创新扩散理论视域下合肥城市形象定位分析

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1、创新扩散理论视域下合肥城市形象定位分析　　摘要：依据美国学者艾弗雷特・罗杰斯的创新扩散理论，研究分析了合肥城市“形象定位――文化认同――文化驱动”的逻辑关系，目的通过合肥城市形象定位分析，建构起合肥市经济发展与城市形象相互促进的核心价值体系，并在此基础上推动合肥城市文化名片“大湖名城，创新高地”的广泛传播。关键词：创新扩散理论；合肥城市形象；定位分析中图分类号：C912文献标识码：A文章编号：1674-4144（2014）-08-34（3）龙永图曾经指出：“对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，一个品牌形象至关重要”。品牌虽是无形资产，但却价值无限。然而，品牌的发展不是一蹴而就，是

2、企业通过各种传播渠道逐步建构起来的。在产品投放市场时，由最初人们不知道到认同，再从认同到忠诚，这个过程就如同美国传播学奠基人之一艾弗雷特・罗杰斯提出的创新扩散理论，是一种基本的社会传播过程。本文试图运用这个理论，阐释合肥城市形象的定位分析，期待对合肥城市文化传播具有启示意义。1创新扩散理论与城市形象概述9创新扩散理论是由美国学者艾弗雷特・罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的，是一个关于通过媒介宣传劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论。罗杰斯指出，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观点、实践或事物，而扩散是有关创新的信息散布的一种特殊传播。信息的传播渠道就是大众

3、传播和人际传播，创新扩散传播呈S形的变化轨迹，开始人数很少，扩散的进程很慢，当接受信息的人数增加到居民的10%-25%时会突然加快，呈迅速上升趋势，之后慢慢减缓，构成了创新扩散的生命周期。城市形象（Urbanimage）是指一个城市的内部公众与外部公众对该城市的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价[1]。国外对城市形象研究始于20世纪70年代[2]，而我国对城市形象研究始于20世纪90年代。目前关于城市形象概念国内外学者还没有统一的定义。美国规划大师凯文・林奇（kevin9lyche）指出：城市形象是一个公众印象，是多个印象的迭加。国内学者对城市形象的定

4、位可分为三个派别：（1）印象派：城市形式是城市在社会大众中的总体印象与评价[3]；（2）形象派：城市形象是城市景观特色，是城市性质、结构和功能的表现形式[4]；（3）精神派：城市形象是城市的文化精神，是城市重要的无形资产。这些学者从不同角度对城市形象进行了阐释，可以理解为城市形象是一个复合名词，是内涵多元化、综合化、差异化、特色化的集中体现，并不是单一的城市建筑、城市雕塑、城市风格等等，应该是该城市历史发展进程中由市民共同参与建设的物质文化、精神文化、制度文化在各方面的表现。2合肥城市形象定位分析城市形象是一个地区民族发展的记忆载体，每个城市都保留着不同时代人类文明发展的脉络。城市形象定

5、位则主要是从文化视角，根据一个城市现有的历史文化积淀及城市发展机遇，赋予城市一个崭新的城市文化品牌形象，目的是为了促进城市经济的发展，提高城市的区域竞争力。合肥市在1954年成为省会城市。作为省会，确立城市形象是提升城市文化软实力的需要，也是合肥融入长三角经济区，扩大向中西部发展乃至向全国发展的需要。2.1区域定位9合肥市坐落在于中国中部，江淮之间，是沿江近海的内陆城市，具有承东启西、接连中原、贯通南北的重要地位。在国家层面上，合肥是全国性五纵五横的交通枢纽之一，为此合肥要确立交通枢纽地位，力求实现各种运输方式之间、城市与城市之间的交通衔接。在长三角区域层面上，长三角经济圈在国内国际竞争

6、中保持领先地位和优势，目前共有22个城市。合肥于2010年3月正式加入这个圈，这就要扮演好长江三角洲和中西部扩散交流中心地位的作用，推动区域合作与自身提升。在安徽省层面上，合肥要发挥省会中心城市及合肥经济圈的作用。2008年成立合芜蚌自主创新综合配套改革试验区，2009年，合肥提出《合肥经济圈城镇体系规划》，包括合肥、六安、巢湖、淮南和桐城五个区域，逐渐培育出整体合作的经济圈，使区域内单程交通时间基本在1-2小时内，发挥了合肥经济圈的影响力，通过区内城市的相互协作发挥组合优势，带动合肥乃至安徽全省经济的快速发展。2.2产业定位合肥市紧紧依靠科技创新，加快推动要素驱动发展为主向创新驱动发展

7、为主的转变，把创新的精神、理念、文化、资源全面融入到建设和发展中，走出了一条跨越发展与转型发展良性互动的新路，创新驱动实现转型跨越发展。近5年，全市地区生产总值年均增长16%以上，成为全国发展最快的省会城市之一[5]。在产业规划上，发挥国家产业转型实验基地的作用，积极推进工业、产业结构方式转变，形成“创业―孵化―科技型中小企业―创新小巨人”产业链[6]。目前有国家级高新技术产业企业700多家，已经形成具有一定影响力的全国白色家电产业