龙山黑陶商业策划

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1、莱芜职业技术学院电子商务大赛（龙山黑陶）中国商业联合会商业电子商务师电子商务创业计划书题目：龙山黑陶网络营销策划方案莱芜职业技术学院电子商务大赛（龙山黑陶）目录第一章引言1第二章企业概况22.1企业简介22.2企业荣誉22.3企业主打产品42.4企业现状6第三章市场分析63.1市场分析63.2市场细分73.3目标市场8第四章城子崖龙山黑陶网络营销策略84.1网络营销SWOT分析84.2目标预期分析94.3盈利模式94.4营销策略104.5传播方式与方向10第五章网络营销实施方案105.1营销方案实施步骤105.2企业网站优化115.3淘宝直营125.4博

2、客营销125.5论坛营销145.6搜索引擎推广155.6.1百度推广175.6.2谷歌推广185.7QQ营销195.8电子邮箱营销22第六章财务预算23第七章可行性总结23莱芜职业技术学院电子商务大赛（龙山黑陶）第一章引言目前，全球正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet扩大影响范围、找到商机，各行各业都使出浑身解数。淘宝与Amazon的成功可以证明Internet影响深远、商机无限。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能担当主角了。正是在这样一种思想的冲击之下加之自身从小到大的耳濡目染，致使我们热衷于

3、龙山黑陶的网络营销推广，以当地有名的“国庆黑陶厂”为依托，借助Internet技术，推广龙山文化，销售龙山黑陶。山东龙山文化是指中国黄河中、下游地区约新石器时代晚期的一种非物质文化遗产，因首次发现于山东历城龙山镇（今属章丘）而得名。龙山黑陶是龙山文化的代表，一九二八年首次发现于山东济南章丘龙山镇城子崖，被称之为原始文化的瑰宝。黑陶是在烧制过程中，采用渗炭工艺制成的黑色陶器，最早发现于山东济南章丘龙山镇城子崖，是龙山文化最重要的一个特征。龙山时代的陶器有灰、红、黑陶，其中最著名的是黑陶。黑陶是陶胎较薄，胎骨紧密，漆黑光亮的黑色陶器。它在龙山文化陶器中制作最

4、为精美。龙山黑陶的精品代表是蛋壳陶，其特点是“黑如漆，亮如镜，薄如纸，硬如瓷，掂之飘忽若无，敲击铮铮有声。”堪称东方艺术珍品，世界陶艺一绝。它打破了中国文化西来说，有力地证明了中华民族五千年文明史的辉煌。第26页莱芜职业技术学院电子商务大赛（龙山黑陶）第二章企业概况2.1企业简介济南“城子崖”牌黑陶工艺制品有限公司(又称国庆黑陶厂)成立于1996年，该公司主要制作销售人物、动物、花瓶及仿古等系列产品。去年营业额已经达到600多万元,拥有专业技术人员30余人，并且成为我国第十一届运动会指定黑陶工艺品、济南市旅游定点商店。公司拥有专业的研发团队，产品远销海内

5、外，拥有成熟的售后队伍，可以实地解决应用过程中出现的各种难题，为您提供一体化服务。企业倡导“以人为本，亲和诚信”的企业文化，坚持“开拓、务实、奉献、创新”企业理念。2.2企业荣誉企业产品选料考究，做工精细，不仅器物均有镂孔和纹饰，而且姿态万千、品种多样，纹饰与造型、色泽与形象和谐自然，具有高雅、简练、明快等特点，给人以美的艺术享受。10年的成长发展使得企业已跻身行业前列，在多年生产经营中获得各类奖项和荣誉，如：图2.1龙山黑陶制作技艺被列为山东省非物质文化遗产第26页莱芜职业技术学院电子商务大赛（龙山黑陶）图2.2张国庆被授予山东省工艺美术大师称号的荣誉

6、称号图2.3“城子崖牌龙山黑陶”被誉为山东省旅游商品十佳品牌图2.4“城子崖牌龙山黑陶”获旅游文化博览会旅游商品二等奖第26页莱芜职业技术学院电子商务大赛（龙山黑陶）2.3企业主打产品企业产品选料考究，做工精细，不仅器物均有镂孔和纹饰，而且姿态万千、品种多样，纹饰与造型、色泽与形象和谐自然，具有高雅、简练、明快等特点，给人以美的艺术享受：图2.5九龙熏九龙熏古为皇室宫殿及达官贵人家中所用空气清新器，放入香品后，通过熏孔向外散发香气，调节室内空气。是一件集观赏和使用于一体的器物。它分为熏盖和熏身两部分组成，盖为三条龙组成，前后对应各一条，上顶一条座龙，是中

7、华人民共和国首都广场华表上面的标志。熏身配双龙耳，前后两侧也是两条云龙图，整体有九条龙组成，故称九龙熏。今作为办公和家具场所的常摆设饰物，此件作品是山东省工艺美术大师张国庆亲手制作，是一件难得的收藏佳作。图2.6吉祥八宝鼎第26页莱芜职业技术学院电子商务大赛（龙山黑陶）吉祥八宝鼎为达官贵人及最高权力的象征，现也为权利、地位、富贵的象征，也是镇宅辟邪吉祥之器物。特别是上面的图案采用了八仙过海中八仙人物所用的法螺、法轮、宝伞、华盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘花等吉祥八宝，三足为龙首，双耳为挂环，象鼻造形，取吉祥如意之意。图2.7辟邪辟邪为古代传说中的一种神兽，能驱

8、崇辟邪，也是帝王胄显示威严所专用之物。辟邪又称天禄，似狮非狮，似虎非虎，又狮虎的