移动增值业务发展策略

《移动增值业务发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密移动增值业务发展策略1  移动增值业务发展现状　　根据信息产业部统计的截至2006年6底的几个统计数字很能说明问题：　　全国移动电话用户数已经达到42637.1万户，移动电话普及率32.7%。　　2006年1～6月移动短消息业务量已达2029.6亿条，同比增加45.8%。　　移动分组数据用户达到10516.7万户，占总用

2、户数的24.7%。分组数据用户包括了移动数据增值业务的用户和移动数据接入业务的用户，移动数据业务收入已占移动通信业务收入的20.2%。　　移动通信的快速发展、移动电话的迅速普及以及作为2.5G移动通信主流技术的GPRS和cdma2000 1x的普及使得移动电话用户在使用传统电路域话音业务的同时，也大大推进了适合市场需求的移动分组数据业务的发展。　　在国内，中国移动的“移动梦网”、“M-zone”、“百宝箱”、“彩信”和中国联通公司的“互动视界”、彩e、神奇宝典、“定位之星”、“联通在信”等业务，以时

3、尚的品牌形象尤其受到年轻人的喜爱，彩铃、炫铃等展现用户个性化追求的回铃音业务呈几何级数发展。www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密　　从国际范围来看，全球主要移动运营商移动非话音业务的收入比例呈现较快的增长趋势，尽管话音业务仍然是移动运营商的主要收入来源，但是移动增值业务的收入已经开始呈增长趋势。尤其是以NTT DoCoMo，KDDI，SKT等日韩运营商为代

4、表的亚洲运营商，借助3G网络优势对移动增值业务的深入挖掘，使得移动增值业务在运营收入中的比例大大提高，成为带动移动业务增长新的驱动力。　　从图1的全球用户平均每月收益可以看出，由于对低端移动用户的不断挖掘和由于激烈竞争以及运营成本的下降导致的话音业务资费下调使得移动用户的ARPU值从2002年以来呈逐年下降的趋势。但从2005年开始，用户的ARPU值开始出现回升，这主要得益于移动增值业务收益的增长弥补了话音业务收益的下滑，从而使用户的整体ARPU值回升。　　2  移动增值业务的特点和种类www.37

5、22.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密　　移动增值业务的分类方法多种多样，从业务的承载方式上可以分为基于信令的业务（如短消息）、电路域业务（如GSM、CDMA等2G网络上的话音增值业务和低速数据业务）、分组数据业务（如GPRS，cdma2000，WCDMA等2.5G/3G网络上的中、高速数据接入业务、数据增值业务）。　　对于基于信令和电路域的业务在2G/2.5G和3G网

6、络中变化很小，而基于分组数据承载的业务则在3G阶段发生了较明显的变化。主要表现在：　　（1）带宽更宽　　一个单载频、单扇区的数据带宽从2.5G网络的几十kbit/s提高到了几百kbit/s（均值）。传输带宽的提高，可以保证含有更丰富表现力的媒体内容在更短的时间内传输，而无需令用户为了下载一首歌曲等上很久。　　（2）QoS机制　　在3G空中接口增加了QoS（服务质量）控制机制，可以为特定QoS要求的业务提供足够的带宽和优先级服务，保证业务的质量。QoS机制的提供，使得对QoS要求较高的实时/准实时多媒

7、体业务有了一定的服务质量保证。　　（3）成本　　3G技术提高了频谱利用效率降低了成本，使得通信资费存在下降的可能，比2.5G更加低廉的资费更加符合人们对数据业务的使用要求。KDDI等已经商用了3G网络的运营商采取更加灵活、合理的资费策略，制定了针对不同用户群的包月套餐，使用户在可以预期支付的费用前提下，自由地享受移动数据业务带来的方便，大大刺激了用户对移动数据业务的需求。www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请

8、访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密　　尽管3G网络在数据承载能力和QoS等方面比2.5G有了较大的提高，但除了一些对带宽和QoS要求较高的业务（如可视电话等）外，2.5G业务和3G业务并没有明显的界限。在网络由2.5G向3G演进的过程中，在2.5G环境下已经开展的移动增值业务具有很强的延续性，将在3G环境下继续使用和发展，随着价值链上各环节的不断完善，业务一致性更好，业务成本更低，用户数量也会不断增加。同时，更多满足用户要求的新业务、新应用也会不断出