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1、毕业论文题目名称：论情感元素与广告的融合院系名称：国际教育学院班级：市场营销081班学号：200896324103学生姓名：刘超齐指导教师：赵卫红2012年4月论文编号：200896324103论情感元素与广告的融合OntheEmotionalelementsandIntergrationofAdvertising院系名称：国际教育学院班级：市场营销081班学号：200896324103学生姓名：刘超齐指导教师：赵卫红2012年4月摘要在情感缺失的现代，一个好的感性诉求型广告可以让人们这种缺乏的情感得到慰藉。在现代社会人们的需求观念已不再停留于仅仅获得更多的物质产品，以及
2、获得产品本身，而是越来越多是出于对商品象征意义的考虑，也就是为了商品的象征功能而购买。在购买者的眼中，商品不再是某种物的符号，从某种意义上说，更是一种与他们的个性、地位、品位联系在一起精神上的符号，人们购买这种商品不仅仅是因为它有用，而且是为了显示自我和与众不同，从而追求心理上的满足。感性消费需要情感广告。因为情感广告诉求能最大限度地满足消费者的情感需要与张扬个性。凡是契合目标消费群情感的广告，其品牌很容易产生强大的亲和力和诱惑力。情感广告的说服作用具体表现在，积极性的情感反应会导致对广告中特定商品或服务的积极态度。也就是说，一则令人兴奋或充满亲切感的广告会使受众产生美好
3、的联想，从而对该广告的商品或服务产生好感。本文，首先通过对情感元素融于广告的心理学基础进行研究，然后介绍了情感元素运用于广告中所产生的效果，介绍了几种运用于广告的典型情感元素并结合案例分析了将情感元素融于广告的具体措施。关键词：情感元素情感诉求情感广告24AbstractIntheemotionallossofthemodern,agoodemotionalappealofthistypeofadvertisingcanmakepeoplelacktheemotionalsolace.Inmodernsocietytheconceptofpeople’sneedareni
4、longerstopatjustaccesstomorematerialgoods,andaccesstotheproductitself,butmoreandmoreoutofsymbolicgoods,thatis,thesymbolicfunctioninordertobuygoods.Intheeyesofbuyers,tradeisnolongeramatterofsymbols,inasense,itistheirpersonality,status,tastelinkedtomentalsymbols,notpeoplebuythisproductbecau
5、seitisuseful,butalsotoshowthemselvesanddifferent,sothepursuitofpyschologicalsatifaction.Emotionaladvertisingemotionalconsumerneeds.Becauseemotionaladvertisingappealstosatisfytheconsumer’semotionalneedsandindividuality.Thosewhofitthetargetconsumergroupemotionaladvertising,thebrandisveryeas
6、ytohaveastrongaffinityandattraction.Specificemotionalpersuasiveadvertisingisreflectedinthepositiveemotionalresponsewillleadtospecificgoodsorservicesadvertisedapositiveattitude.Inotherwords,anexcitingorfulloftheintimacyoftheadvertisingwillmaketheaudiencehaveagoodassociation,andthustheadver
7、tisingofgoodsorservices,agoodimpression.Inthispaper,firsttheemotionalelementsofthemeltthroughthepsychologicalbasisforadvertisingresearch,thendescribestheemotionalelementsusedintheadvertisementtheeffect,describesthefeelingsofseveralelementsusedinadvertisingcombinedwi
