浅析商品包装设计对消费者消费心理的影响毕业论文

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1、广安职业技术学院毕业论文（设计）浅析商品包装设计对消费者消费心理的影响12广安职业技术学院广安职业技术学院浅析商品包装设计对消费者消费心理的影响经济管理系会计电算化专业摘要：包装的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生活水品日益提高，人们不再只满足于生活上的温饱，对于商品也是越来越挑剔，包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的节本原则外，还要着重研究消费心理，符合消费者心理需求，才能使该产品从同类商品中脱颖而出，达到预期的效果。关键词：商品包装设计消费心理12广安职业

2、技术学院广安职业技术学院浅析商品包装设计对消费者消费心理的影响Abstract:themainfunctionofpackagingistoprotectthegoods,thesecondistobeautifythegoodsandcommunicaterelevantinformation.Aspeoplelifewaterproductisincreasingdaybyday,peoplenolongeronlysatisfiesinthelifethefoodandclothing,ismo

3、reandmorecaptiousalsoforgoods,includingpayattentiontotheouterpackageofgoods.Goodpackagingdesigninadditiontosolvethedesignprincipleofoverall-controlpests.alloutside,andfocusedontheresearchofconsumptionpsychology,accordwiththeconsumerpsychologicalneeds,to

4、makethisproductfromsimilarproductstothefore,achievethedesiredeffect.Keywords:commoditypackagingdesignconsumptionpsychology12广安职业技术学院广安职业技术学院目录前言4一、包装和消费者心理的含义4（一）包装的含义4（二）消费者心理的含义4二、包装的作用4（一）识别功能5（二）便利功能5（三）美化功能5（四）联想功能5（五）体现价值的功能6三、商品包装对消费者心理的影响6（一）对少年

5、、儿童心理的影响6（二）对青年消费者心理的影响6（三）对老年消费者心理的影响6（四）对女性消费者心理的影响7四、消费者的心理特征7五、基于消费者心理的包装策略8（一）尊重习惯的包装策略9（二）个性需求包装策略9（三）情感性包装策略10（四）错觉包装策略11结束语11参考文献：1212广安职业技术学院广安职业技术学院前言随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。包装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象，比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力；一种商品能立足于

6、市场，取信于消费者，往往与商品包装有着密切的关系。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售越来越明显。如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者和商品生产者的重视。一、包装和消费者心理的含义由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。（一）包装的含义包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是

7、商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。（二）消费者心理的含义消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望；条件成熟，作出购买决定；买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。二、包装的作用12广安职业技术学院广安职业技术学院商品包装的最初功能是承载和保护商品，使之避免损坏、散落、溢出或变质。随着人们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善的保护商品，还能美化商品，有效

8、地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化的效果；包装是商品的脸谱，它对消费者的购买行为产生很大的影响。（一）识别功能当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异，因此，包装就成为商品差异的主要因素之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨认。同时，规范的商品包装要有文