浅析粮油巨头环视下的广西大米品牌发展之路

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1、浅析粮油巨头环视下的广西大米品牌发展之路李维［］大米是广丙人民首选的谷物主食，打造广丙大米品牌，经营好广丙的大米市场，对广丙农业经济的拉动以至整个经济社会的发展，都具有十分巨大的影响。针对目前广丙大米品牌发展的弱势现状，分析其形成原因并探讨其发展提高之路，具有十分重要的现实意义。［关键词】粮油产业广丙大米品牌建设发展战略近年来，广丙不断加强粮食主产区建设，重点扶持桂北、桂东南等粮食主产区的商品粮基地县（市、区），通过组织实施“广丙优质粮食产业工程”项目，加快推进以标准粮W、良种繁育、科技推广、病虫害防控等为中心的农业基础设施和农村社会化服务体系建设，集中创建一批自治区优质粮食产业

2、基地县（市、区），全面提高主产区的粮食生产能力，粮食产量持续增长，粮食品质不断提高，大批优质稻米从八桂大地源源不断地流向国内外市场，臝得广大消费者的交口赞誉，“广丙有好米！”己经成为海内外客商的普遍井识。一、广丙大米品牌发展的现状及影响盛产好米的广丙，大米市场、品牌发展的现状却不看好。广两生产的大米，多数用于供应木地市场，在销售终端多以散装形式出售，没有品牌名称，其商品标签常常只是见到诸如“上林香米”、“象州大米”这样的产地标识，有的就用其稻谷原粮的品种名称“八桂香”、“玉晚粘”等作为大米商品的名称，或者干脆就简单填上“优质大米”。产于广丙的优质稻谷，有相当部分刚成熟收获即被广东

3、等外省客商直接到产地收购，运回去加工装印上商标就成某某名牌的大米，甚至一些打着“泰国大米”招牌的高品质大米，其实是用广丙优质大米摻和一点泰国大米而成的，这既证明了广丙优质大米的“江湖地位”，乂折射出广丙大米品牌发展现状的尴尬。广丙木土加工销俜的优质米，通常也会以定量装形式销售，也有注册商标，但品牌众多，推出这些品牌的众多大米加工企业，规模小、数量多、分布散，大多数设备陈旧、工艺简单、管理粗放，档次明显较低，以“大路货”居多，虽然各自都能分割保住一小块市场，但也只是小打小闹，市场竞争力不强，抗风险能力较弱。虽然近几年也涌现了一些具冇较强实力的大米加工企业，产生了“国泰”、“力源”、

4、“桂井”、“金象”、“金泰”、“大富氏”、“雄达”等具有一定知名度的大米品牌，但从国内外市场来看，广西优质品牌大米市场竞争力不强，至今没有一个能在全国叫得响的大米品牌。“内忧”不己，必有“外患”。广西大米品牌发展的现状，使得广西的大米市场成了区外各家企业争相占领的0标。广西的各大超市的品牌大米卖场内，来自国内外的品牌大米琳琅满目，其中“五常”、“金健”等国内名牌大米是经常见诸于柜台，广西本地品牌的大米穿杂其中，难见身影。甚至农贸市场的散装大米销售点上，“泰国丝茁米”、“天津小站米”等突出标榜区外优质大米产地优势的招牌随处可见，本地优质大米的品牌被淹没其中，难觅踪影，消费者对本土人

5、米品牌也是知之甚少。广西大米品牌的弱势发展，使得广西大米市场形成了一种“品牌次真空”状况，而这种状况早己引起了国内外粮油巨头的关注。近几年来，中粮、益海嘉里等粮油巨头开始在全国范围加快人米品牌市场的布局。2006年，中粮集团成功收购国资委旗下国有大型粮汕流通企业中谷粮汕集团公司，拥奋了国内仅次于中储粮的包括物流、储备库、码头在内的粮食流通价值链，2008年中粮米业成立6家分公司，销售网络由区域转向全国，进入20个省份，并且开始小包装大米品牌建设。而益海嘉里借用国内完善的食用汕经销网络，加大对大米市场流通环节的投入，2005年开始建立了大米加工厂，在当地尝试订单农业，在粮食主产区准

6、备建立人型粮食收储加工基地，进入粮食收储领域，同吋还得到铁道部的授权，布局了用于货运的战略装车点，苏大米产业链从种子覆盖到加工包装整个环节。2010年，益海嘉里的大米产业链的触角开始伸进广西，Jt•投资5亿元的大型加工企业已经取得项目立项，开始在广西贵港市征地建厂，其建成投产后对贵港所处桂东南浔郁平原稻谷产区乃至整个广西大米加工企业的振动冲击是巨大的。粮汕巨头的品牌覆盖战略将会对弱小的广西大米品牌造成致命的打击，以其丰富的市场经验、完善的经销网络和坚实的资金保障，逐步侵掠乃至鲸吞广西大米市场，并非危言耸听。广西是我国华南双季籼稻产区的五省区之一，大米是广西人民首选的谷物主食，品牌

7、大米拥有一个比品牌食用油消费量大得多的市场，打造广西大米品牌，经营好广西的大米市场，对广西农业经济的拉动以至整个经济社会的发展，都具有十分巨大的影响。从更深一层意义上来讲，外资粮汕巨头在我们粮食主产区种植、收购、储藏、货运、加工、销售一条龙的产业链一旦建成，而我们又缺乏与之相匹敌的市场竞争实力，作为国家战略物资的粮食产品其品牌布局、产品定价、市场运作均由外资掌握，这将会使我们的市场宏观调控手段降低效应，经济发展道路容易偏离正轨，国家粮食安全也会受到影响。因此，针对广西大米品牌发展