18春北理工《现代广告学》在线作业-2

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1、18春北理工《现代广告学》在线作业1、A2、C3、C4、C5、B一、单选题共20题，40分1、（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。A行为学习理论B经典条件论C修正条件论D认知学习论正确答案是：A2、广告业的收入不包括（）。A来自媒体收入B直接收入C企业产品收入正确答案是：C3、规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。A阶段型B时序型C脉动型正确答案是：C4、联邦贸易委员会的主要职责是（）。A促进贸易增长B增加市场竞争C防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案是：C5、（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信

2、息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。A广告研究B市场营销研究正确答案是：B6、广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。A全国性广播电台B国际性广播电台正确答案是：A7、策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A折叠门B版位C插页正确答案是：B8、（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A产品促销B行业促销C服务促销正确答案是：B9、群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。A价值表达机制B规范影响C规范影响D社会阶级影响正确答案是：B10、（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场

3、上的附属电视台联网组成的。A移动电视B联网电视C广播联合电视正确答案是：B11、下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。A销售媒介B价格C销售范围D促销形式正确答案是：A12、（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。A态度B动机C信念D感知正确答案是：A13、广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）A分散式B集中式C结合式正确答案是：A14、许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。A心理信息材料B人口统计正确答案是：B15、广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实

4、施后的情况和（）。A制定能够达到或接近目标的计划B监督计划实施情况正确答案是：A16、（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。A消费情境B交流情境C购物情境D时间因素正确答案是：C17、（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。A文化方式B生活方式C幽默成分正确答案是：C18、对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A表面效度B外部效度C内部效度正确答案是：C19、（）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。A概念性B创意性C品牌形象正确答案是：C20、（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。A

5、随机概率样本B分层随机样本正确答案是：B二、多选题共10题，20分1、总体来说，文案风格的类型有（）。A讨论式文本B直陈式文本C对话式文本D叙述式文本正确答案是：BCD2、广播广告的标准模式有（）。A直宣式B情景式C歌曲式正确答案是：ABC3、市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）A无差异营销细分战略B有差异营销细分战略C集中地市场细分战略正确答案是：ABC4、下面属于广告讯息创作任务的有（）。A文本写作B创作C策划D美术指导正确答案是：ABD5、效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。A表面效度B空间效度C外部效度D内部效度E分析效度正确答案是：ACD

6、6、正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。A起始段B导语段C中心段D结尾段正确答案是：BCD7、整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（）。A变化的市场的要求B更精明的消费者C更多的市场选择D更嘈杂的市场环境正确答案是：ABCD8、传统的媒介使用模式有（）A断续型B连续型C突起型D脉动型正确答案是：BCD9、下列属于广告业的收入包括的内容有（）。A来自媒体收入B直接收入C企业产品收入正确答案是：AB10、评估研究的方法包括（）A讯息后测评B讯息效力测评C媒体效力测评D目标受众分析正确答案是：ABC三、判断题共20题，40分1、制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，

7、它必须清晰无误而又面面俱到。A错误B正确正确答案是：A2、对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。A错误B正确正确答案是：A3、那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。A错误B正确正确答案是：B4、已存在的信息和数据被称为原始数据。A错误B正确正确答案是：A5、广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。A错误B正确正确答案是：B6、在社会主义