蒙牛市场营销策略分析

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1、毕业设计（论文）题目：蒙牛市场营销策略分析院(系)：工商管理系专业：工商企业管理姓名：学号：6205011106069指导教师：张海燕二〇一三年十一月十五日毕业设计（论文）任务书学生姓名学号专业工商企业管理院（系）工商管理系毕业设计（论文）题目蒙牛市场营销策略分析任务与要求任务：（1）按规定完成论文题目确定；（2）完成论文资料收集和整理；（3）完成论文初稿；（4）修改初稿并整理论文格式；（5）提交论文二稿；（6）修改二稿；（7）完成论文终稿并准备论文答辩。要求：（1）认真收集资料，完成调研任务；（2

2、）运用专业理论知识和工具分析资料；（3）独立分析基础上提出自己的建议和措施；（4）及时完成任务，主动联系老师，保证论文质量。完成时间段2013年6月18日至2013年11月15日共22周指导教师单位工商管理系职称讲师院（系）审核意见毕业设计(论文)进度计划表日期工作内容执行情况指导教师签字2013.6.18-2013.6.23确定题目2013.6.24-2013.6.28确定提纲2013.6.29-2013.8.15确定初稿2013.8.16-2013.9.30修改初稿2013.10.1-2013.

3、10.31修改二稿2013.11.1-2013.11.15定稿教师对进度计划实施情况总评　　　　　　　　　　　　　　　　　签名　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年月日本表作评定学生平时成绩的依据之一毕业设计(论文)中期检查记录表学生填写毕业设计(论文)题目:蒙牛市场营销策略分析学生姓名:　　　学号：专业：工商企业管理指导教师姓名:张海燕职称:讲师检查　教师填写毕业设计(论文)题目工作量饱满　一般　不够　毕业设计(论文)题目难度大　适中　不够　毕业设计(论文)题目涉及知识点丰富　比较丰富　较少　

4、毕业设计(论文)题目价值很有价值　一般　价值不大　学生是否按计划进度独立完成工作任务　学生毕业设计(论文)工作进度填写情况　指导次数　学生工作态度认真　一般　较差　其他检查内容：存在问题及采取措施:检查教师签字:年月日院（系）意见(加盖公章):　年月日摘要在中国企业界，蒙牛以自身优越的市场营销战略不断地占领着市场。目前，中国企业的营销活动已经转向了市场竞争导向阶段，市场竞争要求企业不仅要看到客户需求，还要注意冷静分析自身在竞争中的优、劣势并采取相应的策略，在竞争中求发展。蒙牛企业充分掌握熟练运用营销

5、手段使自己在激烈的竞争中不断创新，蒙牛充分运用4P理论（产品、价格、渠道、促销）和精确的定价策略。不仅积极地适应顾客的需求，而且主动地创造需求，运用优化和系统的思想去整合营销。从蒙牛的诸多经验中，总结的几点启示，希望给国内的企业带来帮助。关键词：营销4P理论定价策略AbstractBusinessinChina,mengniutotheirsuperiormarketingstrategyconstantlyoccupiedthemarket.Atpresent,themarketingofChin

6、eseenterpriseshasturnedtothecompetitioninthemarketorientedstage,themarketcompetitionrequirestheenterpriseshouldnotonlyseetheneedsofcustomers,alsonotethatcalmanalysistheiradvantagesanddisadvantagesinthecompetitionandtakethecorrespondingstrategy,strivesf

7、orthedevelopmentinthecompetition.Mengniuenterprisefullymasteringskillfullyusemarketingtechniquesintotheirowninthefiercecompetitioninthecontinuousinnovation,mengniuuse4p(product,price,channel,promotion)theoryandtheaccuratepricingstrategy.Notonlyactively

8、adapttotheneedsoftheircustomers,andactivelycreatedemand,basedontheideaofoptimizationandsystemtointegratedmarketing.frommengniuexperience,summedupseveralSuggestions,hopetobringhelpdomesticenterprises.KEYWORD：marketing4ptheorypricing目录第一章