汉字在平面广告设计的应用毕业论文

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1、毕业论文论汉字在平面广告设计中的应用摘要汉字是国内平面广告设计的重要元素。在现今的信息时代,设计师应赋予汉字以现代的意义,创作符合时代、民族特征且为国际社会所认同的现代汉字设计,以便更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求。本论文旨在结合毕业作品的创作对汉字在平面广告设计中的应用作一研究,为设计师提供设计的理论和实践依据。其研究主要分为以下几个方面:1汉字设计概述。2汉字在平面广告设计中的表现原则。3汉字在平面广告设计中的独有优势。4汉字的美学价值使汉字设计在平面广告中更具欣赏引领功能5汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广

2、告中的潜力。6汉字的独特构成使汉字设计在平面广告中更具活力关键词：汉字、汉字设计、平面广告设计目录摘要………………………………………………………………….I1汉字设计概述……......……...…………………………………......11.1汉字发展概况研究……......……...………………………….....11.2现代汉字设计概况研究……...……………………………………...12汉字在平面广告设计中的表现原则……...…………………..…..22.1汉字表现当具有可读性...…...………………………………….22.2

3、汉字字体的个性应符合平面广告对象的属性………………...22.3汉字字体设计应富有创造性和想象力………...………..….…33汉字在平面广告设计中的独有优势...………...………...….…......44汉字的美学价值使汉字设计在平面广告中更具欣赏引领功能...55汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广告中的潜力….......66汉字的独特构成使汉字设计在平面广告中更具活力…...….…..10参考文献……...………...………...………...………...………...…..13致谢……...………...………...

4、………...………...………..….…….14结语……...………...………...………...………...…………..….…...141汉字设计概述1.1设计发展概况研究汉字是世界上最古老的文字之一，也是使用人数最多的文字。和世界其他文明一样，汉子也经历了一个形成，发展，演变的过程。古人的最初交流是从动作开始的，慢慢的产生了话语，而刻画的图案符号的诞生则预示着文字曙光的来临。可见，古文字取像天地万物，是采用了汉字造型六书中的象形造字法。如古代的“牛”“羊”字形即是用牛羊头部的双角来指示其特征的，通过牛角向上，羊角向下形象演

5、绎，突出了两种动物不同形态。孔子就曾评说：“牛羊之字，以形举也”。我国最早的系统文字是甲骨文。作为一种“刀下文字”，刻刀的锐钝，骨质的软硬，决定了其错落有致，稚笨神秘，厚重平实的风格。殷商周代铸刻在青铜器皿上的金文日益成熟，线条笔画粗细匀称，圆转雄浑。大篆至小篆的规范统一使汉字真正成为了长方形的方块字。蚕头燕尾的隶书更讲究笔试的起伏，结构的简练。随后出现了八法齐备，平直规矩的楷书，灵动洒脱，连绵回绕的草书，自由流畅，俊秀飘逸的行书，这些形态迥异的字体的出现，丰富了汉字的内涵，给汉字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的

6、宋体印刷字是工艺技术改革后的新型汉字，是从古典形式到现代形式的日益完备。汉字作为世界仅存，并使用至今的表意象形文字，可谓融天地内蕴于一身，合人间智慧于一体。可见，汉字是历代先辈智慧的结晶，其漫长的演化过程造就了不同的字体，字形，既形态各异，又寓意深远，有着鲜明的民族特色。更有学者把汉字称为中国的第五大发明，足见其在中华民族传统文化中的地位。1.2现代汉字设计概况研究从上古传说中的仓颉造字始，汉字的演化史也可看作是汉字的设计史。古人造字无论是从具象的还是抽象的抑或是意象等方面，都抓住了事物的本质和特征。鲁迅先生说：“中国汉字有三

7、类：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；行美以感目，三也。”汉字本身固有的笔画形态，造型结构，审美意识都富有深刻的美学内涵，可从多维的角度来论证汉字的形式法则，体悟其意境感受。时代的发展，文明的进步，潮流的推动都使现代汉字的设计语义得到了新的拓展。已使其逐渐演化为汉字信息传达的媒介设计。现代汉字设计的表现形式和处理技法纷繁多样，可分为形态装饰设计，意态构成设计，现代书法设计，电脑时尚设计等。形态装饰设计即根据文字的基本结构，对其笔画，部首，外形等进行艺术性的物化加工，其间，通过对图形，肌理，质感等要素的表现，使文字的含义得以形

8、象表达的一种方式。意态构成设计即使用构成方式，通过对汉字采用分割，错叠，分解，重构等手法对结构进行灵活变化，把含蓄的感觉经过抽象的意态化传达出来，间接表达对象的一种方式。现代书艺设计是在传统书法的基础上，亦书亦画，以达到物象符号化和语言图像化的目的，体现着书画同源的精神。电脑