手机网游《将领天下》商业可行性分析报告

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1、手机网游《将领天下》商业可行性分析报告手机网游《将领天下》商业可行性分析报告18手机网游《将领天下》商业可行性分析报告一、市场、竞争及战略1、手机游戏产业背景分析2012年中国手机各相关产业的发展情况：1.中国移动网络游戏用户数量2012上半年，中国移动网络游戏用户数达到0.78亿人，比2011上半年增加了70.9%。预计到2012年底，中国移动网络游戏用户人数将达到0.98亿人。2.中国移动网络游戏市场实际销售收入2012上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入12.618手机网游《将领天下》商业可行性分析报告亿元人民币，比2011上半年增长了54.4%。3.中国移动

2、网络游戏行业分析n2012上半年中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元2012上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入持续上升，同比增长率54.4%，同比增加了4.4亿元。历史数据显示，自2010上半年以来，移动网络游戏市场实际销售收入开始提速，从4.4亿元达到2011上半年的8.2亿元，再增长至2012上半年的12.6亿元。n移动网络游戏市场占有率连续两年快速上升2012上半年，中国移动网络游戏市场占有率为5.1%。连续2年保持快速上升趋势。18手机网游《将领天下》商业可行性分析报告5年来的历史数据显示，移动网络游戏市场的发展可分为两个阶段，2008、2009、

3、2010上半年的市场占有率分别为2.7%、2.5%和2.8%。虽然市场实际销售收入增加，但受中国网络游戏产业整体市场实际收入快速增长影响，在市场占有率中没有明显变化。2011上半年起，移动网络游戏市场实际收入接近倍增，市场占有率终于上升为3.9%，今年是快速上升的第二年。n多款产品月收入突破千万元2012上半年，在市场上运营的国产移动网络游戏中，月收入与产品数量基本保持金字塔形状。位于塔尖的是单款月收入超过千万元的产品，其数量正在增加。中上段是单款月收入超过500万元的产品。大部分产品的月收入位于中下段，在100万元左右。单从数字看，虽然大部分移动网络游戏的月营收无法与

4、PC网络游戏相比，但企业的利润较高，经调查，利润率基本在30%-50%左右。n多家企业在海外市场获益根据AppStore4月份发布的数据，在IOS平台收入最高的100家公司，中国有8家，总共收入339万美元。从国内单款月收入超过千万元的游戏的营收结构来看，海外市场是国内移动网络游戏企业重要的营收来源。4.中国移动网络游戏行业驱动因素18手机网游《将领天下》商业可行性分析报告n3G网络逐渐普及多方力量推动市场规模迅速扩大随着国家推进三网融合、3G网络逐渐普及，智能终端设备与移动互联网应用数量快速增长，中国移动网络游戏市场规模正在不断扩大。2012上半年，移动网络游戏用户规

5、模已达到7820万人，虽然无法与PC网络游戏用户规模相比较，但同比增长率自2008年以来连续5年始终保持在70%以上，呈持续高速增长状态，给市场规模迅速扩大提供了基础。中国移动网络游戏用户数的增长来自于庞大的基础，据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2012年4月底，中国手机用户首次突破10亿人大关，而3G手机用户和宽带用户的数量也逼近1.6亿人。提供给行业快速发展的空间。n产品开发面向全球竞争方式差异化经调查，单款月收入高的产品大多面向全球开发，而不偏向某一个地区或地域。这一策略有效规避了市场的风险。此外，移动网络游戏企业在考虑产品开发的题材与类型时，会优先

6、选择寻找空白市场。其次，题材应适应大众化、全球化的需求。在产品开发层面，首要解决的问题是视觉体验与游戏类型，之后依次才是用户习惯、游戏世界观、核心玩法等。18手机网游《将领天下》商业可行性分析报告n海外用户ARPU值高支付系统完善海外市场有相对成熟的付费系统，用户的ARPU值较高，中国移动网络游戏企业因此在海外获益。此外，移动网络游戏出口的复杂程度与难度远远低于PC网络游戏。企业只需要拥有一款游戏产品，便可以借助当地的服务器、用户渠道和推广平台快速展开运营。由以上一组来自91官方2012年9月的数据可以得出以下结论：18手机网游《将领天下》商业可行性分析报告随着中国的手

7、机用户的增长，以及智能手机的普及率不断增加，国内的智能手机出货量大幅提高，即将突破2.6亿台。2011年到2012年，出货量提高近5倍，所以增长速度是相当快的，所以只能手机不论是安卓平台还是ios，都是高速增长，我们要把握时机，尽快占领市场份额。手机终端的发展，android手机cpu的频率也迅速提高。手机终端性能的提高，对于手机网络游戏的复杂程度给予了良好的硬件支持，18手机网游《将领天下》商业可行性分析报告手机网络的环境也大幅改善。Wifi用户和去年相比，占有率从以前的28%到现在的40%以上，年增长率超过12%。说明网络环境对于手机