浅析微博信息传播机制及其发展困境

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1、浅析微博信息传播机制及其发展困境【摘要】微博的诞生和发展为人们提供了一种新的传播方式，微博这个互联网新生事物正影响和改变着人们的生活。本文回顾了微博的兴起由来与现状，分析了微博的传播机制及其特征和发展前景，探讨了微博在发展中所遇到的主要困境，并试图提出解决问题的方法。　　【关键词】微博传播机制困境趋势　　　　一、“微博”的兴起与现状　　“微博”也被网友称为“围脖”。译自英文micro-blogging，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。用户可以通过手机、IM、E-mail、Web等方式向个人微博发布短消息，以140个字符左右的文字更新信息，

2、并实现即时分享。　　微博概念，最早来自美国人埃文·威廉姆斯。200年月，Twitter网站正式上线。网站的首页有一句很醒目的问句“Whatareyoudoing?”，博友把自己所思所做的内容以简短语句的形式回答并发布，这正是微博所追求的实时性和动态性。　　根据相关公开数据，截至2010年1月份，微博在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。　　二、微博传播机制分析　　微博的信息传播模式　　微博之所以有突出的传播优势，是因为它打破了博客、Email、BBS、IM等

3、传播模式,创造出新的传播模式——扩散的分众传播。　　如图一所示，IM等即时交流工具，是个人—个人的人际传播模式，交流的双方是封闭的、亲近的；传统的博客属于个人—小众的“小众传播”模式，博主的文章只被好友等少数人点击查看，即接收信息，并且，这种接收与否，取决于接收者对信息的兴趣，并不具有固定性；论坛则属于个人—大众的“大众传播”模式，每一条信息都面向所有网友，任何登陆论坛的人都可以在这个传播过程中阅读、跟帖、再传播。　　而微博是“扩散的分众传播”模式。首先，它的follow产品设计，保证了普通的微博至少有了固定的“听众”。微博中某人的“粉丝”会一直接收他的微博，follow机制保证了一个普通

4、的微博与他的受众是“连接”的，这就创造出一个“分众”。　　当即时更新的海量信息涌向固定的”分众”，呈现出的情况是：数千万的微博用户中，只有不到30%的人经常使用微博，40%的人注册以后便不再使用或者两个月才用一次。蚂蚁网首席执行官麦田将这种网络传播现象称为“82原则”，认为这是大多数媒体性网站的共性。那么根据这一理论，微博中的大部分“分众”作为潜水员在接受和蓄积信息。　　于是，就会出现一个“扩散”的“分众”。当一个潜水员被“蓄积”的太久，某天某个话题突然能说几句的时候，潜水员堆积的发表欲望会喷涌而出，成为一个瞬间的“话唠”，信息就从一个“分众”网络开始传到另一个“分众”网络。　　而当一条有

5、价值的信息被用户发表的时候，这种“扩散的传播模式”的巨大能量就更明显的推动话题的传播。例如，2010年西南地区旱情发生后，3月23日凌晨微博网友杜子健先生发了一条关于西南地区干旱的微博信息，在这个帖子发出数小时后，他就收到20多封私信、700多评论、1000多次转发。姚晨将其转到自己的微博上，潘石屹则拿出北京三里屯SOHO广场作为演出地点。最终促成了“赈旱2010网友义演”演出正式举行。①　　微博的信息传播特点　　1、简单为王　　微博创作简单。相对于传统的写作和传播，微博做了三个简单却又根本性的改变。首先是对于字数的限定。140个字符的设计，很适合现代生活的快节奏，让人们有了书写的欲望，在

6、普通人微博中我们经常看到诸如“起床，有点冷”“刚吃了中饭”“刚起床，今天太阳真好!”的句子，用户随手之笔就是一条微博；其次是转发功能的出现，使得哪怕一个字都不写的人，也可以成为微博内容的创作者。最后是关注功能的添加。这个功能让人们简单又轻松的了解到自己关注对象的状态。②　　2、互动专家　　微博用户不仅能通过微博客快速发布信息，还可以在微博精简的操作界面上迅速发表评论和感想，相对来说，微博客是个更加随心所欲的圈子。在微博里，网友们可以了解新闻、八卦以及某个人的生活片段。可以在微博上找到自己感兴趣的话题，也可以找到关注这个话题的其他网友，大家随之展开对某个话题的讨论。这种强互动性是博客和其他论

7、坛不能达到的。　　3、演绎实时现场的魅力　　正是因为微博客可以随时随地迅速发布简短信息，这就使微博客具有了很强的实效性和现场感。许多事件发生的时候，微博客甚至走在其他媒体的前面。2010年2月9日中央电视台新大楼发生火灾的事件最早就是从微博客上传播开来的，当时是一名叫Zola的微博用户在“饭否”上发布了这一消息。又如2009年11月18日，一架飞机坠入美国哈德逊河。一名在河上摆渡的目击者立刻拍下了照片，并上传到微博留言: