中国移动的营销模式研究

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1、中国移动的营销模式研究TheMarketingModelofChinaMobileCommunicationCorporation院系：邮政通信管理系专业：市场营销姓名：贾崇泽学好：指导教师：张俊娟老师二零一零年十二月中文摘要随着经济、科技的迅猛发展，居民通信水平的不断提高，通信行业的竞争力也越来越激烈，采取的营销手段也越来越新颖。本文简要介绍了中国移动通信集团公司的发展历程、企业理念体系、业务发展现状和品牌格局。通过对中国移动通信公司发展历程的了解及其营销环境现状的PEST分析，阐述其现行三种主要营销模式即整合营销、渠道营销和体验营销的含义

2、、特征及优缺点，并结合当前的竞争环境，预测中国移动未来营销模式的发展趋势。关键字：中国移动，营销环境，营销模式，发展趋势目录1前言..........................................................................................................................12公司概况.................................................................................

3、.................................12.1中国移动的发展历程.........................................................................................12.2中国移动的企业理念体系.................................................................................12.3中国移动业务发展现状分析...........................

4、..................................................22.3.1业务简介.....................................................................................................22.3.2品牌简介.....................................................................................................33

5、中国移动的发展环境分析........................................................................................33.1外部环境分析——PEST分析.............................................................................33.1.1政治法律环境....................................................................

6、.........................43.1.2经济环境.....................................................................................................43.1.3社会环境.....................................................................................................43.1.4技术环境.................

7、....................................................................................53.2行业竞争分析....................................................................................................63.2.1现有竞争对手的分析.................................................................

8、.................63.2.2潜在竞争者分析....................................................