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时间:2018-03-05
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1、EL!XSENODEESTRATEGIASCOMPETiTIVASDEMARKETINGPARAEMPRESASLIDERES,RETADORAS,14IMITADORASYESPECIALISTAS...................................409ESTRATEGIASDELLlDERDEL'MERCADO..................................................410ExpansiópdelaDemandaGlobaldelMercado411DefensadelaCuo
2、tadeMercado412EstrategiasdeMarketing14-1:EstrategiasdeDefensadeAcuerdoconelModeloDefensor415ExpansióndelaCuotadeMercado417ConceptosyHerramientasdeMarketing:,EfectodelasDiferentesVariablesdelMixdeMarketingenlaCuotadeMercado420ESTRATEGIASDELRETADOR............................
3、.......................................421DefinicióndelObjetivoEstratégicoeIdentificacióndelOponente(S)421EmpresasySectores:MétodoSeguidoporProcter&GambleyCaterpillarparaMantenersuLiderazgo422EleccióndelaEstrategiadeAtaque425ESTRATEGIASDELSEGUIDOR...........................
4、................................................429EstrategiasdeMarketing14-2:AtaquesEstratégicosDisponiblesparalosRetadores430ESTRATEGIASDELESPECIALISTAENNICHOS..............................................432EstrategiasdeMarketing14-3:TiposdeEspecializacionAplicablesalosE
5、specialistasenNichos433EstrategiasdeMarketing14-4:EstrategiasdeEntradaaMercadosyaAtendidosporOtrasEmpresas434RESUMEN.......................................................................434DISENODEESTRATEGIASPARAELMERCADOINTERNACIONAL.......................................
6、..........43915EntornodeMarketingyTendencias15-1:¿CuáleslaActuacióndeEstadosUnidosenelMundodelComercio?440VALORACIONDELENTORNODELMARKETINGINTERNACIOAL.............442EstrategiasdeMarketing15-1:ActuacionesaCiegasenMarketingInternacional443ElSistemadeComercioInternacional444E
7、lEntornoEconómico444ElEntornoLegalyPolítico445EntornodeMarketingyTendencias15-2:CómolosPaíseshanRetrocedidoalTrueque446ElEntornoCultural447EstrategiasdeMarketing15-2:Megamarketing:LaPenetraciónenMercadosIntervenidos448ElEntornodelosNegocios448LADECISIONDEIRALEXTRANJEROONO..
8、..................................................449EntornodeMarketingyTendencias
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