2010-2015中国团购行业分析报告

《2010-2015中国团购行业分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2010-2015中国团购行业分析报告要点提示：☆团购行业发展态势良好，2016年销售额有望突破3000亿元。☆行业内竞争强度降低，“烧钱模式”不再持续，利润空间有望提高。☆团购行业生态圈初步建成，阿里、腾讯、百度将持续战略布局生活服务类O2O市场。☆团购市场双寡头垄断格局已经稳定，“新美大”有望进入中国互联网公司第二梯队。目录1团购行业发展概述41.1团购行业介绍41.2团购行业的发展41.3外部影响分析71.3.1宏观经济环境分析71.3.2相关行业政策分析71.3.3消费环境分析71.3.4技术环境分析71.4SWOT模型分析81.4.1团购网站及网络团购提供商优势分

2、析81.4.2网络团购发展劣势分析91.4.3网络团购机会分析101.4.4威胁分析101.4.5结论102产业结构分析（S）112.1行业供给分析112.1.1行业业务模式分析112.1.2市场集中度122.1.3产品、服务差异化分析122.1.4进入和退出壁垒122.2行业需求分析122.2.1行业需求发展122.2.2替代品分析132.2.3需求细分市场132.3行业价值链分析与相关行业分析142.3.1行业价值链总体分析142.3.2行业价值链参与者分析152.4波特五力模型分析162.4.1现存行业间的竞争分析162.4.2潜在进入者分析162.4.3供应商议价能

3、力分析162.4.4买方议价能力分析162.4.5替代品的威胁分析162.4.6结论173竞争者行为分析(C)173.1价格行为173.2创新行为173.3团购网站并购及退出行为173.4行业扩张行为183.5行业主要厂商分析——以美团为例183.5.1价格行为193.5.2融资行为193.5.3创新及行业扩张行为2042016年团购行业发展趋势预测211团购行业发展概述1.1团购行业介绍“团购”是团体购物的简称，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服

4、务。而网络团购作为一种新兴的电子商务模式，通过把一定数量的消费者组织成团，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，发展十分迅速，成为了如今最主要的团购模式。所以狭义上看，网络团购行业可以代表整个团购行业。团购又可以分为实体产品与服务两大类。前者主要是以购买实体产品为主，它没有地域的限制，有点类似于普通的网络。后者主要是以购买非实体的服务类产品为主，它具有一定的地域限制，一般都是当地人购买之后在当地进行消费。因此，这一类的网络团购也可称为O2O（OnlineToOffline）商业模式的起点，即团购网站通过互联网媒介，为消费者和本地商家的实体消费活动架起桥梁。简言

5、之，O2O模式就是“线上订购，线下消费”。购物，只是价格更为低廉。现实生活中，团购业以服务类为主。1.2团购行业的发展从2010年团购行业的兴起到现在，团购市场规模从20亿元增长到如今的1700亿元，年均复合增长率接近240%，如表1。而企业数量从巅峰时期的五千多家变成了“美团”“大众点评”“百度糯米”三足鼎立，到了现在，美团与大众点评已经完成战略合并，团购市场已经形成了“新美大”与“百度糯米”双雄争霸的局面，如图2。此外，还剩下个别小的团购平台，如拉手网、京东团购、淘宝旗下的“聚划算”，但都不成规模。可以看到，团购市场格局已经稳定。表12010-2015中国团购市场规模及

6、平台数量一览表平台数量市场规模（亿元）市场增长率2010200020/20113897110450%20122857214185%201321335968%201410748108%2015101700127%数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到图12010-2015年团购市场规模变动折现图数据来源：数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到图22010-2015国内团购厂商数量变动图图3清晰的描述了中国团购市场的发展轨迹。2010年以前，市场处于酝酿期，

7、在此阶段，用户对于团购的认知度较低，商户对于团购这种营销模式也没有太多的了解，投资方尚未介入团购行业；2010年上半年开始，团购市场高速启动，团购网站呈几何级数增长，加上风险资金的大量进入，整个市场陷入一种狂热状态，用户在媒体、口碑等多方面引导下快速的对团购模式有了进一步了解；2011年，整个团购市场达到了高点C，进入盘整期，各大团购网站开始调整运营结构，完善核心竞争力，大量小的团购网站被并购或者关闭，此阶段团购用户黏性开始下降，市场趋于理性；2012年底，随着生存下来的团购网站发展趋于成熟，品牌价值凸显，市场迎来