丰泽家园认筹活动策划案

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丰泽家-认筹活动策划案新领域房地产策划机构2011年7月10

1目录一、前言01二、认筹启动时间和地点01三、认筹流程01四、活动前期宣传01030304五、促销优惠02六、活动主题七、活动流程八、活动组织九、时间及人员安排04十、经费预算04十一、宣传方式：04附录L活动前期安排表08附录2活动具体安排表09附录3活动费用预算表11

2刖a为进一步提升丰泽家园的品牌形象，以及扩大其品牌知名度，同时扩大客户认筹力度，促进客户与丰泽之间的情感交流，为此，特以传统七夕情人节和新领域周年之际为噱头，特结合“丰泽家园”认筹启动仪式，举办大型文艺汇演及七夕情人节活动，借此吸引人气，集中引爆，宣传卖点，加大认筹。二、认筹启动时间和地点认筹启动时间：2011年8月6日（星期六）晚上19:00认筹启动地点：冷水滩区滨江广场三、认筹流程1、工作人员接待认筹客户2、安排认筹人员按先后顺序派号3、工作人员安排收定金写收据（注意保留前30名号码）U!活动前期宣传1、路灯柱广告：通过醒目的内容，吸引过路的客户，提升知名度。7月15日前完成。2、路牌：立在售楼中心门口醒目的位置，提升知名度，提示和吸引路人注意。7月15日前完成。3、围墙广告：通过醒目的内容，吸引过路的客户，提升知名度。7

3月15日前完成。4、售楼中心装饰（门贴、橱窗、看板、吊旗、模型包金边、招示牌、树包金箔纸等）：提升品牌形象，增强气氛。6刀30U前完成。5、现有储备客户、來访客户：活动前3天致电通知所有的储备客户及来访客户。6、单页：活动开始前一周发放7、DM报纸广告：至活动期间，每期一整版，制造影响冲击。8、小票：活动开始前一周发放30000张。9、三大网站宣传、看房团：认筹正式启动前，在新浪乐居网、0746楼市网、永州都市网三大网站首页宣传。活动当天组织三大网站看房团前来参与。五、促销优惠1、享受优先选房权利；2、认筹金5000元购房抵扣10000元房款；3、开盘享受额外折扌II一次性付款9.6折，按揭9.8折；4、购房成功者赠送1年物业管理费用；5、以上各条款均可叠加优惠。

4六、活动主题主题:活动主题：情定七夕•为爱筑巢——为您的爱情找一个适合您的家园认筹主题：丰泽家园现代欧式风格畔山豪宅憾世登场推广主题：地段秀出来：雄踞永州大道与育才路交汇处品质秀出来：全现浇精英电梯房南北通透板式住宅环境秀出来：近繁华远尘嚣双公园景观精英社区七、活动流程：1、8月6日上午再次确定好舞台、音响，演员、主持人到位；2、6日下午举行彩排；3、6日晚上7:00苏总讲话推介项目并对新领域这一年以来的发展做总结，宣布活动期间认筹特殊优惠及相关信息；4、6FI晚上7:15文艺演出表演开始；5、6日晚上7:30互动、游戏（猜红包）6、6日晚上7:45抽奖7、6LI晚上&55互动趣味游戏（情侣间的报纸拔河比赛）8、6日晚上8:10节目表演9、6FI晚上&40抽大奖送豪礼10、6日晚上9:00

5神秘大放送（找两队当天是结婚纪念日的夫妇）11、6Fl晚上9:30啤酒逛欢活动开始12、6日晚上10:00新领域房地产机构代表开发商致祝福词，宣布活动结束备注：活动过程屮售楼部组织各大看房团看房。（新浪乐居看房团、0746房地产信息看房团）八、活动组织主办单位：芒果Radio永州之声/永州市丰泽房地产开发公司承办单位：新领域房地产策划公司/九鼎快讯广告传媒赞助单位：潇湘国际影城/步步高百货/优美家私/双虎家私/哈博思堡葡萄酒特别鸣谢：重庆啤酒/浩洋娇子电动车九、时间及人员安排（见附录1、2）十、经费预算（见附录3）H^一、宣传方式：1、短信短信内容：1）丰泽家园盛大认筹启动仪式暨新领域房地产策划机构周年庆典Z“情定七夕为爱筑巢”大型文艺晚会于8月6F1晚上8

6点闪亮登场，万元豪礼免费赠送，惊喜连连，爱意绵绵。发布吋间：2011年8月4H〜6H2）丰泽家园盛大认筹启动仪式暨“情定七夕为爱筑巢”大型文艺汇演于8月6日晩上8点闪亮登场，好玩的游戏（猜红包、抛绣球），给力的礼品（佐登妮丝美容卡、哈博斯堡红洒、电饭煲），绚丽的文艺演（歌舞秀、表演秀），期待您的光临。说明：在活动前五天、前三天、前一天共发布短信100000条。2、网络宣传说明：在永州都市网、新浪乐居、永州房产网、0746楼市网发布论坛讨论及报道。1）发起讨论：丰泽家园此次举办的大型文艺晚会之“情定七夕、为爱筑巢”活动，现场将有万元豪礼相送，惊喜连连，爱意绵绵。2）发起活动征集：征集已结婚夫妇或者情人之间是在七夕相识、相知、相守的有情人，在活动当天给对方送惊喜。（我们将全程协助所需要准备的一切道具及相关事物）。附：论坛讨论完善文本3、入场券及DM宣传说明：印制100000份活入场券，止反两面分别介绍项冃和活动。丰泽家园宣传海报发放以及DM报纸发放。注：入场卷的使用：（1）入场卷在活动当天认购者可获得开盘当天额外的2000元优惠

7（2）凭此卷当天认购成功者可获赠红酒一瓶

8(3)凭此卷可以参与活动当天免费抽大奖活动以获得更多奖品。(4)凭此卷可以参加活动当天相关情侣游戏，获得奖品。入场券样本：时间：8月6日19:00i一为谕爱诩找-i•个迪介您的家10王力军但承外•位支持单位爺領域膺维产*划公旬/九林快讯广住传1»公■)潦湘3际影MU步步鬲百黄/优•・*00■■.••••*90•••..<■■■*・庆哼酒/洽洋蟒于电动车抽奖券菱名：••二I魯象帕电话4>活动现场横幅说明：以宣传项目和活动为主的横幅悬挂10条。横幅内容：(1)热烈祝贺丰泽家园VIP卡认筹活动正式启动。(2)预祝新领域房地产策划机构周年庆典文艺汇演圆满成功。(3)情定七夕为爱筑巢丰泽家园祝愿天下有情人终成眷属(4)为您的爱情找一个适合您的家园丰泽家园5、媒体跟踪报道说明：广播媒体：永州之声/交通音乐频道；网络媒体：永州都市网/新浪乐居永州/永州楼市网/永州房产网对活动进行跟踪报道，让推广效果得以延续。6、电话邀约邀约吋间：8月113—次8月6日一次

9邀约内容：您好！我们这里是丰泽家园，8月6号晚上7点在

10滨江广场举办大型情人节文艺表演活动，活动现场将会举行大型抽奖活动，还有精彩的表演，烂漫的情人节活动，诚邀您参加！（置业顾问解答相关问题）说明：电话联系我公司已有广告客户资源、各营销中心客户资源、营销群英俱乐部资源，邀约意向客户资源。

11附录1:活动前期安排表:时间流程安排执行人6月30日前售楼部装饰朱衍江7月15日前围墙、招示牌、画展等户外广告朱衍江7月15日前三大网站宣传、看房团的确定朱衍江7月30日前DM、小票、单页的制作及发行朱衍江、大叔7月30日前节目的确定7月30日前抽奖卷、抽奖箱、礼品的准备潘艳平7月30日前X展架，认筹协议朱衍江8月3日电话通知潜在及来访客户周英8月5日前活动场地布置：赵芬平1、舞台的搭建及音响设备2、拱门、空飘3、帐篷桌椅8月6日活动现场安排（另见活动具体安排表）唐思仁8月6日售楼中心接待认筹客户周英

12附录2：活动具体安排表:时间项目负责人备注7月28日之前重庆啤酒赞助商确定唐思仁赵芬平签订合作协议为准7月20日之前看房团的确定朱衍江拟定合同，确定注意事项7月28日、6月1日、3日、5日发送短信银瑶内容编辑、发送由银瑶负责。7月28日确定场地唐思仁朱衍江滨江广场6月1日入场券印刷出厂尽量提前完成8月2日・6日入场券单页派发赵芬平全城派发8月2日媒体联络唐思仁包括报纸、电视台、电台、网站四人媒体8月3日横幅制作朱衍江为避免横幅被破坏，安装日期选在活动前提一天8月4日演员、节冃、主持人确定唐思仁8月4日活动及演出流程、发言稿朱衍江8月4日物料采购银瑶矿泉水、礼品筹8月4日舞台、音响设备、礼仪服到位唐思仁8月4日礼仪小姐联系确定银瑶8月4日、5H电话邀约客户银瑶安排各营销屮心以及公

13司广告部邀约所有客户8月6日帐篷、凳了、拱门、花篮现场布置好赵芬平唐思仁银瑶8月5日寻找结婚纪念口夫妇及几对恋人朱衍江8月5日游戏道具的准备银摇8月6日节口彩排唐思仁

14附录3：经费预算表:项目规格/数量单价总价备注短信100000条0.03元/条3000元入场券50000张0.1元/张5000元横幅10*0.5米/10条6元冰600元包悬挂媒体宣传费用约2000元以红包形式赠送礼品5000元包括红酒、电饭煲、食用油等舞台及音响设备2000元含背景板充气拱门2个350元/个/天350元包括拱门横幅帐篷拱门1个800元/天800元使用一天花篮租用费200元礼仪小姐雇用费4名80元/每名/天320元礼仪服租用4套25元/套/天100元活动演出费15个节目3500元帐篷租凭5顶100元/顶/天500元投影仪租赁一套200元天200元使用一天看房团费用1000元/团2000备用资金1000元总价26570元