2014年广告师考试科目案例分析赏析5

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1、卡萨帝：创造艺术生活遇见会生活的自己案例背景：在中国，越来越多人在奋斗中实现自我价值，也在繁忙的工作中失去了生活。卡萨帝，自诞生之日就倡导“创造艺术生活”的生活态度，把艺术融入产品设计，以创新的设计与理念，诠释家电生活艺术化趋势。然而，如何将“创艺”生活理念带入现实的中国?通过何种沟通方式，能帮助被忙碌生活所麻木的人们认识到生活中的艺术，从而认同卡萨帝“创造艺术生活”的生活态度?洞察与策略：网易除了拥有庞大的爱情与事业稳定的社会中坚力量人群用户外，网易LOFTER提供宽广开放的自由创作空间，专注兴趣分享，聚集了众多艺术创作爱好者，如

2、此高质量的交流平台，与卡萨帝的目标人群及“创艺”生活的理念完美契合外。我们希望卡萨帝寻找最会生活的创艺家。用他们的行动为卡萨帝倡导的“创造艺术生活”发声，唤醒民众对生活的热情。执行：“卡萨帝创意启示录”活动以“网易数读”与“网易看客”发起话题讨论，引发网友对于生活的思考展开。同时，网易邀请LOFTER平台音乐、摄影、绘画、手工、美食等领域近百位知名博主。艺术家们用行动将“创艺”理念扩散到人群中，鼓励人们成为生活中的艺术家!卡萨帝作品征集活动得到网友积极响应，在短短两周内便吸引了上万人参与，收到各地热情网友的逾两千件作品。多位有影响力

3、的艺术界名人作为评委，评审网友作品。评选结果在卡萨帝创艺颁奖盛典隆重揭晓!线上搭建卡萨帝3D创艺设计馆配合优秀作品展示，充分体现卡萨帝倡导的“创艺生活”。作为结尾，网易云阅读为卡萨帝定制电子版“人物年鉴”，网易艺术频道定制《2012中国十大有态度艺术家》，推出卡萨帝创艺“月历”人物。使得卡萨帝“创艺生活”理念得以长尾传播。结果：借助网易LOFTE优质平台与各界名人影响力，以及整合网易优质资源使活动效果在用户访问、活动参与、视频播放等综合指标上，大幅超过客户预期，从而获得客户追加预算投放。更重要的，让更多的中国人反思自己的生活，在生活

4、中寻找“创艺”。活动数据：卡萨帝“征集创艺达人”活动页面总PV：1,290,532页面总UV：863,097参与人数：13,490为卡萨帝选出优质创艺达人10名卡萨帝硬广配合效果总曝光：166,583,092总点击：878,340