雾精灵环境科技有限公司品牌策划方案

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1、雾精灵环境科技有限公司品牌策划方案一、前言二、品牌进行环境分析三、品牌策划与定位四、产品营销实施五、产品广告宣传实施六、品牌推广系统组织机构七、宣传渠道的资源整合八、2014年度营销资金预算一、前言“美丽中国”在党的十八大胜利闭幕后，成为社会广泛关注的热词，也成为人们热议的十八大亮点之一。“美丽中国”体现着自然美、生态美、环境美，是生态文明建设的目标和高标。是具有中国特色、中国风格、中国气派，具有中华文明伟大传统，兼容优秀外来文化，充溢时代精神的中国艺术，以及它所展现的“美丽中国”的艺术风采，必然

2、是中华民族走向复兴的美学境象和美丽形象。近年来，全国多地出现雾霾、沙尘暴等恶劣天气，解决生态环境问题刻不容缓。从2012年夏季开始，雾精灵环境空间研究中心在中国美丽指数研究的基础上成立调研所，在全国展开问卷调查，对一些政府部门进行深度访谈，同时，与社会各界举行系列座谈，获取了大量数据、材料。在此基础上，得出关于美丽中国建设情况的调查报告，并提出思考和建议。“美丽中国”的治国理念，体现了从“人定胜天”到“要金山银山，也要绿水青山”，再到“要金山银山，更要绿水青山”的发展观念的转变，是历史发展的必然结

3、果，反映了时代趋势，体现了人民呼声，凝结了民族与集体的智慧，具有深厚的社会基础。“美丽中国”的核心是生态文明建设，然而当前我国生态文明建设面临的形势严峻。人口众多、资源短缺的基本国情难以改变，生态赤字不断扩大，水土流失严重、土地沙漠化日益加剧。人们不断向地球及后代子孙索要资源，以“吃老本”的方式透支生态环境来维持经济的高速发展。实施“美丽中国”三大工程:一是“美丽空气”工程。首先应监测预警，国家研究出台PM2.5监测标准，保证监测数据准确可靠，制定实施大气重度污染应急预案；二要分类治理，将全国划分

4、为若干等级的大气污染控制区，制定差异化的污染防治系列措施，同时对空气污染源行业分类开展有针对性的综合治理，例如，针对汽车行业可考虑调整产业政策，重点支持新能源汽车研发与生产，大力发展公共交通、轨道交通等等；三是联防协控，建立统一协调的区域污染联防联控工作机制和区域大气环境联合执法监管机制。二是“美丽食品”工程。可利用物联网技术，从田间地头到餐桌，对食物生产、加工、销售全过程进行系统记录、追踪、识别和监测，使食品生产的每一个环节均可查询、可溯源、可追责。对食品违法行为要大力加强惩处力度，达到“一次违

5、法，终身后悔”的惩戒效果。同时，大力鼓励食品的规模化生产，既实现规模效益，也便于管理和监控。强化企业特别是龙头食品企业的生产标准与管理要求，让老百姓真正吃上放心食品、绿色食品。第三，“美丽城镇”工程。中国未来发展的最大潜力在于城镇化。只有充分城镇化才能保证中国有持续发展的经济基础。而中国必须走新型城镇化发展道路，走集约、节能、生态的新路子，将城镇化与工业化和农业现代化结合起来，“三化”并举，“三化”互动，努力建设节能城镇、环保城镇、生态城镇、田园城镇、美丽城镇。可在全国设立一批充分展示新型城镇化建

6、设理念与建设成就的“美丽中国•示范城镇”，使“美丽新城镇”成为“美丽中国”的具体体现和亮丽名片。雾精灵SPIRITFOG环境空间优化系统，能解决民用室外降温、工业降温、环境除尘（特别是PM2.5的治理）、环境保湿、消防等方面的困难，涉及的行业有市政、交通、航空、电力、煤矿、石材、混凝土、港口、石油石化、体育场馆、旅游场所等众多领域，以给人们提供清晰洁净的环境空间，为社会提供环保、低碳的解决方案，助力中国实现美丽中国，与国民共创完美境界。二、品牌进行环境分析我们用SWOT分析方法，来确定企业的竞争优

7、势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的品牌发展战略有着至关重要的意义。S——强势分析一流的研发能力，后备能力强。致力于产品的创新与研发，不断满足用户的需求。W——弱势分析品牌的知名度还不够，品牌的推广不到位，在行业中形象不出众，消费者对此品牌并不熟悉。品牌营销整合不是很有秩序，应该集中资源、集中品牌理念，优化网络，优化接触点去做整合。O——机会分析我们目前只是某些区域性市场取得

8、成功，而其他区域市场操作并不成功，因为大多数机械企业并不十分重视品牌的推广，当然他们的渠道是畅通的，但是其营销运作的模式十分粗放，对区域保护、网络管理、终端运作的概念也较为淡化，这使得我们推广品牌赢得市场份额、整合运作留下了巨大的契机。我们在合理的定价后，加上规范的营销管理，重视战略、战术的运用和终端的深度运作，一定会保证品牌市场的成功。利用省市政府官员考察观摩，外商商务交流等事件，可以进行无限的公关宣传及软性报道。T——威胁分析企业的名声及市场是相对于行业内的客户，如果不用新的营