我国体育旅游产业的发展研究

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1、我国体育旅游产业的发展研究我国体育旅游产业的发展研究体育旅游产业是我国旅游经济中的新兴产业之一，随着我国体育生态文明建设进程的不断推进和我国体育产业的快速发展，体育产业与旅游产业之间的联系越来越多，体育旅游产业作为体育产业与旅游产业相结合的产业，也因此得到了一个良好的发展契机，并在近些年作为发展势头最猛的朝阳产业之一开始得到了越来越多的重视与关注，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发2014[46]号）中就明确指出要注意推动体育旅游、体育传媒、体育会展以及体育广告和体育影视等相关

2、业态的发展。然而，综观现阶段我国体育旅游产业的发展状况可知，虽然近些年我国体育旅游产业发展迅速，但同时在发展的过程中也存在着诸多的问题和不足。鉴于此，为了促进我国体育旅游产业的健康、可持续发展，该文就在分析了我国体育旅游产业发展现状的基础上，总结提炼了我国体育旅游产业发展过程中所存在的问题，探讨了有助于我国体育旅游产业健康、可持续发展的策略。　　1我国体育旅游产业的发展现状　　虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚，但是作为以大众运动休闲和主题旅游度假为主要内容和核心产品的新兴产业，近些年却展现出了迅猛

3、的发展态势和光明的发展前景。特别是2008年北京奥运会的成功举办更是为我国体育旅游产业的新一轮快速发展带来了一个良好的契机，在此之后，不但北京奥林匹克公园成为了我国体育观光型旅游的重要地标，而且以北京中国网球公开赛和北京国际马拉松以及上海F1等一系列国内品牌赛事也开始逐渐的成长起来，成为了国内体育赛事观战旅游的明星产品，吸引了越来越多的国内外游客的关注。除此之外，以我国东三省和北京、河北等地区为代表的冰雪主题旅游，在近些年也取得了长足的发展，并逐渐成为了我国冬季旅游的主导产品，以登山、露营和自行车骑行

4、等为代表的户外运动旅游在近些年也开始迅速的兴起，以自行车骑行为例，每年都会有数以万计的自行车骑行爱好者尝试挑战川藏线，使得川藏线逐渐成为了户外运动爱好者，尤其是自行车骑行爱好者的精品路线。综上所述，可知，虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚，但是随着我国优质体育旅游资源的开发和我国体育生态文明建设进程的不断推进，我国体育旅游产业作为专项旅游和体育产业的不可或缺的重要组成部分，正在不断的发展壮大，并逐步成为了带动我国旅游产业转型升级的重要力量。　　2我国体育旅游产业发展现存的问题　　2.1产业结构层面的

5、问题　　体育旅游产业的产业结构，简单来说，实际上指的就是为满足体育旅游消费者的不同消费需求和消费需要的、各种类型的体育旅游产品的内在比例和关联。现阶段，产业结构不合理是我国体育旅游产业结构层面的最为主要的问题，其主要表现为体育健身娱乐业、体育竞赛表演业等核心产业发展相对滞后，仍然以单一的参观竞技赛和低层次的登山、自行车骑行自助游等为主体，忽视了体育旅游消费者在旅游过程中对参与度和刺激度的需求。而在体育旅游产业发展的过程中，核心产业发展的相对滞后势必会影响到其未来的发展空间，因此，在我国体育旅游产业未来

6、发展的过程中一定要注意产业结构的进一步调整和优化。　　2.2产品开发层面的问题　　现阶段影响我国体育旅游产业发展的产品开发层面的因素主要有如下几点：首先，在我国体育旅游产品开发的过程中存在着严重的盲目开发和重复开发的问题。虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚，但是其迅猛的发展势头和较大的市场潜力让很多企业都看到了蕴藏其中的商机，很多企业都开始进入到体育旅游行业之中，并不顾体育旅游消费者的消费需求和实际的市场状况盲目开发了很多重复的、超过市场容量的体育旅游产品，例如：在黑龙江省亚布力滑雪场成功举办了第三

7、届亚冬会之后，很多企业就都盲目投入到了滑雪场的建设之中，短短时间内就出现了十几所新兴建的滑雪场，但是由于这些滑雪场兴建的过于仓促，事先也没有经过科学的规划，不仅规模小，而且服务质量较低，功能不够齐全，不但不能够满足体育旅游消费者的消费需求，甚至会因为服务质量等方面的问题影响和限制了消费者的再次消费。由此可见，现阶段我国体育旅游产品开发过程中，这种盲目开发、重复开发，不但使得我国体育旅游产品类型结构比较单一，而且还因为差异化程度不够，创意不足，服务质量有限，很难对消费者产生吸引力；其次，我国体育旅游产品

8、开发的过程中还存在地域性体育旅游产品特色不足的问题。我国地域辽阔，拥有丰富的、优质的体育旅游资源，但是现阶段我国很多体育旅游企业在进行体育旅游产品开发的过程中却不能因地制宜的开发具有地域特色的旅游资源，只是简单模仿和重复重复开发其它地区已有的体育旅游资源，以至于现阶段我国很多地区虽然拥有各不相同、独具特色的体育旅游资源，开发的却是相似或者是近乎相同的体育旅游产品，从而使得我国地域性体育旅游产品的特色不足，影响了我国体育旅游产品的吸引力。　　2.3营销层面