欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：75518673
大小：229.36 KB
页数：39页
时间：2021-12-16
《七制定产品策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、学习情境四市场营销组合的规划与执行工程七制定产品策略工程八制定价格策略工程九制定渠道策略工程十制定促销策略工程七制定产品策略学完本单元，你应该掌握的：1.掌握产品的核心概念，了解产品组合与产品线策略。2.熟悉产品生命周期各阶段的特点及其相应的营销策略。3.了解新产品的概念及种类，熟悉新产品的开发程序。4.掌握品牌的概念和作用、商标的概念和种类，熟悉品牌设计的原那么和品牌的实施策略，了解品牌管理的有关内容。5.熟悉包装的概念、作用及包装策略。知识能力工程七制定产品策略1.培养认识与判别产品生命周期的
2、能力。2.培养利用产品生命周期开展工作的能力。3.学会创立品牌与保护品牌的能力。4.学会进行产品组合策略的能力。讲授与训练内容一、产品概念、产品分类及产品组合二、产品市场生命周期三、新产品开发四、品牌与包装策略五、效劳策略工程七制定产品策略教学重点教学难点1.产品整体概念；2.产品组合及其营销策略；3.品牌与包装策略；4.新产品的概念和特点，新产品开发策略；1.产品生命周期及其各阶段的营销策略；2.消费者采用新产品的过程及其类型。工程七制定产品策略【任务导入】收集一家企业的资料，画出产品组合图，指
3、出某一产品的整体产品概念的三个层次的内容，并分析其品牌策略、包装策略。第七章产品策略案例导入宜家的产品策略问题引入:宜家的成功给中国企业以何种启示？？一、产品概念、产品分类及产品组合〔一〕产品概念〔二〕产品分类〔三〕产品组合一、产品概念、产品分类及产品组合〔一〕产品概念:营销学意义上的产品是一个整体概念，它包含三个层次的产品：核心产品、形式产品和附加产品。三个层次无论缺少哪一个都不成其为现代营销学意义上的产品。核心产品是根本。产品整体概念的三个层次效用利益包装质量品牌特色式样信用安装仓储运送维修效
4、劳配件供给技术咨询保证核心产品形式产品附加产品一、产品概念、产品分类及产品组合〔二〕产品分类：1、按消费产品是否有形划分：有形产品、无形产品2、按消费品使用时间的长短划分：耐用品、非耐用品3、按产品的用途划分:消费品、工业品一、产品概念、产品分类及产品组合〔三〕产品组合1、产品组合的概念：产品组合指的是企业生产或销售的全部产品系列和产品工程的组合。产品系列，又叫产品线或产品大类指的是同一产品种类中在功能和销售网点等方面具有密切关系的一组产品。产品工程指的是产品线内不同品牌、规格、式样、型号、价格的
5、特定产品。一、产品概念、产品分类及产品组合〔三〕产品组合2、产品组合的的方式：指
此文档下载收益归作者所有
