工商管理营销观念演进的哲学思考

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1、营销观念演进的哲学思考营销观念演进的哲学思考是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，营销观念演进的哲学思考是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，营销观念演进的哲学思考的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]本文阐述了五种营销观念的含义，分析了这些观念发展演进的内外因素及必然性，认为营销观念的演进反映了企业在社会中逐渐从小发展壮大的成长历程，由以企业为中心逐渐转变

2、成兼顾企业、消费者和社会三方利益，其营销观念是不断进步和完善的。提出从内外环境条件促进现代营销观念的形成。　　[关键词]市场营销观念演进思考　　　　企业的营销活动总是受一定的营销观念支配。所谓营销观念是企业开展营销活动的基本指导思想，是企业对市场的根本态度和看法，即营销主体开展营销活动的价值观和信念，西方称之为“经商哲学”。企业的市场营销活动是在特定的营销观念指导下进行的。它是企业营销活动的出发点，对营销的成败具有决定性的影响，一定的营销　　观念是一定的社会经济运行的产物，它不是一成不变的，会随着经济的发展而不断演变。　　　　一、营销观念演进的哲学思考营销观

3、念演进的哲学思考是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，营销观念演进的哲学思考是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，营销观念演进的哲学思考的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]本文阐述了五种营销观念的含义，分析了这些观念发展演进的内外因素及必然性，认为营销观念的演进反映了企业在社会中逐渐从小发展壮大的成长历程，由以企业为中心逐渐转变成兼顾企业、消费者和社会三方

4、利益，其营销观念是不断进步和完善的。提出从内外环境条件促进现代营销观念的形成。　　[关键词]市场营销观念演进思考　　　　企业的营销活动总是受一定的营销观念支配。所谓营销观念是企业开展营销活动的基本指导思想，是企业对市场的根本态度和看法，即营销主体开展营销活动的价值观和信念，西方称之为“经商哲学”。企业的市场营销活动是在特定的营销观念指导下进行的。它是企业营销活动的出发点，对营销的成败具有决定性的影响，一定的营销　　观念是一定的社会经济运行的产物，它不是一成不变的，会随着经济的发展而不断演变。　　　　一、营销观念的演进过程　　　　纵观西方发达国家的市场营销历史

5、，可以发现市场营销观念的演进可大致分为五个阶段：生产观念，产品观念，销售观念，市场营销观念。各个阶段皆有其发生的历史背景及任务。　　营销观念的演进受内外环境的影响，它的演变是动态的，顺应竞争潮流的。　　1.生产观念　　生产观念产生于工业革命初期，当时生产力水平较低，产品大多是生活、生产必需品，产品供不应求，选择性少，销售不成问题。该观念是以生产为中心的指导思想。企业的重心在于大量生产，力求产品标准化，通过降低成本而获利。　　2.产品观念　　产品观念出现在生产观念后期，同类产品不只一家生产，消费者开始比较产品质量的差异，愿意出高价购买更优质产品。该观念以品质为

6、中心，企业管理重心在于产品创新和不断提高产品质量。　　3.销售观念　　销售观念产生于20世纪30年代后期，由于科技进步和科学管理，生产大规模发展，产量迅速增加，从卖方市场向买方市场过渡，逐渐出现某些产品供过于求。该观念以销售为中心，企业的重心在于推销工作，用尽各种推销手段和工具，通过提高销售量而获利，不管产品是否符合消费者的需要。　　4.市场营销观念　　该观念产生于20世纪50～70年代，在买方市场形成后产生的。注重消费者需求导向和竞争导向。消费者需求是市场营销活动的起点及中心，企业的任务在于认清消费者的需求，比竞争对手更快地开发产品以满足市场需要。　　5.

7、社会营销观念　　该观念产生于20世纪70年代西方资本主义出现能源危机、通货膨胀、失业增加，环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下，企业以兼顾顾客眼前利益和长远利益、顾客个人利益和社会整体利益为中心而开展营销活动。总之，要统筹兼顾三方利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。　　　　二、对观念演进的哲学思考　　　　1.五种观念的比较　　从上述五种观念的变化，可以看出工商企业在社会中逐渐从小发展壮大的成长历程，同时其观念也在不断进步，由以企业为中心逐渐转变成兼顾企业、消费者和社会三方利益，这也是历史发展的必然结果。　　工业革命初期，原先以家庭为单位的作坊

8、式生产开始向工厂生产过度，企业相对比较弱小，主要任务