论文--报纸发展分析

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1、报纸发展分析一、引言20世纪以来的100年，是世界新闻传播事业飞速发展的100年。这100年来，随着科学技术的不断发展，继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视和互联网络相继问世，新闻传播的媒介日趋多元化，新闻传播的手段日趋现代化。新闻学传播家德弗勒曾这样讨论到。“是否有一种传播媒介，不管它传播什么样的消息，在传播这个信息和影响受众方面，比其他媒介更有效？是不是在传播某种信息或者产生某种影响方面有一种媒介是最好的？这些问题对教育工作者、宣传人员和广告客户来说特别重要。例如，如果目的是要尽可能多地传递事实性信息，那么，讲演、印刷品、电影和录音带是否更有效？如

2、果希望改变受众的态度，使用电视、招贴画、广播以及其他一些媒介是否更好呢？对于某一些受众，是否有一种媒介比其他能达到更佳的效果呢？”（《大众传播通论》，中文版，第418页）而在一般人的印象里，电视毫无疑问要比报刊和广播的传播威力大得多。因为，报刊只诉诸视觉；广播只诉诸听觉；而电视新闻则同时刺激视觉和听觉，由二维到三维，有生硬到鲜活，具有极强的吸引力与表现效果。如今，第四媒体（网络）的出现，对上述三个元老级的媒体带来不小的冲击。它不仅包容了三大媒体的表现特点，还更快捷，信息量更大……由此，有人提出了报纸消亡论。本文就主要从报纸销量角度分析报纸消亡论。而报纸

3、究竟是个什么样的发展状况，我们就针对此，作了这次小组项目。二、理论模型的设定根据上述传播学的理论，我们把每年每种报纸人均拥有量（y）作为被解释变量，以城镇人民的可支配收入（sr）和报纸竞争产业（每年每种杂志人均拥有量（x））的发展情况作为其影响因素，以此建立模型。（y=当年报纸总销量/当年人口总数x=当年杂志总销量/当年人口总数）计量经济模型为：Y=C1*X+C2*SR+C3+u照引言所阐述的理论，对报纸产生影响最大的是网络这一第四媒体的冲击；而影响报纸销量的因素的，更包括所有传播媒体的发展。此处，由于各种数据的难于搜集，所以我们假设所有媒体的发展情况

4、有趋同性或可以被杂志所代表。这个假设纯粹是出于对搜集数据缺乏的无奈。如果假设成立，那么建立的模型可表示报纸的发展情况。这样，我们就可根据报纸受经济和杂志的影响程度来推断报纸销量的情况。三、相关的数据相关数据均来自于国家统计局年鉴，值得一提的是报纸的总销量的数据中，前后有出入，这里是以2002年的为依据的，以1996年的为补充。四、参数估计及检验（一）将样本数据导入Eviews软件进行OLS估计，得到输出结果如下：DependentVariable:YMethod:LeastSquaresDate:09/02/04Time:13:21Sample:198

5、52001Includedobservations:17VariableCoefficientStd.Errort-StatisticProb.X3.1.2.0.0559SR0.0.7.0.0000C10.732452.3.0.0029R-squared0.Meandependentvar21.33954AdjustedR-squared0.S.D.dependentvar3.S.E.ofregression1.Akaikeinfocriterion3.Sumsquaredresid31.15946Schwarzcriterion3.Loglikeli

6、hood-29.27214F-statistic34.58471Durbin-Watsonstat1.Prob(F-statistic)0.1．统计数据的检验从回归的结果可=果i果果i果可=果i果可以看出=果i果可以看出hui以看出，模型的拟合优度很好（R^2=0.），而个参数的T统计量都大于2。说明模型设置的效果不错。2.计量经济学检验⑴异方差的检验图示法检验：线行图柱状图由图可见，存在异方差。但异方差不是太严重，E2大多都在0-5之间。存在异方差的原因:报业发展中，经历了由国家监管，控制到自我经营的过程，两个体制的不同，可能造成方差过大。而且，89

7、年的异方差最高，可能原因是89学潮及国家对报纸进行干预等。最后，最初的假设（杂志可代表起竞争行业）不一定成立，也会造成异方差。但这种程度的异方差我认为是可以容忍的。为了使结果更准确，我们还是对其进行了修正。修正：WLS法，权数W=1/E2DependentVariable:YMethod:LeastSquaresDate:09/02/04Time:13:40Sample:19852001Includedobservations:17Weightingseries:WVariableCoefficientStd.Errort-StatisticProb.

8、C13.172141.12.626620.0000X1.0.3.0.0037SR0.2.24E