杭州数字电视年度整合行销活动计划书

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1、杭州数字电视年度整合行销活动计划书建议QQ一、数字真言数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电视传输可以在现有的有线电视网络上改造，技术难度不大，而且数字传输完全可以继承原有的有线电视客户，只要根据节目的变化和技术革新，在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。目前，杭州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭

2、州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，本计划书对华数企业与杭州数字电视的市场推广便显得非常重要。二、市场现状调研　　1．市场背景（1）国内外数字电视市场概况38华数－由你更精彩①宏观政策分析中国已经把数字电视产业化项目列入国家“十五”计划的十二项重点项目中。所以近些年政府会积极扶持数字电视发展→政策扶持的时间表和地域性根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，广电总局近日制定

3、了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，按年份 分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。时间表的特色就是最初以直辖市和包括广东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。根据广电总局的《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》2003年选定北京等33个城市为电视数字化最先试点。经济发达直辖市和东部地区将会最先受益于数字电视的推广。→节目和用户发展预测----“1353”的成长计划广电总局为数字电视近三年的发展制定了“1353”的成长计划。年份收费影视频道其他节目

4、用户（万）2003共10套1002004共30套1000200550-8080-1003000也就是到2005年广电局预计全国初步形成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。目前广电新筹划了8个数字电视频道，计划在年底推出数字电视内容，这些频道将有可能设置成专业频道，而收视费将成为其主要的收入。但是2005年发展3000万户的预测将对数字电视发展带来不小的压力。→行业发展趋势展望l根据我国《广播影视科技“十五”计划及2010年远景规划》，对数字电视方面的发展规划大致如下：表1：中国数字电视分期规划38华数－由

5、你更精彩2003年在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万2005年正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户2008年主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播2010年全面实现数字广播电视2015年停止模拟广播电视的播出②从国外数字电视发展状况看我国数字电视的发展→美国美国数字有线电视运营商从1998年开始提供数字电视业务，一直保持稳定增长。到2003年4月美国数字有线电视客户以达到有线电视客户的客户20%，约2000万用户

6、。AsofApril,2003.NCTAestimatesbasedoncompanydata.图表来源美国有线通讯协会→欧洲38华数－由你更精彩英国卫星数字电视于1998年9月开通，到2001年英国的数字电视用户已经达到40%，是全世界数字电视占有率最大的国家。预计2007年欧洲的数字电视用户会达到8000万户，但是卫星传输仍占主要地位。与我国数字电视以有线电视发展模式不一样。借鉴的意义不大。→澳大利亚尽管2001年澳大利亚已经开始了数字电视广播，到2003年，澳大利亚的数字电视客户只有50，000户。对于只

7、有2000万人口的澳大利亚来说，数字电视普及率从刚开始2001年的0.01%提升到了2.5%。一项调查显示随着数字电视内容的完善，包括数字音乐节目，搞清晰度节目等等的陆续提供，数字电视用户预计在2007年会达到46%。从世界各国经验来看，数字电视发展与数字节目等配套服务的供应紧密相关的。在美国数字电视不仅利用原有丰富的节目源，如HBO,Showtime,A&E,并且利用技术提供高清晰度高音响效果的音乐、宽频电影等服务内容，同时也可以利用数字电视专门设置个性化功能，如父母设置儿童不宜节目密码或阻隔功能。从澳大利亚

8、的经验看来，数字用户的发展要比数字节目开发稍稍滞后，一旦数字节目等服务供应丰富，数字电视的发展竟势不可挡。所以最近一两年，将是我国数字电视的起步阶段。数字电视的配套设施会在一两年逐渐完善。但是真正看到结果还是需要一段时间的。③数据电视运营业务分析→基础业务----有线电视仍有上升空间2001年官方统计中国有线电视用户达到9000万户，根据摩根斯坦利的预测2002年有线电视客户将达到10