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1、我国网络游戏产业市场结构企业效率与绩效关系研究［摘要］我国X络游戏自2000年来迅速发展,但发展的同时也出现了不少问题,市场结构抑或企业效率均能影响产业的市场绩效,那么我国X络游戏产业的绩效受什么因素影响呢？ ［关键词］市场结构;企业效率;绩效 1模型的建立 当前学者在SCP范式中的市场结构和市场绩效之间关系的研究主要分为了四个假说模型,包括传统SCP假说、相对市场力量假说、X效率结构假说以及规模效率结构假说。 本文主要是根据Berger于1995年推导的以下回归方程来检验以上的四个假设： 在上式中,π表示
2、企业的绩效变量；CONC表示市场集中度；MS表示市场份额；X-PTE表示X效率；SE表示规模效率;Z代表控制变量。 其中X效率主要是反映了企业依靠管理水平和生产技术生产产品的能力,该效率指标无法直接测出,所以本文通过DEA方法测得纯技术效率来近似替代该效率。 通过模型方程式(1)再结合我国X络游戏产业的实际发展状况,可以建立模型方程式(2)来分析检验我国X络游戏产业市场结构和绩效之间的关系。 在模型方程式(2)中的被解释变量π是表示企业绩效变量,这里主要定义为资产利润率ROA。 CR：市场集中度,本文主要为中国
3、八个上市X络游戏公司收入占总收入的比值。 MS：为单个X络游戏公司销售收入除以全国X游产业的总销售收入。 X-PTE:X效率,如上文所述,本文将通过DEA方法中的BCC模型确定纯技术效率代替X效率,投入指标为劳动力人数、企业资本总额、产品销售成本,产出指标为总销售收入和利润总额。 SE：规模效率,解释X络游戏企业经营规模的变动给总成本带来的影响，也是通过DEA方法中的BCC模型一同得出。 S的系数为正数,且该项T的显著性检验为0.06＞0.05,也没有通过5%的显著性水平检验,但是却通过了10%的显著性检验,这
4、表明我国X络游戏产业中的企业市场份额和市场绩效之间还是存在一定的正相关关系,但是在本文前提假定必须通过5%的显著性检验,所以依旧认为我国X络游戏产业拒绝相对力量假说。③X效率系数为正数,且该项T的显著性检验为0.0240<0.05,通过了5%的显著性水平检验,这表明我国X络游戏产业显现出了效率结构假说中X效率假说的特征,但是不足以判断出我国X络游戏产业存在X效率结构假说。④规模效率SE系数为正数,该项T的显著性检验为0.0000＜0.05,通过5%的显著性检验,这表明我国X络游戏产业显现出规模效率结构假说的特征,
5、同样在后面需要作进一步的判断。⑤在控制变量中,文化产业的产值增长率与资产利润率显著负相关,说明其他文化产业的发展对X络游戏产业的发展有负面影响；销售收入增长率与资产利润率并没有相关性,这说明销售收入的增长对X络游戏产业发展没有直接影响。 X效率对资产利润率具有显著的正向影响并不足以判断我国X络游戏产业存在X效率假说。验证这一结论的可靠性,还必须考虑“效率结构”假说成立的必要条件,即方程式(5)和方程式(6)。如果方程式(5)中X效率系数为正数且显著，或者方程式(6)中X效率系数为正数且显著,就可表明我国X络游戏产业X
6、效率假说成立。方程式(5)和方程式(6)的回归结果如表2所示。 从表2可以看出,在方程式(5)的回归结果中,X效率的系数为正数,但该项目T的显著性概率为0.859>0.05,没有通过5%的显著性检验,可以认为X效率对相对市场集中度影响效果并不显著。在方程式(6)的回归结果中,X效率的系数为正数,该项T的显著性概率为0.029<0.05,通过5%显著性检验,X效率对市场份额影响效果显著,提升企业的管理水平和生产技术可导致市场份额的进一步提高,我国X络游戏产业满足X效率假说成立的充要条件,即认为我国X络游戏产
7、业存在X效率假说。在方程式(5)的回归结果中,规模效率SE的系数大于0,且该项T的显著性概率为0.028<0.05,所以可以认为我国X络游戏产业满足规模效率结构假说的充要条件。 从上述分析可知,规模效率、X效率等因素会影响市场绩效,但是市场集中度和市场份额并不直接影响市场绩效,表明我国X络游戏产业拒绝市场力量假说,支持效率结构假说。 4结论 据以上实证结果可得,我国X络游戏企业绩效主要于企业的效率,可能有以下几方面因素： (1)在对市场力量假说检验中,发现我国X络游戏产业拒绝市场力量假说,主要原因是目
8、前我国较高的市场集中度并不是市场自发作用的结果,很大一部分原因是来自于一些政策性壁垒,所以导致我国X络游戏市场集中度虽然高,但却并没有对利润率造成明显的影响。 (2)在对X效率假说检验中发现,纯技术效率对我国X络游戏市场绩效产生显著正向影响,主要原因是我国X络游戏产品同质化程度严重,企业缺乏创新,产品差异化程度比较低,竞争主要是
