18春北理工《现代广告学》在线作业-3

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1、18春北理工《现代广告学》在线作业1、B2、A3、C4、A5、A一、单选题共20题，40分1、宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。A标准化的广告方式B本地化的广告方式C国际化的广告方式正确答案是：B2、（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A消费促销B行业促销C市场促销正确答案是：A3、媒体佣金通常是付费总额的（）。A5%B10%C15%D20%正确答案是：C4、广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（）。A制定能够达到或接近目标的计划B监

2、督计划实施情况正确答案是：A5、广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。A全国性广播电台B国际性广播电台正确答案是：A6、()是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。A广告制作B广告版位C创意广告正确答案是：A7、全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。A全国广告部B广告调研部C策略部正确答案是：A8、广告成为一种社会体系开始于（）。A18世纪B19世纪初C19世纪末D20世纪初正确答案是：C9、只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。A态度B动机C信念D感知

3、正确答案是：A10、群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。A价值表达机制B规范影响C规范影响D社会阶级影响正确答案是：B11、广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。A传媒受众调查B媒介研究C情境调查分析正确答案是：A12、下面不属于广告业四大主体组成的是（）。A广告客户B市场门市部C广告代理商D供应商正确答案是：B13、（）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。A概念性B创意性C品牌形象正确答案是：C14、规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型

4、和（）。A阶段型B时序型C脉动型正确答案是：C15、整合营销的最终目的是（）。A减少成本B垄断市场C铸建与消费者长期的良好关系正确答案是：C16、（）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。A总体效度B外部效度C内部效度正确答案是：B17、我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。A修正条件论B行为学习理论C经典条件论D认知学习论正确答案是：D18、（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A产品促销B行业促销C服务促销正确答案是：B19、（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中

5、随机抽取个体而得出的样本。A随机概率样本B分层随机样本正确答案是：B20、（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。A开放式问题B结构型问题C定序性问题D定距性问题正确答案是：A二、多选题共10题，20分1、文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）A直推式B情景式C音乐式D间接式正确答案是：ABC2、确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）A销售百分比预算法B权限承受预算法C对等竞争预算法D目标任务预算法正确答案是：ABCD3、对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。A标准化B高档化C本地化D生活化

6、正确答案是：AC4、总体来说，文案风格的类型有（）。A讨论式文本B直陈式文本C对话式文本D叙述式文本正确答案是：BCD5、印刷文本写作征文的基本类型有（）。A直陈式文本B叙述式文本C对话式文本正确答案是：ABC6、品牌活力包含的因素有（）。A地理因素B季节因素C购买周期D环境因素正确答案是：ABC7、下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。A消费者B产品质量C消费趋势D广告创意正确答案是：BCD8、营销研究可被分解的区域包括（）A产品研究B消费者研究C市场研究D竞争力研究E媒体受众研究正确答案是：ABCD9、哪些类别因素能给消费

7、者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。A品牌忠诚度B品牌知晓度C质量印象D品牌联想E其它品牌优势正确答案是：ABCDE10、广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。A反映通俗文化B推广物质主义C反映品牌的价值D提供归属感E反映社会价值观正确答案是：ACDE三、判断题共20题，40分1、直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。A错误B正确正确答案是：B2、店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。A错误B正确正确答案是：B3、消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。A错误B正确正确答案是：

8、A4、定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。A错误B正确正确答案是：A5、制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须