元宵节促销及宣传推广方案

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1、喜乐元宵全场特惠--海韵广场2013年元宵节促销及宣传推广方案为促进商场销售和提升人气，借助陵水县政府大力推动元宵节会系列活动，带动和聚焦全县人民的前来参加喜乐会等相关活动的契机，充分利用节日的热闹、喜庆和团圆气氛来刺激消费，稳固开业促销和开业庆典以来取得的品牌形象和扩大市场影响力，计划从2月22日至25日组织元宵节促销活动。第一部分、促销内容一、促销主题海韵广场全场5折起，元宵节劲爆特惠二、促销形式1、打折促销：全场五折起，商户自行制定促销政策和内容。结算方式不变，按合同执行。2、场外促销：百佳汇等其他商户在外广场设立促销帐篷位，自行促销。三、参与商户：计84家。每家商户赞助4

2、50元。第二部分、宣传推广一、广告投放1、短信广告投放时间：2月22日、24日投放量：每次10万条，共计20万条短信内容：陵水海韵广场元宵节22-25日全场5折起！女装、男装、皮鞋、钟表、化妆品、珠宝、家纺、童装等商品超值特惠，把名牌搬回家。电话833556662、展板(桁架)投放时间：2月22-25日数量：1块内容：喜乐元宵节，全场劲爆特惠5折起！(各品牌促销折扣和内容详细表格)3、POP立牌l投放时间：2月21-25日。l数量：10块，共20面，其中10面为促销内容，10面为商户品牌广告。文案内容：喜乐元宵节全场劲爆特惠5折起把名牌搬回家(22-25日)4、过街条幅投放时间：

3、2月21日-27日。投放量：300条。5、LED大屏幕内容：喜乐元宵节全场劲爆特惠5折起把名牌搬回家(22-25日)u更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示二、外场布置1、元宵红灯笼：18个，一层屋檐下悬挂2、传统剪纸贴：1-3大门，一号电梯门及各入口玻璃上三、内场装饰1、元宵灯笼造型牌：1至4号中庭2、传统剪纸贴：大中庭1-3层玻璃护栏3、各专柜布置：要求各专柜于22日前布置装饰到位，包括促销水牌、POP、元宵氛围装饰四、场外活动1、活动形式：周大生、苏宁电器、百佳汇场外促销2、活动内容：舞台+帐篷+产品展示。3、活动时间：22日至25日五、场内广播1、形式：活动期间，每天每小

4、时滚动广播一次2、内容：元宵节劲爆特惠，22至25日海韵广场全场5折起u(专柜促销信息，各品类半小时播一次)u更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示第三部分、费用预算项目数量费用商户DM宣传单2万份3600元50元/家短信广告20万条9200元50元/家活动展板1块420元50元/家舞台背景画面1块700元周大生过街横幅300条19800元200元/家POP立牌20块620元商户元宵红灯笼(1.2米)18个1620元商场传统艺术剪纸贴()70对1050元商场长型灯笼()300个3600元商场纸灯笼()150个420元商场合计41030元备注：1、元宵节商场氛围营造及装饰费用约66

5、90元，由商场负责约2530元。2、宣传费用约34340元，商户承担。已由运营部与商户沟通，初步按本计划进行。附：陵水县2013年元宵节系列活动安排时间（2013年）项目地点正月十三晚20:00—20:30启动盛典陵水文化体育广场正月十三至十六日20:00—22:30大型花车巡游陵水县主干道正月十四晚20:00—22:00广场舞总决赛陵水文化体育广场正月十五晚20:30—21:00焰火晚会滨河北/南路东段正月十六晚20:00—21:30颁奖晚会陵水文化体育广场正月十三至十六20:00—22:00喜乐灯展滨河南路西段河堤及河道正月十四至十六20:00—22:00精品琼剧大展演雅居乐

6、体育馆侧面空地正月十三至十六10:00—22:00美食大本营滨河南路西段河堤正月十三至十六10:00—22:00陵水企业形象展游泳馆正门前方公共区域正月十三至十六10:00—22:00最美陵水—陵水大事记图片展/主题摄影展游泳馆正门前方公共区域正月十四至十五20:00—22:00欢乐游园系列活动陵水县文化体育广场春节元宵前后返乡大学生篮球联赛陵水体育馆元宵期间体育大拜年陵水体育馆春节元宵前后春节期间活动（文艺下乡、征集对联比赛、送春联下乡、电影播放等）陵水文化体育广场、各乡镇