着互联网、移动互联网以及智能终端的全面普及，现代社会媒体种类的丰富程度已超过以往任何时期，各类媒体对有限受众资源的争夺也已进入白热化阶段。在媒介生态环境错综复杂的今天，受众对媒介的选择呈现出多元化的趋向，广播作为唯一能“解放眼球”的媒体，以其独特的传播方式仍能在竞争激烈的媒介战场占有一席之地，显示了其顽强的生命力。本文

2、试图探究传统媒体与社会化媒体之间的异同，并以无锡广播的尝试为例，探寻广播持续发展之路。一、传统媒体与社会化媒体的差别传统媒体包含报纸、广播、电视、电影等，内容由业主主导，点对面发布，追求大量生产与销售。所谓社会化媒体（social11media），也叫社交媒体，是人们用来分享、评价、讨论意见、观点及经验的工具和平台，是“所有人”对“所有人”的媒体。社会化媒体和传统大众媒体最显著的不同是，让用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅听社群，也就是所谓的“分众传播”。社会化媒体能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音频和视频。流行的社会化媒体传播介质包括了博客、

3、维基百科、脸谱、推特、微博、微信、网络论坛等。依赖于WEB2.0技术的发展，新兴的社会化媒体多出现在网络上。随着智能手机的快速发展，手机终端的应用，也为新兴的社会化媒体提供了更大、更快、更便捷的平台。社会化媒体和传统媒体的明显差别如下：1.传播结构：社会化媒体和传统媒体都可以向全球传播。传统媒体多属于中央集权的组织结构，生产、销售模式趋于单向化。社会化媒体则通常扁平化、无阶层、依照多元生产或使用的需求，具有不同的形态。2.使用能力：能使用传统媒体的，绝大多数都只有掌握该媒体的政府或企业、团体。而社会化媒体可让社会大众便宜或免费使用；例如博客、微博、微信等，人人可免费申请，

4、申请人可任意编辑、发布内容。113.专业要求：进入传统媒体的专业门槛较高，例如，需设置全职的记者、编辑、摄影师、财务、法律部门等，除了一定的基本素养之外，还需要其他学科的专业素质，才能经得起消费市场的检验；尤其因为传统媒体的市场竞争激烈、盈利压力，对专业能力的要求可能会更高或更加多元。社会化媒体的专业门槛相对较低，对专业素养要求不高，加上社会化媒体为争取更大的注意力经济，倾向于将其使用接口设计得更方便、更简单。4.即时程度：一般而言，根据节目内容的规模，传统媒体常有几小时或几天、几周，甚至几个月的制作时间，社会化媒体因为偏好轻薄短小的图文发布，所以制作时间会是几小时、几分

5、钟。5.内容变更：传统媒体的内容一旦发布，几乎很难修改，例如新闻报纸、广播、电视、电影等，如需答复、修正，往往要等到下一个版本，例如第二天的报纸、下次广播、下回电视、重新剪辑的电影版本等，牵涉的人力和时间较多。社会化媒体则可以随时随地更新修改。6.真实性和权威性：传统媒体由于发布渠道的可控性和严格的审查制度，往往对所发布信息的真实性和权威性更加负责。而社会化媒体则受约束较少，从而导致信息的真实性无从考证，以讹传讹的现象时有发生。二、新媒体环境下，传统媒体受到巨大挑战11从目前的传播技术看，新媒体尤其是社会化媒体相比传统媒体的技术优势在于：一是信源广泛，所有用户都是消息源；

6、二是发布渠道便捷，装备要求简单，有时甚至只需一部可以上网的手机即可；三是时效性强，所有用户都可能是第一或前端信息源，随时随地、全天候同步直播新闻，人人都可以经营“自媒体”；四是扩散速度快、范围广，通过粉丝关注和转发可以达成几何级、裂变式的高速传播；五是具有个性化、互动性强等优势。在互联网社会化以后，传统媒体再次受到冲击和挑战，不得不挥别“拥有渠道，就拥有经济回报”的黄金时代。尤其是成长于新媒体迅猛发展背景下的年轻一代，互联网和手机，特别是如今的智能手机，是其最主要的信息获取源和生活消遣对象。在漫长的工作时间之余，个人时间被各种信息大量充斥。社会化媒体的“短小精干”高度吻合

7、年轻人简明快捷的阅读习惯和社交需求，这也使得传统媒体已有受众和潜在受众的减少速度日益加剧，广告市场也因此流失。社会化媒体“人人皆媒体”的表现，成为公民新闻时代的开端。社会化媒体凭借其大众性、自主性、快捷性和互动性等诸多特点，既构建了庞大的用户群，也引入了一种开放式新闻理念和传播模式。通过以社会化媒体为主要工具和平台，信息传播成为每个人都可以组织、生产、发布、扩散的活动。三、“自媒体”时代广播媒体发展之路11新兴媒体的飞速发展对传统媒体带来巨大的挑战，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息