中小企业的网络营销策略分析以小米为例

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1、目录摘要IIAbstractIII结论XIII参考文献XIII谢辞XIII江西农业大学JIANGXIAGRICULTURALUNIVERSITY本科毕业论文（设计）题目：中小企业的网络营销策略分析——以小米为例学院：理学院姓名：赖长运学号：20163566专业：信息与计算科学XIX年级：2016级指导老师：高晓波职称：讲师论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在彭媛导师指导下独立完成的研究成果。文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的

2、论文或成果。本文如违反上述声明，愿意承担以下责任后后果：1．交回学校授予的学士学位；2．学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；3．本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；4．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。论文作者签名：日期：摘要伴随着网络的普及到地球村的完成，从卖家到买家再到中间代理都感受到了网络带来的变化，网络营销就这样诞生了，而且用他特有的方式瞬间成为了现在最火的营销手段。对比大企业而言，中小企业在其他方面有许多的劣势，而网络营销的出现正在将这一差距缩小。所以中小企业的改变对走这一步很关

3、键。本文的研究对象是手机品牌——小米，通过参考以网络营销发展起来的小米，再看看我国的中小企业情况，讨论我国中小企业需要怎样的网络营销。希望通过分析小米的营销模式给其它的中小企业带来一点参考。【关键词】中小企业，小米，网络营销，XIXAbstractWiththepopularizationofthenetworktotheglobalvillagetocomplete,fromthesellertothebuyertomiddleagentsarefeelingthechangesbroughtbythenetwork,thenetwo

4、rkmarketingwasborn,andwithhisownwaythemomenthasbecomenowthemostfiremeansofmarketing.Comparedwithbigenterprises,smallandmediumenterpriseshaveXIXmanydisadvantagesinotherways,andtheemergenceofnetworkmarketingistonarrowthegap.Thereforethesmallandmedium-sizedenterprisechanget

5、otakethisstepisthekey.Theresearchobjectofthispaperisthemobilephonebrand-millet,byreferencetothenetworkmarketingdevelopmentofmillet,andthenlookatthesmallandmedium-sizedenterprisesofourcountry,discussesourcountrysmallandmedium-sizedenterpriseneedtonetworkmarketing.Hopethat

6、throughtheanalysisofmilletmarketingmodebringsomereferencetoothersmallandmediumsizedenterprises.【KeyWords】medium-sizedandsmallenterprises；millet；Networkmarketing；XIX绪论随着中国成为WTO的一员，中国的中小企业在面对危险和机会。地球村的形成带来了世界经济的一体化，也给中国中小企业的机遇，但由于营销战略缺乏，导致中小企业很难发展。本研究希望通过分析小米的网络营销模式为我国其它中小

7、型企业带来思考，从而得知自身企业的营销策略。希望能帮助我国中小企业的发展。（一）网络营销基本理论概述与很多新兴的概念一样，网络营销在不同阶段不同的环境来看，网络营销都有多种多样。根据《网络营销基础与实践》[①]将网络营销定义为：是企业整体营销战略的一个组成部分，各种活动以互联网为创建在线商业企业实现整体业务目标环境的基本手段。网络营销不是独立生存的、不等于网上销售、不等于电子商务、不该被称为“虚拟营销”，网络营销是对网上经营情况的营造网络营销主要表现的八个方面的职能：网络品牌、网站推广、消息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、

8、网上调研。网络营销具有跨时代的，综合的，互动的，和经济增长的特点，网络营销已成为市场营销不可或缺的手段。（二）网络营销对中小企业的意义XIX第一，网络营销通过减少成本来减小差距。进入二十世纪，因为土地、原材