浅析微信公众号的传播学意义

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1、推广给平台用户，创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环。本文通过统计2014年陕丙20家微信公众号的传播度和传播内容，试图探寻传统媒体与新媒体融合后在传播内容和传播度上的相互影响与发展前景，以及存在的问题及发展方向。二、陕西20个媒体类微信公众号的研究1.传播度。阅读数和点赞数是内容中两个通过读者参与度改变的参数。阅读数的高低与读者的阅读兴趣成正比，而点赞数表示读者对文章的认可度。阅读数高，点赞数低，则读者对内容的认可度低，说明文章内容或文章质量与读者预期有差距。如果长期存在这样的情况，会影响到公众号的粉丝数。点赞数越高，证明文章内

2、容越吸引人，相应的，读者分享文章的次数就会越高，粉丝数也会随之而增加。因此，阅读数、点赞数、认可度、分享数是文章质量的主要表现。(1)阅读数：媒体订阅号微信的信息阅读数基本正比于账户推送频率及粉丝数量，大部分账户周阅读总数在万次级别以上，部分阅读数超过4家媒体超过20万，目前最高阅读数总量超过60万的媒体有华商报、交通916。在统计周期内，20个企业服务类微信号的总阅读数分布情况如图1所示。(2)点赞数：媒体订阅号微信从发布内容上来看，属于“大众传播”，传统媒体受众群体是该微信的主要受众，所以，在内容推送方面与传统媒体内容相近。因此，在传

3、统媒体中关注度高的新闻信息，点赞数越高；在传统媒体基础上进行深加工的内容，点赞率高；弘扬社会风气，正面积极的活动推广类信息点赞率高；同时对于服务类内容信息量较大，简单轻松即可获得收益的点赞率高（如图2所示）。1.内容度。按照媒体微信订阅号发布内容的主题，可分为：时政新闻、社会新闻、便民服务、活动推广等四类。观察发现，在为期7天的检测中，抽取20家媒体订阅号每天阅读量和点赞数最高的文章共143条，这20家媒体公众号出现最多的是关乎群众身边事的“社会新闻”，占了83条，约占总数的58%;其次，便民利民的服务类信息存37个，约占总数的25.9%

4、;接下来是活动推广类（15个）和时政类（8个）。阅读数最高的文章排名：汽车896:陕西姑娘们最听不得男朋友讲的九句话（61874、105）（社会新闻）秦腔乱弹：陕丙姑娘们最听不得男朋友说的9句话（43777、112）（社会新闻）荣耀渭南:如果你的身份证也是6101开头的....我是西安人我骄傲（34864/43）秦腔广播西安乱弹：据说最近西安的朋友圈炸开锅了……保证你笑成马！（31678、54）（社会新闻）秦腔广播西安乱弹：西安西安要死就死在你手里的50个理巾!（29789、152）（社会新闻）华商报：西安西安离不开你的50个理由！（28

5、443、77）（社会新闻）两安乱弹：丙安娃你小时候你爸妈打你前的开场白，妥妥都是亲生的啊!（28412/48/11）（社会新闻）都市快报：【手术室玩自拍】网曝丙安某医院医护人员手术中摆POSE（28140、85）（社会新闻）交通916：阅读数：史上最难绕口令，第一句我就被卡住了（23450、74）（社会新闻）交通916：西安，十三朝古都，宄竟是哪十三朝？你都知道？幔浚?22734、88）（服务类）从上面的文章阅读数可以看出，排名前10的文章中社会新闻占9篇，服务类占1篇，无政务类和便民类。从内容上来看，阅读数越高的，一般是越贴近阅读者生活

6、的信息，体现丫新闻的接近性原则，并且接近性原则在微信公众号内容推送中更为重要。与传统媒体相比，微信媒体公众账号具有更强的互动服务属性，微信订阅号对点推送的服务类和社会新闻类信息更受到用户的欢迎，同时也表明，微信用户在利用手机碎片时间时更爱看一些轻松愉快并能消遣类的信息。三、微信公众号与传统媒体融合的传播影响人民日报社副总编辑马利认为，新媒体是把用户把受众作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为最大的财富，把满足用户需求作为一切的出发点。打开边界，构件创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众筹众包，深度融合，共同提升价值。这才是社会化媒体

7、的方向创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环。因此“微信公众平台”作为新媒体移动化媒介在传播上具有以下特点:1.深度传播为传统媒体吸引新的受众群体。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获取更加真实的客户群，微信公众平台利用这一特点，在内容设置上投其所好，精准定位，例如：《陕西姑娘们最听不得男朋友讲的九句话》这样的内容多家媒体进行转载，几乎成为所有家媒体当天传播度最高的话题。《

8、西安西安离不开你的50个理巾》也是具有超高的传播度，这些文章最大特点就是满足受众娱乐心理，新媒体客户端充分满足客户这一心理需求，大大赚取传播度，同时增加Y用户的黏度。传统媒体可利用微信公众平台