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1、南京邮电大学高等教育自学考试专接本专业毕业设计(论文)设计题目：浅谈音乐在电视广告中的运用专科学校镇江高等专科学校姓名准考证号1本科专业南京邮电大学指导教师完成日期2014年4月26日摘要我们正处在一个信息的时代。信息的高速发生、传递加快了社会生活的节奏。随着时代步伐的加快，人们在接受新形势的反应速度也相应地提高。如果单位时间的信息量不能够满足接收者的要求和欲望，接受者就会产生疲倦。所以利用各种手段吸引受众。 在现代的媒体娱乐高度发展的时代里，广告已经告别单纯宣传产品性能方面，开始进入娱乐互动消费广告时代，一个广告不仅仅是商业作用，跟重要的是一种提倡
2、生活自由，和娱乐式的消费，通过音乐和音响来表现和传达信息，将使成为广告表现的一种最耀眼的明星和最重要的一种渠道。在生活中，人们离不开音乐，在一则优秀的广告中，也离不开合适的背景音乐，正如我们所见，多数优秀的广播电视广告必然有着优秀的广告音乐为之添色。我们可以通过对一些影视广告的研究发现，音乐常常被设计者用来影响观众的情感，而通过巧妙的运用，不仅可以吸引受众的眼球，还能够达到预期的效果，与受众在心理层面上达到一种情感的沟通，从而可以提高广告的可行性与时效性。关键词：音乐运用电视广告情感受众心理Weareinaneraofinformation.Thei
3、nformationhighwayhas,acceleratesthepaceofsociallife.Alongwithspeedupthepaceofera,peopleinthenewsituationofreactionrateisincreasingaccordingly.Iftheamountofinformationperunittimeiscan'tmeettherequirementsoftherecipientanddesires,thereceivercanproducetiredness.Sousingvariousmeans
4、toattracttheaudience.Intheeraofthedevelopmentofmodernmediaentertainment,advertisinghasbidfarewelltopurepropagandaproductsperformance,begintoenterinteractiveentertainmentconsumeradvertisingage,anadvertisementisnotonlyabusinessfunction,withimportantisakindofadvocatingfreedomoflif
5、e,consumptionandentertainmenttype,throughmusicandsoundtoexpressandconveyinformation,willmakebecomeadvertisingperformanceofoneofthemostdazzlingstarandoneofthemostimportantchannel.Inlife,peopleleavethemusic,inagoodadvertisement,alsocannotleavetherightbackgroundmusic,aswehaveseen,
6、mostexcellentradioandtelevisionadsmusthavegoodmusictoaddcolor.Wecanbefoundthroughtheresearchonsomefilmandtelevisionadvertising,musicisoftendesignersusedtoinfluencetheaudience'semotions,andthroughcleverapply,notonlycanattracttheeyesoftheaudience,willalsobeabletoachievethedesired
7、effect,withtheaudienceatthepsychologicalleveltoachieveakindofemotionalcommunication,therebyimprovingthefeasibilityandefficiencyoftheadvertising.Keywords:musicusingthefilmandtelevisionadvertisingaudiencepsychologicalemotion目录第一章影视声音的三要素的表现形式及特点1．影视声音的三要素有哪些1.1三要素的内容1.2三要素的表达形式1.
8、3三要素的原则2．影视声音的特点第二章音乐在不同类型的影视广告中的运用1影视广告的分类1.1商业广告1.2公
