2014年广告师考试科目案例分析赏析.docx

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1、佳能创意台历：一天一图，感动常在传统台历，太古板;数字台历，太冷漠;明星台历，太普通……是时候用一个有话题的台历来改变一下单调刻板的台历形象了。最近，佳能推出名为“refreshtheworld”的创意台历。该台历将365张美图有序存于一个精致的木盒中，一图一天，你只有抽出当日的图片，才能看到新一天的图片。这样的作品，并不是佳能一时兴起，而是其用心之作。用心之一：产品延伸根植企业主营产品。佳能作为一个以相机为主营的企业，推出这样的产品很契合企业气质，同时又用这样的附加产品来助力主营产品。365张图片源于佳能在微博上发起的UGC互动，佳能邀请用户上传自己的作品，并从众多作品中

2、精心挑选而来。当消费者感动于图片之时，良好的情感体验很容易就辐射到佳能相机产品，甚至可以提升整体的品牌好感度。用心之二：创新产品根植于市场潜在需求。当我们将这个美图台历与微博图片分享现象结合的时候，不难发现这样的作品有趣有益。佳能此次就是借台历这一载体贩卖美图，让消费者为爱美之心买单。创新产品不难，但如何让新产品被市场接纳，又能为企业整体利益链服务才是难点。佳能的创意台历也许是一个智举。