（论文）中国动漫产业现状、问题及引导策略

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1、中国动漫产业现状、问题及引导策略一、中国动漫产业的历史与现状屮国最早的漫画可追溯至清朝末年陈师曾氏在上海的《太平洋报》上发表的即兴之作。1925年，《文学周报》的编辑将丰子恺在其报纸上发表的画作称为“漫画”，漫画这一艺术形式逐渐为大众所知。中国笫一部动画片《大闹画室》于1926年摄制，第一部动画长片《铁扇公主》完成于1941年，起步较早，在艺术性上，也居世界前列。LI木动漫开创者“，动漫Z神”手冢治虫，就是因为在少年时代看过屮国动画片《铁扇公主》，深受震撼，走上了动漫创作的道路，并在日后创作出《铁臂阿童木》《森林大帝》《怪医

2、秦博士》等动漫杰作。20世纪50年代到80年代，中国动画又形成了独具风格、在国际上享冇很高声裨的“中国动画学派”，创作了包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《三个和尚》等在内的许多富于民族特色、动画风格成熟、艺术水平极高的动画作甜。遗憾的是，20卅:纪90年代，在屮国社会转型、世界动画技术革新、国家动画政策改变、国外动漫的冲击、木土动漫人才流失、动画片发展方向从电影院转向电视动画片、读者和观众口味改变……的新形势下，国产动価由于没能及时转变制作观念，作品的题材与内容陈I口，动画体制不能适应市场等原因，水平出现了严重的衰退。虽然，这一

3、时期也出现了《人头儿子小头爸爸》《海尔兄弟》《宝運灯》等给人印象深刻的作品，但是却未能改变市场、观众和读者流失的现实。21世纪初，一些模仿日本动画，以青少年为主要受众的作品开始出现，如《我为歌狂》《封神榜》《隋唐英雄传》等，但因为这些作品没有在创新和突破I口理念的路上走得更远，衍生产品没能及时跟上，国内动漫产业链尚未形成等原因，它们也未能改变国产动漫落后的格局。此外，2004年Z前，电视台动画片资源严重不足，例如2004年中国多家省市电视台所规定的国产动画片播出时间为6万分钟，而达到播放要求的原创动画片供给量则只有21819

4、分钟②，尚有4万分钟的缺口，这儿乎是当时屮国动画片年产量的2倍。这一时期，政府冇关部门开始积极采取各种政策措施，强力推动国产动画的发展，例如2004年，广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，对播出动画片的频道中国产动画片与引进动画片的播岀比例作了要求，提出国产动画片每季度播出数量不少于60%.口此，荧屏播放进口动画片的数量大幅减少。Z后，广电总局又推出了“禁播令”，即《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，要求自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时一20时Z间，均不得播出境外动画

5、片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。这一系列的措施，将境外动画片关进了笼子里，至少在电视播出平台上，不再像20世纪90年代及21世纪初那么泛滥。在政府的强力支持卜北京、上海、湖南、广州等省市相继建立了动曲卫星频道，各地也陆续被批准建立“国家动呦产业基地”，并举办屮国国际动漫节。这些积极措施，改变了国产动画片片源不足的情况，也催生出了一批收视率较高的动画片，如《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记》《少年狄仁杰》等作詁。在电影动画方面，《喜羊羊

6、与灰太狼》《赛尔号》《洛克王国》等动画片，也都创造了数千万乃至上亿的票房收入，改变了国产电影动画不赚钱的局而。技术上，国产动画也发生了变革，出现了制作水准较高的二维动画《魁拔》、三维动画《秦时明月》等作品。上世纪90年代以及本世纪初，国内原创连环漫画市场基本上是国外作品一统天下，人部分的漫画杂志和图书都处于亏损状态，但从2008年开始，经过屮国漫画人不断地摸索和努力，一些“中式漫画"开始以破竹之势脱颖而出，如漫画书《偷星九月天》，在2011年1月，发行量达3000JJ册，漫画家周洪滨也以1830丿j的版税收入，位列笫六屈屮国

7、作家富豪榜笫三名。一些漫画杂志，如《知音漫客》的月发行量，突破了100万册。中国漫画人摸到了漫画创作和市场的“脉门”冲国漫画相对于中国动画，步入了良性发展的轨道。二、中国动漫产业的问题较之20世纪90年代和本世纪初，屮国动漫在近年来取得了较大的发展。但是，屮国动画仍然存在着许多严重且致命的问题。笔者曾担任一家动画公司的董事长，并用自有资金独立投资了儿部动価片。以下是我结介自己办动価公司的经历和对行业的观察得到的体会:1.中国动漫企业资本运营能力差动漫产业属于资本密集型产业，项F1投资大、回收周期长，论文格式若无充足的资金作后

8、盾，产品版权价值链难以为继。中国的动漫企业以中小金业为主，自身资金实力有限，在金业运营中需要人量融资，但是，大多数风险投资商并不看好这一行业，持观望态度。本应成为中小企业主要融资渠道的银行，也因动漫企业没有抵押物，企业的知识产权和潜在投资价值难以评估，不愿意贷款给动漫金业。许多动漫金业多从