新产品开发风险防范的对策研究[开题报告]

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1、毕业论文（设计）开题报告题　　目：　　　新产品开发风险及其防范——以XX企业为例　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、选题的背景、意义（一）背景当今国际市场的竞争主要是商品竞争，但其实质是物化在商品中的技术的竞争．西方经济学家称新产品的竞争足一种比价格竞争更为有利的非价格竞争当今世界技术和产品的开发与应用周期日益缩短，企业只有通过加快产品的开发和创新，才能提高自己的生存能力和竞争能力。所以新产品开发关系到一个企业的生存与发展.企业要生存、要发展,只有不断推陈出新,加速新产品开发,才能在激烈的市场经济竞争环境中立于不败之地。顾慧松认为，新

2、产品开发是一项高风险且高收益的投资,企业新产品开发的整个过程中,受到各方面的影响,承担来自企业内外部各方面的风险.在新产品开发中注重风险防范,力求规避可能发生的来自决策、市场等方面的各种技术经济风险,切实做好企业的新产品开发工作,以求产生良好的经济效益.开展有关风险防范的技术管理,在今天的市场经济环境下具有十分重要的现实意义.新产品开发在当今世界有着如此重要的地位，笔者认为有必要在实际生活中挖掘课题，运用研究成果最大限度地满足实际生活的需要。笔者认为新产品开发对于一个企业来说至关重要，那么新产品开发风险对于新产品开发过程有着重要的影响，那么如果可

3、以用科学的方法预测风险并进行有效的防范，那么对企业来说有着非同寻常的意义。本论文的写作灵感就来源于笔者到企业实习工作的深切感触。虽然企业不是大型企业，却有着对新产品开发风险很强的把握和防范，其管理者认识到对于新产品开发中存在的风险的预防对于整个新产品开发过程的重要性乃至于整个企业的意义，希望通过对新产品开发风险的预防来提高整个新产品开发的有效性，把好产品价值的第一道关。希望总是美好的，道路总是曲折的，该企业在进行新产品开发的风险预测时遇到很多问题，比如对于预测工具（如CE工具等）不是很充分，还有在人员上不能很好协调专业人才很少，还有调研不是彻底，

4、对市场的把握不是很到位，其实这些情况不仅仅是存在在该公司，对于中国整一个行业也很普遍。笔者认为如果我们能够运用学过的知识，结合企业实际情况，对现存问题进行细致深入的分析研究，并提出行之有效的防范措施，这将对知道企业进行很完善新产品开发风险的预测和防范，实现开发出满意的符合市场需求的产品这一研究课题。（二）意义开发新产品是企业在激烈的市场竞争中保持强劲竞争优势、立于不败之地的重要手段之一。世界上的优秀企业，它们不只是消极地满足市场需要和适应市场的变化，而是源源不断地开发出新产品来创造新的市场，使自己永远站在世界的前列。目前，我国企业的新产品开发无论

5、在规模上、水平上还是速度上，都与发达国家存在较大的差距。人们往往将我国企业撕产品开发不足、技术进步缓慢的原因归结于企业技术开发经费不足、体制障碍、企业短期行为等几个方面。实际上，阻碍我国企业新产品开发和技术进步的另一个重要因素是风险。新产品开发是一项高效益、高风险的活动，这使得有些企业在新产品开发中或望而却步，或半途而废。或以失败而告终。因此，对新产品开发项目进行风险分析，建立风险评价体系，从而支持撕产品开发投资决策，对企业成功地进行新产品开发具有重要意义。从理论上来说，本人涉及的知识面较多，包括市场营销学，消费者行为学，管理学，心理学等方面的理

6、论知识。所以课题的研究必须将多个学科融会贯通，并结合实际的企业具体情况才能达到比较理想的效果。笔者在本科阶段学习的是市场营销专业，系统地学习了市场营销的知识，与论文的课题要求较近，这也是笔者将此课题定为自己毕业论文的重要原因。此外，由于新产品开发风险及防范研究涉及到企业，及其产品链，产品，目标消费群体甚至企业的综合竞争实力。从不同视角分析可能得出不同的研究成果。因此研究视角就显得很重要。本论文从企业管理者角度来进行研究的，希望本文的研究能够对该企业甚至其他有新产品开发的企业的管理者重视新产品开发环节的风险的预测及防范予以重视，并为企业管理者和产品

7、开发人员解决目前面临的问题提供参考，为理论研究者进行相关研究提供一些帮助。二、相关研究的最新成果及动态（一）从企业角度对新产品开发及其重要性的认识新产品开发对于一个企业来讲是指企业产生新产品构想到产品最终上市的整个经营活动。《金建种业的营销策略》一文认为：，新产品开发的构成要素有四个：第一，新产品开发从消费者出发，以满足消费者需要为中心；第二，新产品开发部门必须在整体上整体上配合企业的整体目标来开发新产品；第三，新产品开发不仅仅是产品本身的开发，而是产品整体的开发，即从产品本身、包装、品牌、品名、售前售后服务等的整体出发，使消费者得到全面满足；第

8、四，新产品开发活动的重点在于获得合理的利润，并争取较长期盈利。它应当是一种使消费者和企业双方都能获得利益的活动。（黄建军，2005）《营