通过国产动画《魁拔》的剧本选材分析中国动画的受众改变

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1、通过国产动画《魁拔》的剧本选材分析中国动画的受众改变通过国产动画《魁拔》的剧本选材分析中国动画的受众改变一、动画电影《魁拔之十万火急》简介　　《魁拔之十万火急》是由北京青青树动漫科技有限公司历时两年制作出品的一部优秀国产动画电影，于201]年7月在全国各大院线上映。2011年7月，包括《魁拔之十万火急》在内的多部优秀国产动画电影集体上映，这似乎让国人漫迷和中国动画人看到了国产动画重新崛起的希望。但良好的口碑并没有为《魁拔之十万火急》赢得良好的票房成绩。动画电影《魁拔之十万火急》似乎以悲壮的步伐迈出了国产动画转型的第一.L.步。时过境迁，就

2、当人们以为《魁拔之十万火急》逐渐淡出人们视野的时候，在去年12月结束的2011年中国动画学会美猴奖最终获奖名单中，我们又看到了《魁拔之十万火急》的身影。　　在去年暑期档上映的动画电影，除了《魁拔之十万火急》外，还有《藏獒多吉》《兔侠》《赛尔号》《摩尔庄园之冰世纪》。与同期上映的动画电影相比，《魁拔之十万火急》有一个很明显的特点，即其所定位的受众群为14周岁以上的青少年和成人观众，而其余四部动画电影的受众群均面向低幼儿童。可以说，　《魁拔之十万火急》是中国原创动画电影在受众定位方面一次大胆的尝试和可喜的转变。　　中国动画的受众问题已是一个老

3、生常谈的问题，动画片是儿童美术片是中国延续已久的误解。随着上世纪70年代末改革开放的推进，不断有国外优秀的动画片进入我国，从早期的《圣斗士星矢》《灌篮高手》到皮克斯和宫崎骏的动画电影，这些外来动画片伴随着一大批70后、80后的成长，在我国逐渐形成了一大批铁杆漫迷。这批漫迷如今大多已经走上了工作岗位，但是他们对动漫的热情却丝毫不减，这些受众一方面继续追捧日本、美国动画，一方面又期待着中国动画的崛起。这说明，动画绝对不仅仅是属于儿童的艺术形式。此外，仔细研究国际上有影响力的动画公司，如迪士尼公司和宫崎骏的吉卜力工作室，这两大公司所创造的商业动

4、画形象都没有将他们的动画定位在儿童片的层面，而是面向各个年龄阶段的动画受众，这使得他们所创造的动画形象得到了全社会的广泛认知。　　动画电影《魁拔之十万火急》的出现让人惊喜，它似乎有意打破中国动画是作为儿童教育工具的桎梏。《魁拔之十万火急》出现的目的，也是希望打造一个全民化的动画品牌形象。　　(一)《魁拔之十万火急》在剧本题材选择上的突破与局限　　青青树动漫科技有限公司在策划魁拔这一项目之前，对国内外市场进行了详细的调研。调研内容包括哪些题材的动画片最受欢迎，一系列调研结果显示，少年热血类动画片最受欢迎。少年热血类动画大致可以理解为情节跌宕

5、起伏、环环紧扣，以天马行空的想象力与激动奋进的主题著称的动画作品。无论是在东方还是西方，励志一向是动画片中经久不衰的主题。而且各个年龄段的人都有属于自己的英雄梦，因此，热血动画比较容易发展各个年龄层级的受众群。所以在类型选择上，《魁拔之十万火急》选择了热血题材，讲述了一个小人物追逐梦想的故事。　　(二)《魁拔之十万火急》在叙事上使用了美、日固有的童话叙事模式　　要成就一部适合全年龄阶段观看的动画，首先要在剧情上做到能够吸引各个年龄阶段的观众，也就是说剧本不能写得太浅显而让成人觉得过于幼稚，也不能写得太复杂让低年龄阶段受众失去兴趣。我们从迪

6、士尼和吉卜力的作品中可以看到，其改编自经典童话故事或者民间故事的动画作品较多，即便是近几年的原创剧本动画，也坚持沿用了童话叙事结构模式。这种童话叙事模式大致可以概括为：故事的开端为平静的生活，故事的发展为遇到了困难，故事的高潮为如何解决困难，故事的结局为成功解决了困难，生活又趋于平静。主人公也在这段经历之中得到了磨练与成长。《魁拔之十万火急》是《魁拔》系列动画电影的第一部作品，虽然我们还没有看到整个系列的结尾，但是我们也不难揣测出整个故事的叙事框架基本是按照美、日固有的童话叙事模式构筑。　　(三)选择原创剧本进行创作　　上文中提到，美、日

7、动画电影剧本大多改编自经典的童话故事和民间故事，这样做很大程度上是因为童话故事和民间故事为大众所熟悉，剧情本身比较普及，有固定的受众群。回顾国产动画发展的20年，改编自本国民间故事的动画不在少数，在看到改编动画取得一定成绩的同时，我们也不能忽视改编过程中存在的问题。最近几年的一些改编动画作品大多存在两方面的问题，一是与当代社会脱节，一味地模仿经典动画，缺乏现代元素，让观众失去了兴趣。二是加入了太多当代社会的负面现象，让观众一下子不能接受。这让观众或多或少的对由民间故事改编的动画丧失了信心。在这一点上，《魁拔之十万火急》可以说是完完全全的原

8、创剧本，影片中所构建的是一个全新的世界。用制作人武寒青的话说：我们要讲一个充满仁义礼智信的中国式玄幻架空的故事。这样的故事，需要一个完整严谨的世界观，比如《哈利波特》《指环王》，故事里的种族、