中国电视纪录片市场化探析

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1、中国电视纪录片市场化探析□作者：方韶毅（曾在阳光卫视工作，现为温州瞭望杂志总编助理）内容提要：本文着重探讨中国电视纪录片市场存在的问题和出路。由于电视纪录片本身的特征决定了它的受众不可能像一般新闻节目、电视剧那么广泛，所以它的市场化进程也显得步履艰难，在电视节目市场地位尴尬。但回顾中国电视纪录片的创作历程特别是近几年的发展，也颇有检讨之处。作者认为，电视纪录片要加快市场化进程首先须营造良好畅通的制播分离的市场环境，其次纪录片生产要走产业化道路，不管从选题还是营销上都要一种新的思路，而不是过去那种个人化色彩很浓的艺术创作。纪录片首先是一种媒介，其次或者再次才是艺术创作。所以，纪录片

2、生产要符合传媒产业的特征。中国的电视正处在一个新的整合阶段，频道专业化是不可阻挡的趋势，这非常有利于电视纪录片的发展。中国电视纪录片应当有一个比美国“国家地理影片”、“探索发现频道”更广阔的市场。主题词：纪录片市场化营销目前，中国电视节目市场主要有电视剧、电视栏目、电视纪录片三种产品。本文探讨的是电视纪录片这种产品的市场现状和问题所在。对于电视纪录片的概念，中国电视界素来把“电视纪录片”和“电视专题片”混为一谈，存在很大争议。这当然不属于本文分析的范畴。但本文所指的电视纪录片是一个广义的概念，凡符合纪录片基本特性，即以非虚构、纪录手段制作的电视片都在本文探讨之列。扩大电视纪录片的

3、概念外延，有利于这种电视产品的市场化。一、处境尴尬的中国电视纪录片一年一度的北京电视周、上海电视周是中国电视节目市场最大的交易平台，从中基本可以看出中国电视节目市场的现状和趋势。为了调查中国电视纪录片的市场状况，笔者参加了2002年度北京电视周和上海电视周——在北京电视周200多个展位中，纪录片参展单位仅15家左右，被淹没大量的电视剧中，冷冷清清；（1）方韶毅整理记录，十五家参展单位以及参展纪录片如下：北京鲲鹏网景科技发展有限公司：有关相声、小品的纪录片；中国电视节目代理公司：社会主义四百年（10集，每集50分）、甲骨百年（6集，每集20分）、中华文明（12部）、中华烹饪（60集

4、，每集10分）、华夏文明（90集，每集5分）、地图上的故事（150集，每集5分）、苏园六记（6集，每集30分）。1996-97年节目如下：香港百年（366集，每集2分）、孙子兵法（10集，每集45分）、牡丹（14集，每集15分）、唐山地震20年祭（3集，每集50分）、西双版纳克木人（1集，36分）、大山深处布郎寨（1集，36分）、佛乡（1集，39分）、中国儿童（10集，每集10分）、江汉潮（12集，每集30分）、边疆行（100集，每集4分）、大唐西域记（6集，每集20分）、中国一绝（100集）、寻梦到黄山（8集，每集26分）、中华民族（9集，每集30分）；北京新世纪创意源影视文化

5、传播公司：世界探奇（52集，每集20分，国外节目）；光线传播：娱乐百年（100集，每集20分）；中央新闻纪录电影制片厂：担任中央电视台的《纪录片》、《华夏文明》、《千秋史话》等栏目的制作。北京欣正文化传播公司：黄河（26集）；北京小鹏制作广告传播公司：T台有多长（20集，每集20分）；华风气象影视中心：气象方面的专题片；北京精业文化艺术有限公司：黄帝内经（60集）；北京电视台：走进喜马拉雅（13集）、消失的地域文明（10集，每集30分）；陕西电视台：秦帝国（10集，每集30分）；北京捷成辉煌影视文化传播公司：共和国反贪风云（15集）；武汉电视台：中国钱币史（60集，每集5分）、中

6、国节日（10集，每集30分）；星美华夏文化传播公司：代理国外纪录片；龙行天下公司：大陆寻奇（100集，每集60分）、神州万里行（70集，每集60分）1）上海电视周和北京电视周规模相当，但纪录片参展单位也仅在10多家，而且其中台湾和欧洲的纪录片片商占大部分。会后，新闻报道2002年度北京电视周成交额达1.65亿元（不包括向海外输送的节目），（2）《2002年北京国际电视周圆满落幕》，广电在线，www.sarft.com2）2002年度上海电视周成交额和北京电视周差不多，计1.7亿元（不包括向海外输送的节目）；但都没有特别指出纪录片的交易额。（3）《片商忙推销成交放巨量》，第九届上海

7、电视周，www.stvf.com3）可见，电视纪录片在中国电视节目市场的尴尬地位。中国电视纪录片公认起步于1958年北京电视台（中央电视台前身）建台之初，至今已走过四十多年的漫漫路程。其前二十年，电视纪录片的功能主要是为为政治宣传服务，在当时计划经济的条件下，根本谈不上什么市场化操作。文化大革命结束后，“电视纪录片创作开始进入初步繁荣时期”。（4）任远，《电视纪录片新论》，中国广播电视出版社，1997年12月版P27无论从内容还是表现形式，都突破了原有的禁锢。先后出现《周总理的办