毕业论文-事件营销在电子商务营销中的应用研究

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1、湖南农业大学全日制普通本科生毕业论文事件营销在电子商务营销中的应用研究STUDYONTHEAPPLICATIONOFEVENTMARKETINGINELECTRONICCOMMERCEMARKETING学生姓名：学号：年级专业及班级：指导老师及职称：学院：湖南·长沙提交日期：2015年5月目录摘要1关键词1一、电子商务营销3（一）电子商务3（二）电子商务营销41、电子商务营销概念42、电子商务营销模式5二、事件营销5（一）传统事件营销与网络事件营销的共性61.依托事件62.信息接收干扰小6（二）个性之传统事件营销6（三）个性之网络事件营

2、销7三、事件营销在电子商务营销中的应用8（一）微博81、微博事件营销的优势92、电商开展微博事件营销的原因123、电商开展微博事件营销的特殊要求144、电商开展微博事件营销的关键成功因素（KSF）14（二）论坛16（三）搜索引擎18四、电子商务事件营销案例分析19（一）冰桶挑战事件营销回顾191、事件背景192、事件经过203、事件影响20（二）冰桶挑战事件的成功之处211、借势巧妙，造势宏伟212、传播面广、宣传效果好213、精心策划的传播方式214、顺风搭车的大佬们22五、结束语22参考文献23致谢23事件营销在电子商务营销中的应用

3、研究摘要：随着互联网的普及和深入发展，电子商务公司凭借单一的广告宣传已经很难引起消费者的关注，更难以此来培养消费者的忠诚度和激起更高的交易额。事件营销在电子商务营销中的应用使公司或其产品具有故事性、情节性，能引起消费者对相关信息的兴趣、主动关注和传播，从而更好的促进电子商务的交易。各大电商巨头，比如京东、小米等已经认识到事件营销的价值并积极策划对自己有利的事件营销。本文首先梳理了电子商务营销和事件营销的概念，并对其发展状况进行了分析，然后对事件营销不同于传统营销的特征表现及其能够在电子商务领域得到广泛运用的原因进行了总结。文章通过对比分

4、析冰桶挑战事件和京东护士节情趣内衣促销事件两个案例，总结了事件营销的应用价值、“事件”的选取原则。关键词：京东；冰桶挑战；事件营销；微博27StudyontheApplicationofEventMarketinginElectronicCommerceMarketingAbstract:WiththedeepdevelopmentoftheInternet,itbecomesevenharderfore-commerceenterprisestodrawconsumer’sattentionbythesamenessformofadv

5、ertising,letalonetocultivatecustomerloyaltyortoinspirehigherturnover.Astheapplicationofeventmarketingine-commercecanmakeacompanyoritsproductfascinating,itgreatlypromotesconsumer’sactivedisseminationandfinallyfacilitatestransactions.Giantsine-commerceindustrysuchasJingdon

6、gandXiaomihaverealizedhowgreatthevalueofeventmarketingistothemthattheyarebusycreatingorselectingeventsthatarebeneficialtothem.Thepaperfirstlyintroducestheconceptsofe-commercemarketingandeventmarketing,andanalysestheirdevelopingprocess.Secondly,itsummarizesthefeaturesofev

7、entmarketingandthereasonwhyit’swidelyusedine-commerce.Then,thecasesofIcebucketchallengeandJingdong’ssexylingeripromotiononNurseDay,togetherwiththecasestudy,aregiveninthearticle.Atlast,theeaasysummarizedtheusesofeventmarketingandtherulesofchoosingevents.Keywords:Jingdong;

8、Icebucketchallenge;eventmarketing;microblog27随着消费者的理性成长和自主意识不断增强，以企业为主动传播者，消费者为被动接受者；以产品的特色与利益为营销着力点的的传