技术营销大年的四大营销趋势

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1、技术营销大年的四大营销趋势沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据管理平台、需求方平台DSP……这些词汇频繁亮相于岁末年初的各种营销趋势榜单。云计算、大数据和智能设备三驾马车正在催熟新一轮营销技术浪潮，在即将到来技术营销大年数字营销也将成为“风口上的猪”。是时候从“下一个微信是谁”的“平台决定论”转换到“下一个营销技术是什么的”的“技术导向流”了吗？调研机构Gartner把2015年数字技术的趋势总结为三种。第一种是缩小现实和虚拟距离的技术，包括大家熟知的物联网、移动计算以及3D打印。第二种是智能技术，包括富场景应用、智能设备和实时分析。第三种是升级的IT基础架构，包

2、括规模化IT、云计算以及软件定义应用和基础架构。数字营销咨询机构Webbmedia进一步从微观上把这三大趋势化解与营销相关的10个趋势。这些趋势包括以程序化原生广告、深度学习技术、隐私保护技术、数字安全、即时内容、分享经济以及Uber模式的商业转型。8数字营销博客Toprank邀请了全球21名来自谷歌、思科、英特尔、LinkedIn等企业的数字策略专家以及数字营销负责人对2015年的数字营销趋势进行展望。除了内容营销和移动营销这些热点之外，这些营销大咖还关注“可穿戴设备的营销应用前景”、“多屏幕和渠道整合的统一消费者体验”、“移动数据和数字分析”、“内容自动化和个性化技术”以及“技

3、术创新和机构变革引领的数字化转型”。Facebook收购Oculus、Amazon试行无人机送货、谷歌的无人驾驶技术、苹果的iBeacon和手机支付、GE携手Quirky、小米联姻美的，这些在2014年零星的尝试将在2015年成为整个行业布局未来移动互联网的必选动作。“虚拟现实和沉浸式营销”、“智能互联”、“无人驾驶”、“LBS2.0”、“端对端营销”将在新的一年从“热点”变为“常态”。在新的一年，数字营销的“摩尔定律”将再一次加速营销理念和技术的变革，让数字营销从“游牧时代”走向“农耕文明”，甚至能让我们看到数字“工业时代”的曙光。以“创意”为核心、以“试错”为手段的“游牧式营销

4、”将逐渐过渡到以“体验”为核心、以“数据决策”为手段的“精耕细作”。而这一变革改变的不仅仅是数字营销。戴维・米尔曼・斯科特（DavidMeerman8Scott）预测2015年趋势时说：“2015年数字化营销趋势将以更有意义的方式与数字化销售融合。一对多的营销以及一对一的销售正在使用相同的内容制作和实时参与技巧。优秀的公司不会把营销和销售分为不同的两个部门，而是将这个两个智能合并为一种面向顾客、注重增值的机构。”戴维・米尔曼・斯科特的预测指向了“新常态”下的企业商业模式转型：如果一个服务企业不能成为“XX领域的Uber”或者一个制造业企业不能成为“XX领域的小米”，那么这些企业就会

5、在破坏性创新的竞争中处于劣势。而对于数字营销来说，我们需要从这些技术趋势和模式创新中看到未来的趋势。“倾听式”营销倾听不仅是要听消费者在说什么，还要倾听他们想要什么。现在，无处不在的计算和云端技术已经开始让智能设备破解消费者的需求并做出响应。虾米或者豆瓣电台根据我们的音乐收听记录和喜好推荐音乐的历史已经很久了，天猫和淘宝在定制化推荐方面已经越做越好，这些通过“倾听”进行“个性推送”的技术将在新的一年从PC端蔓延到手机端，从媒体平台服务变为个人终端服务。8智能终端不仅能充当“个人助手”，而且能扮演“老板”。Bossy就是一款“自虐式”的桌面智能设备。这个长得酷似小夜灯的家伙绝非是一个

6、玩具，它会实时提醒你喝水、站立、活动，也会阻止你在工作时间做些偷懒的活计。它会屏蔽你所有社交媒体上的提醒并通过“学习”帮你梳理并制定一天的工作重点。类似Bossy的终端应用只是智能终端“个性化”的开始，它们将通过“倾听”和“学习”更好地管理我们的工作、生活和游戏。预定向广告与此类似。预定向广告通过大数据分析来预测消费者的需求和偏好并且在他们的购买行为发生前进行推送。”倾听”，已经从人工检索和分析向机器学习和大数据分析演进。2015年，我们会看到大数据将从“黑盒子里的秘密”变成称手的工具。而当这些都发生时，内容营销也将从“实时内容（Realt-timeContent）”时代跨入“可预

7、测内容（PretargetedContent）”时代。“场景化”互动从美国职业橄榄球比赛直播的球场10码线到Facebook收购的Oculus沉浸式设备，增强现实和虚拟现实技术已经悄悄地在改变内容的生产和呈现。根据BellPottingerDigital发布的《2015年15大营销趋势》报告，到2017年全球增强现实软件的下载量将达到25亿次，而2015年将是增强现实和虚拟现实设备集中爆发的一年。JuniperResearch报告显示增强现实应用的下载量将在2015年