浅析微博信息传播机制及其发展困境

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1、浅析微博信息传播机制及其发展困境　【摘要】微博的诞生和发展为人们提供了一种新的传播方式，微博这个互联网新生事物正影响和改变着人们的生活。本文回顾了微博的兴起由来与现状，分析了微博的传播机制及其特征和发展前景，探讨了微博在发展中所遇到的主要困境，并试图提出解决问题的方法。　　【关键词】微博传播机制困境趋势　　　　一、“微博”的兴起与现状　　“微博”也被网友称为“围脖”。译自英文micro-blogging，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。用户可以通过手机、I

2、M、E-mail、（即时通讯软件，如QQ、MSN）等传播模式,创造出新的传播模式——扩散的分众传播。　　如图一所示，IM等即时交流工具，是个人—个人的人际传播模式，交流的双方是封闭的、亲近的；传统的博客属于个人—小众的“小众传播”模式，博主的文章只被好友等少数人点击查看，即接收信息，并且，这种接收与否，取决于接收者对信息的兴趣（少数RSS订阅的除外），并不具有固定性；论坛则属于个人—大众的“大众传播”模式，每一条信息都面向所有网友，任何登陆论坛的人都可以在这个传播过程中阅读、跟帖、再传播。　　而微博是“扩散

3、的分众传播”模式。首先，它的follo.要解决上述问题，微博运营商必须做好宏观的平衡工作，平衡正常经营以及满足新一代网络用户的需求和政府监管政策这两者之间的微妙关系，在政府的互联网管理政策的边界找到一个适合的生存方式。　　寻找平衡点是宏观层面上的，需要网站运营者在实践中把握。从微观上来说，可以借助管理和技术手段的改进来缓解这个问题。比如实施广泛的用户实名认证和恶意用户关闭机制。因为实名认证的过程就是提醒用户承担其社会责任的过程。目前，新浪微博实行了对名人和机构认证的机制，但这是远远不够的。广泛实施实名认证，

4、一是可在最大程度上杜绝或防止许多不实、低俗信息的发布；二是对没有做实名认证的用户发表的帖子，人们会自然的以一种怀疑的态度相对待。当然，即使这样做了，仍（二）微博发展初期，用户基数小　　2009年9月，新浪微博打出名人的招牌将微博带入我们的视野。两个月后，百度紧跟其后，推出了类微博“i贴吧”；而网易、搜狐，几乎在2010年同一时间宣布内测，腾讯的滔滔也暂停了一段时间后，重新披挂上阵；就连一板一眼的人民网，也直接开通了微博。如此多的微博网站在瞬间爆发出来，算算离现在也不过几个月。根据NIC发布的《第25次中国互

5、联网络发展状况统计报告》显示，在3.84亿网民中，微博账户比例不到2%，而博客的账户比例为15%。　　现阶段微博在中国的发展遇到的第二个问题就是：用户基数还很小。微博的传播优势得以实现的前提是拥有庞大数量用户基础，每个用户需拥有一个或几个朋友社交圈子。解决办法当然是积极扩大用户群，通俗的说就是圈人。圈人的第一个方法就是创造引爆点。比如新浪微博就在积极地走名人微博路线，也许这会是引爆微博客在中国的切入点。拉到了名人，就拉到了粉丝，韩寒的一个“喂”字，就能吸引上万个用户的“围观”。最有代表性的无疑是国家主席胡锦

6、涛开微博。这则消息一经发出，迅速成为网友热议的焦点，胡锦涛的粉丝数也随即飙升。有网友发帖称：“俺就是冲涛哥来滴”，“坐等涛哥发微博”。有这样的号召力，吸引用户的魅力大增。　　其次，目前不同微博网站之间比如新浪微博、开心网、搜狐微博、以及做啥、忙否是相互封闭的，都有一定量的用户，但是都成不了气候。人的精力毕竟是有限的，不可能同时涉足多个微博站点。这种被割裂的现实，不仅会影响到用户在更大范围内聚友交流，也会制约微博产业自身的做大做强。所以微博的发展需要在各个微博网站之间建立互联互通的渠道，甚至与QQ、MSN等即

7、时通讯工具之间也建立共享链接。　　（三）盈利模式的缺失　　微博的盈利模式是什么？微博该怎样赚钱？这个问题伤透了微博鼻祖——Tl　　④沈玎，《微博战争——中国互联网权贵的圈地之争》，《南都周刊》，2010（10）　　⑤卢金珠，《微博客传播特性及盈利模式分析》，《新闻记者》，2010（4）　　（作者：张力为四川大学文学与新闻学院09级新闻学硕士研究生，唐虹为西华师范大学新闻传播学院06级新闻学本科生）中国.L.