国内外手机电视运营模式解析

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1、国内外手机电视运营模式解析手机电视是继报纸、杂志、广播、电视和互联网之后的第六媒体，蕴藏着巨大的商机。随着3G时代的到来，使得高速优质的数据传输和多媒体承载等增值业务的发展和推广成为可能。而手机电视业务作为3G时代的重要应用，其商业化的运营备受关注。本文首先剖析国外手机电视的商业化运营模式，进而对我国手机电视商业化运营模式进行探讨。随着通信行业3G革命的推进和3G技术在全球市场的逐步成熟，推进了移动数字多媒体广播(手机电视)的商业化运营。手机电视是指利用操作系统和视频功能的智能手机观看电视，简单的理解就是“在手机上看电视”，从业务功

2、能上看，手机电视业务本身就是移动通信产业与广电传媒行业相互融合的结果[1]。诺基亚和Vodafone进行的试验表明，在德国有80％的用户对手机电视感兴趣；在芬兰、英国、西班牙等国，用户对手机电视的认同度也分别达到58％、83％和70％。Yankee公司估计，到2008年美国手机电视用户将超过1000万[2]。由此可见，手机电视业务蕴藏着巨大的商机。研究国外手机电视业务的商业化运营模式，并探索出符合我国国情的手机电视业务的商业化模式，具有重大的现实意义。国外手机电视商业化运营模式运营商正在发展新的技术和标准使数字电视广播节目能在手机上

3、播放[3]。在美国、韩国及西欧一些国家，手机电视业务的发展势头迅猛。据Yankee公司数据，2005年，美国的手机电视用户达到130万户，2008年则有望突破千万。韩国的SK电信公司于2004年3月发射了专用卫星，向移动电话、手持通信设备或车载设备发射电视节目，2006年可以拥有220万用户，2008年用户可达到600万[4]。从全球看，目前商业化运作较为成功的运营商，当数韩国TUMedia和美国的Sprint公司。韩美两大手机电视营运商基本资料国家运营商技术标准用户规模频道数价格韩国TUMediaDBM-S40万用户14×TV,2

4、2×Radio$13/月美国SprintUMTSStreaming30万用户30$9.99/月新增频道$4.95/个(一)韩国TUMedia的商业化运营模式1、运营网络。TUMedia采用卫星网络实现手机电视业务。通过DMB－S制式提供手机电视服务。整个网络由地面发射站、卫星、地面增强放大器与用户接收端组成。2、终端支持。目前TUMedia提供手机、手持终端与车载设备等比较多样的终端，可以满足不同类型用户在多种场合下的服务要求。目前从终端结构看，94％手机电视用户使用的是手机，6％使用的是车载设备。3、节目内容。TUMedia在手机

5、电视同时提供电视与电台近40个频道的节目，囊括了新闻、音乐、体育、教育、游戏资讯、影视等方面。而这些节目的内容基本都是由一般普通的电视和广播节目频道提供，仅有一个特别为TUMedia提供的节目频道以及两个地面数字频道。4、收费模式。TUMedia的手机电视业务由DBM广播网络提供，其运营收费主要由信息费构成和少量因占用移动网络用作回传而产生的流量费用。因此，其收费方式也比较简单，主要采取包月的方式，每月向用户收取13美元的费用。另外还开设了两个额外的付费频道。5、市场定位。TUMedia市场定位主要是针对25－35岁之间的白领小资型

6、。这部分人群有较高的收入，追求生活的品位，紧跟潮流，新闻、影视是他们的兴趣所在，也是手机电视业务的主要客户群。6、产业链。由于TUMedia是韩国SKT移动运营商控股的子公司，SKT无疑主导了手机电视的整个产业价值链[5]。SKT对终端制造厂商和CP/SP等资源拥有较强的号召力，终端的研发/生产符合用户需求内容的生产以及服务渠道的畅通，都是TUMedia能够吸引用户快速加入的重要条件。这种由电信运营商主导的一体化的价值链为TUMedia的手机电视业务获得市场突破提供了重要的产业条件。（二）美国Sprint的商业化运营模式1、营运网络

7、。美国的Sprint采用移动通信网络，利用流媒体的方式实现[6]。通过UMTSStreaming作为传送的承载网络，进行传送、计费和用户认证。同时由移动广播服务商MobiTV公司建立一个集移动运营商、内容提供商和终端制造商整合在一起的业务平台，运用自己广泛的渠道进行业务宣传和推广。2、终端支持。Sprint的终端支持也主要是手机。Sprint为了解决能观看电视机业务的手机终端价格过高问题，通过手机终端补贴的方式，将手机廉价卖给用户。美国手机的补贴幅度高达229.9美元[7]。这对手机电视业务的推广起到了重要的推动作用。3、节目内容。

8、节目开发出了各种适合在休闲的短时间内观看的节目，包括体育新闻、天气预报、交通路况等。内容供应商通过对传统电视节目的重新编辑，以适合在小屏幕的手机上播放，并开发出个性化的定制节目，以满足不同用户的需求。4、收费模式。Sprint采用“固