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时间：2021-12-15
《红动中国_奥美黑妹品牌传播策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、黑妹品牌传播策略内容提要品牌写真品牌概况市场目标广告扮演的角色竞争时机定义目标消费群希望广告如何改变消费者黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报黑妹品牌写真黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天黑妹品牌概述黑妹于1984年在广州上市牙膏，经过15年的时间，已经成为全国知名的牙膏品牌，全国市场占有率4%，排第三黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁白、金装黑妹及小黑妹等六
2、个品种的产品，还有黑妹牙刷和黑妹洗发水黑妹牙膏的的价格比进口品牌有明显的优势，比同类的国产品牌略高98年黑妹牙膏销售量〔额？〕比前一年上升10%98年分别推出黑妹洗发水和黑妹牙刷，结果很成功客户提出的疑问从销售的结果看，黑妹牙膏、牙刷、洗发水成绩都不错，下一步，黑妹应如何定位？品牌应该如何延伸？黑妹起源于牙膏，我们了解品牌从牙膏开始奥美做的功课了解行业趋势店头走访，了解牙膏店头陈列状况牙膏竞争品牌电视广告片分析牙膏竞争品牌媒介花费分析黑妹品牌广州、昆明、西安、郑州品牌检验目前黑妹品牌遇到的主要问题被三大国产
3、品牌〔中华、两面针和蓝天六必治〕和三大进口品牌〔高露洁、佳洁士和洁诺〕步步进逼，从96年开始，黑妹在大城市的市场份额逐年下降调研显示，最多使用黑妹的消费者是35岁以上的妇女，较少被年轻的消费者选用虽然黑妹陆续推出新品种，但是仍被消费者认知为“国产普通牙膏〞，已经不能满足他们日渐提高的护齿需求黑妹在消费者心目中沉淀下清新有活力的品牌形象，但是却认为黑妹跟不上时代市场目标稳固并增加黑妹在大城市的市场份额增加消费者对黑妹的偏好，从而能够在此根底上不断进行产品延伸传播扮演的角色稳固黑妹清新、活力和健康的品牌形象提高
4、黑妹牙膏产品的知名度，改变消费者认为黑妹只有“黑妹牙膏〞的错误认知强化现有使用者黑妹品牌的喜好，鼓励年轻的消费者考虑选用黑妹竞争分析黑妹的生意来自哪里市场需求平稳增长牙膏市场年消费总量为30万吨以上，每年消费总量平均增长10%品牌繁多，竞争剧烈目前我国有逾40余家牙膏生产企业，品牌逾300个合资品牌市场综合占有率飞速上升鼓励消费者使用更多的牙膏比较困难，黑妹牙膏的生意成长主要来自抢夺竞争对手的市场份额竞争品牌市场占有情况资料来源：贸易部信息中心对全国百家大型商场的销量监测谁是黑妹的主要竞争对手？从调研发现，
5、黑妹比较有时机争取的是：目前使用国产普通牙膏，而认同合资品牌的
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