分离抑或合一-视频制播模式的双向互生

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1、分离抑或合一:视频制播模式的双向互生2014年，纷争了多年的制播分离再度成为话题焦点：美国视频网站Netflix的自制剧《纸牌屋》在国内外热播；央视与外部团队合作《中国好歌曲》《出彩中国人》等新节目；SMG成立东方卫视中心，制定了“以独立制作人为突破”的娱乐版改革方案；东南卫视、辽宁卫视相继启动“独立制片人制”，广电内部与社会节目制作公司一同竞标。与此同时，湖南卫视则宣布不再向视频网站提供自制节目版权，转而全力打造自己的芒果TV。放眼四望，诸多乱象，不一而足。传统电视能否破解制播困局，视频网站何以突围内容困境？媒介融合语境下，制播究竟应当分离还是合一？英美等国的探索与经验在电视制播模

2、式的探索上，英美等影视发达国家可谓先驱，因而具有较高的代表性，其经验可为我们提供诸多借鉴。12英国BBC的制播模式。所谓“制播分离”，概念来自于英语Commission一词，意为委托制作，最早起源于英国1982年第四频道的改革，“主要指英国电视播出机构将部分节目委托给独立制作人或独立制片公司制作的委托制片制度”。①之后英国又几次从法律上进一步明确了这种制度。1990年《广播电视法案》规定第三频道执照持有者使用委托独立制作人的节目数量不少于播出总量的25%；2003年《通信法》又规定电视节目版权由制作公司所有。而今，英国超过500个电视频道中除BBC与ITV拥有自己的节目生产部门外，其

3、他频道节目均为独立制作公司制作。②英国广播公司即BBC虽有自制节目，但内部团队与外部制作公司一致，实行完全成本核算制度，甚至包括演播厅等设备的租用费用也没有区别，这使得BBC内部节目的生产亦有对接外部市场的制播分离性质。尽管如此，台聘制片人等员工的存在还是在很大程度上保证了节目源的相对稳定，因此又体现出一定制播“合一”的成分。12在日新月异的媒体环境中，传统制播体制也必须随之改变。为应对数字技术的发展与各种新兴媒体的竞争，BBC推出BBCi，提供数字电视与互联网的互动服务。这种通过优良的内容与用户体验发展的自身视听媒体，发挥了作为传统媒体的内容优势，亦培养了用户黏性。该网站提供BBC

4、节目的下载和收看，很快成为访问量最大的英语网站之一。2007年BBC又推出iPlayer播客服务，用户可免费点播过去7天BBC各频道播出的节目。iPlayer终端覆盖PC、手机、平板电脑和游戏平台等，以适应多屏时代用户的个性化收视需求。内容上，iPlayer整合了自身BBC1至4、新闻、幼儿等10个频道，又引入第三方合作频道。服务上，iPlayer为用户提供内容定制与推送，用户可选择自己感兴趣的分类进行订阅，网站也会根据用户的性别、年龄等信息推送用户可能感兴趣的节目。当然，BBC的互联网发展之路并不局限于自身网络平台的建设，还积极探索与其他网络媒体的合作共赢，这也是传统电视媒体面对网

5、络冲击的另一种应对之策。数年前BBC的一项调查显示，在BBC官网上与在YouTube网站上观看BBC节目的人数十分接近，BBC高层在震惊之余决定放下身段与YouTube合作，在YouTube上开设了BBC视频专区，成为YouTube上用户收看最多的媒体视频专区。另外，BBC还充分利用社交媒体，鼓励节目组开设社交媒体账户，与用户互动，推出相关讨论话题。12美国视频网站的制播探索。美国也是较早实施制播分离模式的国家，但与英国相比又有所不同，美国电视台的娱乐性节目基本上是通过购买进行的商业行为。但是，它们的新闻节目都是通过自制来完成的，而且即便是娱乐性的节目运作，也需经过严格的节目审查。1

6、970年代，美国司法部提出电视播出机构在保证宣传权的前提下，将部分非新闻节目的生产制作权交由电视制作机构，实行不完全的制播分离体制。风靡世界的美剧就是这种制度的产品。商业电视网一般会预支一笔大约占电视剧成本七八成的费用，从而获得首播权。制作方亦承担部分风险，首轮播出后方可进行剧集的多级售卖。美剧的制播模式相对已经成熟，生产了诸多制作精良并畅销国内外的剧集。然而，近两年来红级一时的《纸牌屋》却并非这个模式的产物。2013年2月1日，美国著名视频网站Netflix一次性推出自制剧《纸牌屋》的第一季，迅速引发观看热潮，并很快风靡全球，甚至被《福布斯》杂志称为“美国电视产业的未来”。除去知名

7、导演、编剧、演员以及过亿美元的巨额投资等这些显性要素，更重要的是在大数据云计算的强力支撑下，《纸牌屋》成功颠覆了人们对电视节目制播规则的理解。Netflix创立之初只是经营DVD租赁业务，在网络视频崛起之后又转型提供在线流媒体播放业务，因而《纸牌屋》可称之为渠道商转型制作内容的成功典范。传统的电视剧播出自然要通过电视台渠道，《纸牌屋》如此火爆，却并没有在任何一家电视台播出，这无疑给传统电视媒体当头一棒。虽然人类对影像的追求永无止境，但电视已然沦落为收视途径