地域文化在宣传活动中的实践问题探析

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1、地域文化在宣传活动中的实践问题探析段家宏　　地域文化是从事宣传活动的重要载体和宝贵资源。在当前全球经济一体化进程加速的形势下，要使宣传工作适应红河新发展的要求，在务实上着力、形式上创新、特色上出彩，就必须牢牢树立资源意识，用研究经济的视角、以从事经济的理念，努力挖掘丰富的地域文化资源，推进其在宣传活动中自觉运用，加快经济社会协调发展。　　一、红河州具有丰富多彩的地域文化资源　　地域文化是因着一定的地理形势，在历史发展过程中形成的与其它地方区别开来的语言、风俗、宗教、生活方式和生产方式。“百里不同风，千里不同俗。”红河州各民族在红河地区长期的社会生活中，形成了农业、商

2、业、交通、饮食、服饰、民居建筑等民间传统的物质文化资源，民间口承文学、民间信仰、岁时节庆和习俗礼仪等民间传统的精神文化资源，工艺美术、音乐舞蹈、游戏娱乐等民间传统的行为文化资源，家庭宗族、村落会社、行业集团的规矩等民间传统的制度文化资源。泸西阿庐古洞、国家级历史文化名城建水、省级历史文化名城石屏、“中国锡都”个旧、滇越铁路及滇南重镇蒙自、彝族“阿细跳月”、哈尼族铓鼓舞和哈尼多声部音乐、乐作舞，彝族烟盒舞和海菜腔、苗族的芦笙舞，国家级自然保护区大围山、黄连山和分水岭，哈尼梯田和云海，石屏异龙湖，哈尼族“矻扎扎”节、长街宴、彝族“火把节”、瑶族“盘王节”、苗族“采花山”

3、、傣族“泼水节”和“男人节”，团山民居、朱家花园、文庙、十七孔桥、朝阳楼，建水紫陶、个旧斑锡，朱德在建水的故居，著名数学家熊庆来和著名抗日将领张冲故居，袁嘉谷状元故居陈列馆，翰林进士大院，官宦富商深宅和1500万—800万年前晚中新世的腊玛古猿活动遗址，以及全州各族人民和睦共处、勤劳勇敢、吃苦耐劳、团结互助、热情好客、诚实善良、乐观风趣、耿真仗义的民族性格、传统美德和价值观念。特色鲜明的众多文化形态，与独特的自然环境，秀美的风光，聚合共存，相互交织，相辅相成，共同作用，孕育了地方气息浓厚的红河文化，形成了以哀牢山腹地为核心区、体现人与自然和谐的“哈尼梯田文化”，中原

4、与边地文化结合的彝汉交融文化，以建水历史文化名城和石屏古城为代表的历史文化，反映云南对外开放和近现代工业文明的滇越铁路文化，以开采冶炼为主的千年锡文化，以建水石屏烧豆腐、弥勒羊汤锅、蒙自过桥米线为代表的饮食文化，哈尼族、彝族等各民族共同发展繁荣的民族文化和中越边境各民族和谐共处的边寨风情文化等红河文化特色。丰富多彩的文化资源，作为全州各地开展宣传活动的重要内容和载体，闪耀着夺目的光彩，诠释出红河州独有的迷人魅力，在促进全州经济社会发展、保护地域文化多样性等方面发挥着重要的作用。　　二、正确认识地域文化在宣传活动中的重要功能　　越是民族的越是世界的，越是地域的越具有鲜

5、明的文化特色。地域文化作为相对区域社会特征和自然属性有机统一的综合产物，在各个领域都有着重要的现实意义，并在宣传工作中发挥着积极的作用。　　首先，利用地域文化的接近性开展宣传工作，能不断提高舆论引导水平。一方水土养一方人，生活在特定地域的人群受到相同或相近的文化熏陶，有着共同的生活习惯，较受关注、也容易接受发生在身边、与己相关的信息。注重运用与当地受众心理、利益、地理等各个方面比较接近和相关的地域文化元素，以生动活泼、喜闻乐见的形式来表现、反映宣传内容，可提高宣传效果。　　其次，利用地域文化开展宣传工作，能增进区域内各族干部群众的认同感、归属感和凝聚力。地域文化合生

6、共存于相对区域，在整合价值观念，规范社会行为中发挥着重要功能。积极利用地域文化来开展宣传活动，从生活方式、价值选择、思维习惯、人生目标等方面来影响生活在相对区域的受众意识，加强当地社会的认同感和归属感，促进心理、言行的一致特征，并将其纳入一定的轨道和模式，能增进社会和谐，维护社会稳定。　　再次，利用地域文化开展特色鲜明的宣传活动，能不断提高当地的知名度。通过掌握地域文化的表现形态以及相辅相成、相互作用的活动特征和规律，并自觉运用于宣传活动，有利于突出地域特色，打造树立鲜明的对外整体形象。如：在设计全州门户网站—《中国红河网》网页色彩风格，策划制作对外宣传画册，创作影

7、视绘画等时可挖掘提炼、搭配应用能代表红河地域文化特色的主流色调，增加宣传活动的鲜明地域特色，增强浓郁的地方文化氛围，提高传播效果，不断提升对外的吸引力、影响力、知名度。　　第四，利用地域文化开展宣传“人无我有、人有我优”的特色和优势，有利于促进旅游经济不断发展。挖掘地域文化的独特之美，宣传打造地方旅游文化品牌是推动振兴地方经济的有效手段。当前，全国许多地方通过重视、发掘地域特色文化资源，加强与经济资源的结合互动，通过卓有成效的宣传和运作，使许多不为人所知的历史名胜、地方风物、重大事件的相关遗址、重要人物的生平与活动场所等，成为观光名胜和经济发展的“先头兵”和突破