音乐在企业文化战略中运用的可行性初探

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1、音乐在企业文化战略中运用的可行性初探音乐在企业文化战略中运用的可行性初探摘要：本文阐述了音乐的起源、特征与社会生产的密切关系，及企业文化将音乐作为传播手段的不可替代性，从音乐营销的角度出发，研究企业对音乐的需求，为音乐的市场化营销不断开辟新的道路和商业空间。　　关键词：音乐；企业文化市场运作　　中图分类号：J160－05　员工的劳动效率，溶入企业理念和文化精神，有效培养团队精神。建立良好的企业形象，充分发扬积极向上、改革创新的企业精神。　　另外，音乐具有对员工的教育功能。音乐具有广泛的社会教育功能，古今中外的许多著名哲学家、教育

2、家都认为音乐对人有净化的教育作用，如古希腊的毕达哥拉斯音乐净化人的社会行为和人的身体柏拉图音乐的乐调美来源予人的心灵的聪慧和善良，音乐的教育比其他教育都重要得多。，文艺复兴时期德国的宗教改革家马丁．路德认为音乐是万德胚胎的源泉，还有中国古代的孔子认为移风易俗，莫善于乐。音乐的节奏与乐调有强烈的力量侵入人的心灵最深处，浸润心灵，美化心灵，美化人的精神与情感。因此在企业中，音乐可以起到对员工提高素质、培养情商的教育作用。　　再有，音乐的美令人产生愉悦的情绪可提高劳动效率。在我国古代就有音乐能提高人们劳动效率的记载。例如《韩非子．外储

3、说左上》中记载宋王与齐仇也，筑武官。讴癸倡，行者止观，筑者不倦。王闻，召而赐之。对曰：臣师射稽之讴又贤于癸。王召射稽使之讴，筑者知倦。王曰：行者不止，筑者知倦，其讴不胜癸，如美，何也?对曰：王试度其功。癸四板，射稽八板；其坚，癸五寸，射稽二寸。这段文字是先秦思想家韩非子讲的一段故事。说的意思是，癸是民间歌唱家。他唱歌时，过路的人听得入神，墙工更忘记了疲倦。宋王召见并要赏赐他。但癸说他的老师射稽比他唱得更好。于是宋王检验他们唱歌的实际功效：癸的歌声鼓舞墙工筑了4丈高的墙，而老师的歌声使墙工筑了8丈高的墙。而墙的坚硬度，癸是50％，

4、射稽是80％。由此可见，在生产劳动的过程中音乐艺术的美对人的情绪影响非常明显，可以令人产生愉悦的情绪，调动生产劳动积极性，提高劳动效率。　　另一方面，音乐在企业营销推广中的广告作用，在企业的外部环境用音乐的美来传播企业理念、企业文化。广告音乐，是以音乐来作物质商品广告宣传。广告音乐有着古老的民间历史渊源。在现代化传播媒体条件下的广告音乐，是一种高投入、高效益的音乐商品。在今天的商品竞争时代，广告音乐成了企业竞争最重要的武器。(后面将作详细论述)　　从现代企业营销角度来讲，企业营销分四个阶段，第一阶段靠产品，第二阶段靠营销，第三阶

5、段靠战略，第四阶段靠文化。经济和文化呈现从未有过的密切联系与亲和力。发挥文化特有的创造力，已成促进经济发展新的力源。音乐是文化的一种形式，而且是语言的一种延展，除了营销的第一阶段音乐难以发挥作用，但在后面的三个阶段音乐作为文化因素在品牌和消费者之间架起一座交流、沟通的桥梁，对企业营销将产生很大的作用。　　　　三、企业文化的音乐化传播现状与关系　　　　1．企业文化的内部音乐化传播现象　　厂歌、公司之歌是最常见的艺术形式之一。企业之歌的歌词一般是对企业文化的直接反映。创作企业之歌，一般要求节奏简单、变化较少、适合齐唱和合唱。企业之歌

6、应该做到员工人人会唱，常常在公司集会、文艺演出、行业系统的集体活动时演唱，通过整齐、嘹亮的歌声，既能够增强员工的自豪感和凝聚力，又能够充分反映员工的精神风貌、传达企业文化、塑造企业良好形象。松下公司、大宇公司等日本、韩国企业的公司之歌都是非常有名的，而中国也有越来越多的企业谱写了自己的公司之歌。　　在二战后的日本，针对战后的经济萧条和国民精神的颓丧，很多的企业纷纷在自己的企业内部建立合唱团，让员工在一起练习合唱，不但让员工找到在公司的归属感，更明显的是增强企业员工的凝聚力，音乐的力量直接转化为生产的力量，从而变为企业的前进动力。

7、所以，合唱对于二战后日本企业精神的复苏，经济高速增长可以说起到了一定的作用。　　一到每年的节庆日或企业的周年庆祝日，企业或商家都会在内部或者行业间举行一些庆典演出或歌咏比赛活动，目的是充分反映员工的精神风貌、传播企业理念、塑造企业良好形象，音乐成为企业与企业、企业和员工之间交流的友好方式。　　　　2．企业文化的外部音乐化传播现象　　在商品竞争日趋激烈的今天，广告音乐成了企业竞争最重要的武器。广告音乐主要有三种类型：　　(1)主动性广告音乐。企业厂家主动要求制作电视广告。创作、唱奏者按企业的要求制作广告音乐并将音像作品出售给企业。

8、企业又以电视台制定的价格高额购买播出这些广告音乐音像制品的时间和时段。生产销售商用货币买音乐包装的环节，体现出音乐的高额商品价值，在售出物质商品环节，又体现出音乐为商品创造的巨额价值。　　电视广告音乐是全方位演绎企业形象的重要方式。音乐形式广告有几种形式：将整个