中国动漫产业现状、问题及引导策略

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1、中国动漫产业现状、问题及引导策略　　一、中国动漫产业的历史与现状　　中国最早的漫画可追溯至清朝末年陈师曾氏在上海的《太平洋报》上发表的即兴之作。1925年，《文学周报》的编辑将丰子恺在其报纸上发表的画作称为漫画,漫画这一艺术形式逐渐为大众所知。中国第一部动画片《大闹画室》于1926年摄制，第一部动画长片《铁扇公主》完成于1941年，起步较早，在艺术性上，也居世界前列。日本动漫开创者,动漫之神手冢治虫，就是因为在少年时代看过中国动画片《铁扇公主》，深受震撼，走上了动漫创作的道路，并在日后创作出《铁臂阿童木》《森林大

2、帝》《怪医秦博士》等动漫杰作。20世纪50年代到80年代，中国动画又形成了独具风格、在国际上享有很高声誉的中国动画学派,创作了包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《三个和尚》等在内的许多富于民族特色、动画风格成熟、艺术水平极高的动画作品。　　遗憾的是，20世纪90年代，在中国社会转型、世界动画技术革新、国家动画政策改变、国外动漫的冲击、本土动漫人才流失、动画片发展方向从电影院转向电视动画片、读者和观众口味改变的新形势下，国产动画由于没能及时转变制作观念，作品的题材与内容陈旧，动画体制不能适应市场等原因，水平出现了严重的衰

3、退。虽然，这一时期也出现了《大头儿子小头爸爸》《海尔兄弟》《宝莲灯》等给人印象深刻的作品，但是却未能改变市场、观众和读者流失的现实。21世纪初，一些模仿日本动画，以青少年为主要受众的作品开始出现，如《我为歌狂》《封神榜》《隋唐英雄传》等，但因为这些作品没有在创新和突破旧理念的路上走得更远，衍生产品没能及时跟上，国内动漫产业链尚未形成等原因，它们也未能改变国产动漫落后的格局。此外，2004年之前，电视台动画片资源严重不足，例如2004年中国多家省市电视台所规定的国产动画片播出时间为6万分钟，而达到播放要求的原创动画

4、片供给量则只有21819分钟②，尚有4万分钟的缺口，这几乎是当时中国动画片年产量的2倍。　　这一时期，政府有关部门开始积极采取各种政策措施，强力推动国产动画的发展，例如2004年，广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，对播出动画片的频道中国产动画片与引进动画片的播出比例作了要求，提出国产动画片每季度播出数量不少于60%.自此，荧屏播放进口动画片的数量大幅减少。之后，广电总局又推出了禁播令,即《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，要求自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天1

5、7时20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。这一系列的措施，将境外动画片关进了笼子里，至少在电视播出平台上，不再像20世纪90年代及21世纪初那么泛滥。在政府的强力支持下，北京、上海、湖南、广州等省市相继建立了动画卫星频道，各地也陆续被批准建立国家动画产业基地,并举办中国国际动漫节。　　这些积极措施，改变了国产动画片片源不足的情况，也催生出了一批收视率较高的动画片，如《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记

6、》《少年狄仁杰》等作品。在电影动画方面，《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《洛克王国》等动画片，也都创造了数千万乃至上亿的票房收入，改变了国产电影动画不赚钱的局面。技术上，国产动画也发生了变革，出现了制作水准较高的二维动画《魁拔》、三维动画《秦时明月》等作品。上世纪90年代以及本世纪初，国内原创连环漫画市场基本上是国外作品一统天下，大部分的漫画杂志和图书都处于亏损状态，但从2008年开始，经过中国漫画人不断地摸索和努力，一些中式漫画开始以破竹之势脱颖而出，如漫画书《偷星九月天》，在2011年1月，发行量达3000万册，

7、漫画家周洪滨也以1830万的版税收入，位列第六届中国作家富豪榜第三名。一些漫画杂志，如《知音漫客》的月发行量，突破了100万册。中国漫画人摸到了漫画创作和市场的脉门,中国漫画相对于中国动画，步入了良性发展的轨道。　　二、中国动漫产业的问题　　较之20世纪90年代和本世纪初，中国动漫在近年来取得了较大的发展。但是，中国动画仍然存在着许多严重且致命的问题。笔者曾担任一家动画公司的董事长，并用自有资金独立投资了几部动画片。以下是我结合自己办动画公司的经历和对行业的观察得到的体会：　　1.中国动漫企业资本运营能力差动漫产

8、业属于资本密集型产业，项目投资大、回收周期长，论文格式若无充足的资金作后盾，产品版权价值链难以为继。中国的动漫企业以中小企业为主，自身资金实力有限，在企业运营中需要大量融资，但是，大多数风险投资商并不看好这一行业，持观望态度。本应成为中小企业主要融资渠道的银行，也因动漫企业没有抵押物，企业的知识产权和潜在投资价值难以评估，不愿意贷款给动漫企业。许多动漫企业多从事动画的代工