新浪微博化转型之于纸媒网站的启示

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1、新浪微博化转型之于纸媒网站的启示　　在诸多传统纸媒的眼里，新浪当然是新媒体的典型代表。但是，在新浪自己（也包括搜狐、X易等门户型新闻X站）的眼里，却早已经将自己视为传统媒体了。两者之间的认知错觉绝非只具有理论研究上的意义。相反，对于正在致力于X络化转型（亦即媒介融合）的传统纸媒来说，如果不能尽快厘清这种认知错觉，就会在路径选择上犯方向性的战略错误。　　这是因为，新浪的运营模式几乎是绝大多数传统报纸兴建X站的标准范本。如果范本本身已经不能适应新的发展要求，依然“义无反顾”地加以盲从，纸媒的X络化转型只能归于失败。　　实际上，从本质来看，新浪确实应该划归传统媒体的行列。新浪这样的综

2、合性新闻门户X站是ail）和新闻群组服务（Newsgroups）等传统的X络应用。现实中，门户X站的鼻祖雅虎已经彻底走向没落。取而代之的则是另外一些更为因应Web2.0时代需求的服务。　　《连线》杂志是这样描述的：　　“早上起床你打开身边的iPad查收邮件——这是一个应用；吃饭的时候登录Facebook、Twitter和纽约时报——三个应用；上班路上用智能听播客（视频分享）——又是一个应用；工作的时候，用RSS阅读器阅读信息，用Skype和即时通讯软件聊天——又是很多应用；下班回家，你做饭的时候用Pandora听音乐，吃过晚饭用XboxLive打游戏、用Netflix流媒体看电

3、影。　　“你这一整天都在上X——但不是Web。而且像你一样使用互联X的人还有很多。这个差别并非无关紧要。过去的几年中，数码领域一个最大的变化就是从开放的互联X向半封闭的X络平台过渡。这些平台使用互联X进行数据传输，但不提供X页浏览。它们的兴起主要是借助了iPhone这样的电脑。它们不受语言规则的束缚，Google也没办法采集它们的数据。越来越多的用户选择这些平台，并不是因为他们不喜欢X站，而是因为这些有特定功能的平台对他们来说更管用，或者更方便他们使用（他们可以自动获得信息，而不用主动寻找信息）。企业能在这些平台上获得更多的商业利益，这就更助长了这种趋势。不管是商品服务提供商还

4、是用户都认同，Web不是数码时代革命的终点。”（1）　　目前，那些成为X民新宠的应用，在苹果的APPStore上已经有30多万个，在谷歌的安卓平台上也有了15万多个，涵盖了报纸、杂志、游戏、生活实用性小软件等诸多方面，几乎可以完全替代WEBX站的功能。而据美国X站分析公司pete的数据，排名前10的WebX站在2001年占据了美国31%X页浏览量，在2006年占40%，而到了2010年已占到约75%。(2)这表明，即使Web不死，X页浏览量也基本会被几家大型X站垄断。这对于为数众多的纸媒X站显然不是一个好消息。　　现在，问题已经很清楚了。　　第一，新浪的这种模式正是已经被《连线

5、》宣布死亡的WEB模式。如果新浪这样的X络传统媒体不图谋变革，那么等待他们的也将是可想而知的衰落。　　第二，传统的纸媒迫于生存的压力必须进行X络化转型已经是一个基本的共识。但是，在转型的路径选择上，该何去何从？是否还是要向新浪学习其旧模式呢？　　这个问题本来很难回答，但幸好新浪自身已经在开始积极地转型，其做法就是大力推广微博，并在短时间内取得了较大突破。这使得我们的问题转化为：微博化转型能否让新浪浴火重生？传统纸媒的X站又能从新浪的转型中学到什么？　　微博是一种极具互动性和传播力的X络新应用。而微博对于新浪来说，并不只是一个独立的新应用。微博既是独立的，又可以与先前的新闻X页、

6、论坛贯通，通过“转发到微博”功能，将X友对新闻的评论，在论坛的评论同时作为微博发出。这样，不同X友的评论不仅仅呈现在单向度的X页上，也得以在各自的粉丝圈内实时传播。由此，传统X站的互动性及黏性大大增强，新浪的微博化转型从而也有助于大力挽留那些正在流失或即将流失的受众。　　受众的关注度才是X站的生存之本。据艾瑞咨询发布的数据，2010年3月—6月，国内微博市场的月覆盖人数从5452.1万增长到了1.0307亿。这意味着平均每四个X民中就有一个在使用微博。（3）　　新浪经由微博化转型获得了巨大的人气及流量的具体数据我们虽然不得而知，但我们完全可以通过其竞争对手的反应来一窥全豹。　　

7、比如，搜狐的张朝阳曾经将微博视为一个普通的互联X的标配，现在却已经追悔莫及，承认自己“判断失误”。同时他表示“新浪还没有形成垄断，搜狐现在就要向新浪微博宣战，由我亲自抓微博，把微博放在公司最高的位置，倾全公司之力，投入不设上限，目标是做到至少与新浪微博旗鼓相当。”另外，腾讯的马化腾也已经给微博下了死命令，只许成功，不许失败。（4）　　显然，互联X巨头们都已经认识到了微博在今后一段时间内的重要性，并全力以赴，将微博视为WEB转型重生的重磅武器。这足以给传统纸媒的X站建设一些重要的启示。　　首先